Audit SEO → Audit de référencement naturel / payant

Audit SEO : solutions et méthodologie pour votre audit de référencement naturel / payant

L’audit SEO (ou l’audit SEA) est un levier de croissance en référencement naturel ou payant qui peut s’avérer particulièrement conséquent pour la visibilité de votre site Web. Vous êtes chef d’entreprise ou vous gérez un site Internet et vous souhaitez savoir pourquoi votre site ne décolle pas ou perd en trafic, pourquoi vous n’avez pas suffisamment de conversions ou vous souhaitez plus simplement repositionner votre site sur des requêtes spécifiques et stratégiques au regard de votre activité ?

Vous avez certainement besoin d’optimisations en référencement naturel, mais quels sont les points à travailler prioritairement ?

Peut-être subissez vous les foudres du zoo de Google ? Peut-être qu’un problème d’arborescence bride les capacité de votre site ? Peut-être que les robots des moteurs de recherches ont des difficultés à crawler et / ou à indexer votre site Internet ?

C’est pour définir ce cadre, identifier les leviers de progression et élaborer les préconisations et le plan d’actions que nous vous proposons de réaliser avec vous un audit complet de votre site conformément à votre activité et aux besoins de votre clientèle.

Contactez-nous pour une estimation gratuite de l’audit SEO SEA de votre site Internet

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Pour en savoir plus sur la méthodologie appliquée, rendez-vous sur notre article de blog consacré à l’Audit SEO. Demandez-nous un audit sur Paris, dans les Hauts-de-France comme Arras, Douai, Amiens ou Lille ou dans n’importe quelle autre région !

Pour ce faire, nous mettons en place les outils nécessaires et professionnels pour déterminer avec vous un positionnement stratégique et vous aider à définir de réels objectifs économiques dans un environnement Web toujours plus concurrentiel. Nous apportons ainsi notre expertise SEO SEM SEA dans la manière d’organiser votre communication et nous nous adaptons un compromis budgétaire[/su_row]

Faire un audit seo

Faire un audit SEO personnalisé

L’audit SEO va se dérouler en plusieurs étapes, comprenant l’analyse de la concurrence et notamment des acteurs de votre secteur d’activité référencés sur les SERP de Google, l’analyse des mots-clés sur lesquels vous êtes positionné et ceux sur lesquels vous devriez être, l’analyse des backlinks et de la structure de votre site Internet. C’est un travail préalable à toute restructuration de site Internet.

Audit adwords

Préparer votre référencement payant SEA

L’audit SEA va nous permettre de déterminer, notamment pour les sites E-commerce de vous aider à travailler le référencement payant de votre solution Web. Basée sur les mots-clés à succès, nous définissons avec vous une stratégie d’enchère pour obtenir des résultats rapides en termes de conversion. Notre priorité, trouver les moyens d’augmenter vos ventes, votre chiffre d’affaires.

Faire un audit SEM

Une stratégie claire mix-media SEM

Sur la base des éléments trouvés en termes de mots-clés, nous allons vous proposer une stratégie adéquate, proposant un mix entre référencement naturel et référencement payant pour vous permettre de prendre les décisions qui s’imposent en matière de Search Engine Marketing. Nous couplons cela avec une analyse sur les réseaux sociaux, levier incontournable pour votre succès.

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Un livrable complet sur le long terme

En réalisant un audit stratégique chez nous, nous vous proposons non seulement l’analyse de votre site Internet et de son environnement, mais également un compte-rendu stratégique utilisable sur le long terme, pour vous accompagner durablement dans la croissance du Web.

Plus de précisions sur l’audit SEO

L’audit SEO (Search Engine Optimization), c’est généralement un pré-requis avant toute démarche constructive pour améliorer les positions d’un site Internet. Il est généralement demandé en fonction de plusieurs souhaits : une meilleure acquisition de trafic, étudier l’existant pour préparer la refonte d’un site Internet existant, découvrir les facteurs bloquants pour un meilleur positionnement dans les résultats, découvrir ce qui empêche tout simplement un meilleur référencement, comparer les préconisations de différents prestataires. Dans cet article qui se veut exhaustif, voyons comment faire du souhait à la remise de documents finaux.

  1. Une définition pour commencer
  2. Besoins du client et de l’agence
  3. L’audit technique
  4. Accessibilité et indexabilité
  5. Analyse du code
  6. Étude des balises
  7. Audit sémantique
  8. hiérarchies
  9. Univers sémantique
  10. Arborescence et maillage
  11. Les liens sortants
  12. Les liens entrants
  13. Auditer la concurrence
  14. Préconisations

L’audit SEO, définition

Un audit SEO est un ensemble d’analyse d’un site Internet ou d’un ensemble de sites Web permettant de formuler des préconisations. Impossible aujourd’hui de proposer un audit technique seul pour un site Web. Dans le terme technique, il faut comprendre l’étude des metas, du code, du nombre de backlinks, de la vitesse entre autres. Pour que l’audit SEO ait du sens et soit exploitable, il faut utiliser deux grandes approches : l’approche technique (toujours), mais également l’approche sémantique.

Chacun de ces éléments est bien entendu découpé en sections pour simplifier la lecture du document final et surtout mieux comprendre l’ensemble des préconisations. Une simple analyse faite par un outil gratuit sur le Web ou semi-tarifé (Woorank, rezoactif ou encore Vuduweb n’apportent que des éléments d’ordre technique pour la plupart, pas toujours très pertinents d’ailleurs en fonction des services). Non, demander un audit SEO à une agence de référencement ou un freelance, c’est avant tout pour avoir des éléments d’actions stratégiques sur la durée, les prochains mois a minima.

Le client en a besoin au même titre que l’agence !

Sujet qui peut sembler de prime abord surprenant et qui nécessite d’être pris en compte. Si le client a besoin d’améliorer les performances et l’optimisation SEO de son site Internet, l’agence a elle besoin de mieux comprendre l’environnement dans lequel vit le site, et bien entendu l’activité du client, ses concurrents, son marché-cible. Un ensemble de facteurs déterminants pour avoir une réflexion concrète et des préconisations utiles.

communication agence de referencement et annonceur

La communication entre agence de référencement et annonceur

Il s’agit ici d’être en mesure de se placer à la fois du côté annonceur et du côté client de l’annonceur ; ce n’est pas le simple lancement d’un bot qui vous donne ces éléments clefs. La communication est là encore un élément clé du succès.

Comment faire un audit technique en référencement naturel ?

Première partie du dossier final, l’audit technique se concentre sur l’indexabilité des pages, les logs, la lecture par Google Bot, etc. La visualisation d’un site côté code peut se faire de la manière la plus simple qui soit par quiconque bénéficie d’un navigateur et de la fonctionnalité « lire la source ». Sur mobile, c’est pas marrant mais il existe des applis, sur Mac nous vous laissons le configurer car le tuto est très demandé, sur PC : Ctrl + U ou un clic droit, cela marche très bien.

Analyse de l’accessibilité et de l’indexabilité

Les accès à Google Search Console sont ici très utiles. Toutefois, Il est possible d’utiliser des petit tools. L’opérateur hyper connu site:monomdedomaine.fr que l’on pourra associer par la suite avec des inurl: (pour trouver les urls particulières du site) ou encore intitle: (pour rechercher des mots dans les titles du site) permettent déjà de tirer quelques rapports possibles : un volume de pages indexées dans Google par exemple. Mais l’observation de trois éléments clés va dans un premier temps attirer notre attention :

  • A quelle fréquence GoogleBot se balade sur le site ? L’accès au serveur et à la search console seront bienvenus pour le sujet.
  • Quelle tête à le robots.txt ? Pour y accéder : monnomdedomaine.fr/robots.txt (Attention il y a un S, ça concerne TOUS les robots 🙂 )
  • Existe-t-il une configuration de sitemap ? (Et comment il tourne car là aussi parfois la soumission ne se passe pas très bien)

Un petit tour sur les données Google analytics (ou autres) sont également souhaitables.

Dans un second temps, on va s’intéresser à la vitesse d’affichage : C’est un critère sur lequel il faut être rigoureux également de nos jours, les internautes sont d’autant plus impatients qu’ils sont mobiles et ne disposent pas toujours des connexions les plus rapides. Un petit tour sur Google Page speed insight permet de voir certains facteurs bloquants. On prendra soin dans la foulée de vérifier les aspects sur mobile : AMP pour les articles, voire pousser la chanson jusqu’à analyser également l’expérience utilisateur.

Enfin, l’étude des codes de réponse (404, 301,302,500?,etc.) permet de compléter l’étude.

Analyse du code dans l’audit SEO

Parfois l’indexabilité est liée au code. Prenons une ficelle grossière : le flash ne s’indexe pas. Mais le flash, c’est loin déjà. Ici on va observer comment a été développé le site : Quels langages sont utilisés, quelles balises sont exploitées, comment le code influe-t-il sur la performance ? Est-ce « propre » ? Existe-t-il des données structurées ? Voilà un ensemble de questions à traiter.

L’étude des balises meta tags

Pour mieux appréhender ce qui doit apparaître sur les pages d’un site, allez voir notre article sur les meta tags. On s’intéressera particulièrement à tous les éléments compris entre <head> et </head>. C’est un spectre large de potentialités traditionnellement observé par les référenceurs. Il peut varier en fonction des contenus et des projets également.

L’audit sémantique du site

Très large, cette analyse va s’intéresser non seulement au contenu des pages, à l’arborescence et au maillage, mais également aux liens entrants et sortants.

La hiérarchisation du contenu et sa taille

Le balisage des pages (de H1 à H6) mais aussi bien sûr la cohérence avec la balise titre. La longueur de cette dernière ainsi que les autres éléments classiques de hiérarchisation sont accessibles très facilement avec des outils de récupération comme Screaming Frog. Un outil certes payant mais parfaitement généreux en données pour les audits ; son usage permet un traitement via les classeurs en .csv par exemple (on l’utilise également dans la partie analyse technique notamment pour l’aspect des URLs).

Les tailles  de ces balises Hx vous sont fournies. Une observation visuelle est particulièrement adéquate également.

A quel univers sémantique se rattache le site ?

audit referencement naturel pour rechercher des mots clesParlons mots clés dans ce cas. Sur la search Console, vous pouvez récupérer des données précieuses. Vous pouvez également utiliser des outils d’analyses comme Semrush ou Yooda. Le tout est de pouvoir associer ces mots clés aux pages qui les portent pour élaborer ensuite une réflexion sur la manière de réorganiser ou produire des contenus. Une liste de mots clés potentiels est bienvenue pour établir un plan de développement, notamment sur le plan rédactionnel.

Ce qui nous intéresse en termes de mots clés :

  • Position,
  • Pertinence économique,
  • Concurrence,
  • Trafic potentiel,
  • Coût au clic.

Étudier l’arborescence du site et son maillage interne

On pourrait y voir plutôt une orientation « technique » dans cette partie de l’audit mais il s’agit ici de vérifier la cohérence des filiations de pages, des silos, des cocons. On est bien dans le domaine de la sémantique. Un outils comme cocon.se que nous avons déjà évoqué parmi les outils utiles de SEO peut vous permettre d’avoir une représentation visuelle bien profitable.

De même, les liens internes du site, du blog sont une des clés du succès (ici pour le maillage) ; Il est ainsi possible de renommer une page dans Google grâce à la force de ses liens internes (avec une ancre optimisée). Nous prendrons donc soin d’analyser ces dernières afin de faire des propositions quant à la qualité des ancres de lien internes.

L’analyse des liens sortants

Partie à ne pas sous-estimer, elle permet de voir vers quoi pointe les liens hypertextes du site :

  • On prendra soin ainsi de traiter par de la redirection des liens morts notamment (parfois certains s’amusent à les récupérer à leur profit).
  • On regardera avec attention que l’on ne transfère pas de jus au concurrent sur le mot clé chéri. Non pas qu’il ne soit pas possible de faire du lien vers le concurrentiel (que l’on va hiérarchiser en fonction de critères de popularité), mais pas quand cela donne du poids sur ce que l’on cherche à avoir.

L’analyse des backlinks

Pour balayer l’ensemble des pré-requis à un audit SEO, il convient de voir la popularité du site. Avec soin, on peut s’intéresser à des solutions comme Ahrefs ou Majestic SEO. Une manière également de bien comprendre l’univers du site avec par exemple le topical trust flow mais surtout de comprendre pourquoi telle ou telle page a plus ou moins de poids. Un point crucial donc qui fait ensuite l’objet de préconisations pour obtenir les meilleurs backlinks, ou parfois pour se lancer dans des opérations de désaveux malheureusement. Observez l’aspect des ancres de liens encore une fois !

Doit-on auditer la concurrence ?

En ayant réalisé ce qui précède, on est armé pour mieux connaître également les concurrents. La réponse est « oui dans une moindre mesure ». D’abord, parce que l’on sait ce qu’il convient de faire, ensuite parce qu’il n’y a finalement pas trente six méthodes pour ranker (il y en a plus sieurs mais pas 36). Outre les positions obtenues et les pages concernées des concurrents, la manière dont ils se structurent pour les meilleurs, concentrons l’analyse sur les backlinks de ces derniers. Dans de nombreux cas, on peut trouver là source d’inspiration pour une petite campagne de netlinking.

Les préconisations suite à l’audit

Client et agence de référencement sont armés pour échafauder une stratégie, un plan de correction et de développement du site Internet. L’audit SEO, c’est technique, c’est sémantique mais cela doit conduire à des préconisations objectives et motivées. A défaut d’objectifs clairs parfois de la part du client, celui-ci permet d’en établir sur les semaines mois voire dans certains cas années qui suivent.

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