Audit Positionnement SEO : méthodologie d’audit de référencement naturel / payant sur Google

Pour en savoir plus sur la méthodologie appliquée, rendez-vous un peu plus loin sur cette page consacrée à l’Audit de positionnement SEO. Demandez-nous un audit sur Paris, dans les Hauts-de-France comme Arras, Douai, Amiens ou Lille ou dans n’importe quelle autre région !

Pour pouvoir auditer votre site efficacement, nous mettons en place les outils nécessaires et professionnels pour déterminer avec vous un positionnement stratégique et vous aider à définir de réels objectifs économiques dans un environnement Web toujours plus concurrentiel. Nous apportons ainsi notre expertise SEO SEM SEA dans la manière d’organiser votre communication et nous nous adaptons un compromis budgétaire[/su_row]

Audit de positionnement SEO : plus de précisions

L’audit SEO (Search Engine Optimization), c’est généralement un pré-requis avant toute démarche constructive pour améliorer les positions d’un site Internet. Il est généralement demandé en fonction de plusieurs souhaits : une meilleure acquisition de trafic, étudier l’existant pour préparer la refonte d’un site Internet existant, découvrir les facteurs bloquants pour un meilleur positionnement dans les résultats, découvrir ce qui empêche tout simplement un meilleur référencement, comparer les préconisations de différents prestataires. Dans cet article qui se veut exhaustif, voyons comment faire transformer votre souhait jusqu’à la remise des documents finaux.

1. Une définition pour commencer
2. Besoins du client et de l’agence
3. L’audit technique
4. Accessibilité et indexabilité
5. Analyse du code
6. Étude des balises
7. Audit sémantique
8. hiérarchies
9. Univers sémantique
10. Arborescence et maillage
11. Les liens sortants
12. Les liens entrants
13. Auditer la concurrence
14. Préconisations
15. Pour aller plus loin
16. L’audit de référencement payant
17. FAQ : 20 questions fréquentes avant d’auditer sa visibilité
18. Audit de positionnement Google : et les autres
19. Audit Positionnement SEO : les autres moteurs

L’audit SEO, définition

Un audit SEO est un ensemble d’analyse d’un site Internet ou d’un ensemble de sites Web permettant de formuler des préconisations. Impossible aujourd’hui de proposer un audit technique seul pour un site Web. Dans le terme technique, il faut comprendre l’étude des metas, du code, du nombre de backlinks, de la vitesse entre autres. Pour que l’audit de positionnement SEO ait du sens et soit exploitable, il faut utiliser deux grandes approches : l’approche technique (toujours), mais également l’approche sémantique.

Infographie de l’audit SEO

Chacun de ces éléments est bien entendu découpé en sections pour simplifier la lecture du document final et surtout mieux comprendre l’ensemble des préconisations. Une simple analyse faite par un outil gratuit sur le Web ou semi-tarifé (Woorank, rezoactif ou encore Vuduweb n’apportent que des éléments d’ordre technique pour la plupart, pas toujours très pertinents d’ailleurs en fonction des services). Non, demander un audit SEO à une agence de référencement ou un freelance, c’est avant tout pour avoir des éléments d’actions stratégiques sur la durée, les prochains mois a minima.

Le client en a besoin au même titre que l’agence !

Sujet qui peut sembler de prime abord surprenant et qui nécessite d’être pris en compte. Si le client a besoin d’améliorer les performances et l’optimisation SEO de son site Internet, l’agence a elle besoin de mieux comprendre l’environnement dans lequel vit le site, et bien entendu l’activité du client, ses concurrents, son marché-cible. Un ensemble de facteurs déterminants pour avoir une réflexion concrète et des préconisations utiles.

La communication entre agence de référencement et annonceur

Il s’agit ici d’être en mesure de se placer à la fois du côté annonceur et du côté client de l’annonceur ; ce n’est pas le simple lancement d’un bot qui vous donne ces éléments clefs. La communication est là encore un élément clé du succès.

Comment faire un audit technique en référencement naturel ?

Première partie du dossier final, l’audit technique se concentre sur l’indexabilité des pages, les logs, la lecture par Google Bot, etc. La visualisation d’un site côté code peut se faire de la manière la plus simple qui soit par quiconque bénéficie d’un navigateur et de la fonctionnalité “lire la source”. Sur mobile, c’est pas marrant mais il existe des applis, sur Mac nous vous laissons le configurer car le tuto est très demandé, sur PC : Ctrl + U ou un clic droit, cela marche très bien.

Analyse de l’accessibilité et de l’indexabilité

Les accès à Google Search Console sont ici très utiles. Toutefois, Il est possible d’utiliser des petit tools. L’opérateur hyper connu site:monomdedomaine.fr que l’on pourra associer par la suite avec des inurl: (pour trouver les urls particulières du site) ou encore intitle: (pour rechercher des mots dans les titles du site) permettent déjà de tirer quelques rapports possibles : un volume de pages indexées dans Google par exemple. Mais l’observation de trois éléments clés va dans un premier temps attirer notre attention :

• A quelle fréquence GoogleBot se balade sur le site ? L’accès au serveur et à la search console seront bienvenus pour le sujet.
• Quelle tête à le robots.txt ? Pour y accéder : monnomdedomaine.fr/robots.txt (Attention il y a un S, ça concerne TOUS les robots 🙂 )
• Existe-t-il une configuration de sitemap ? (Et comment il tourne car là aussi parfois la soumission ne se passe pas très bien)

Un petit tour sur les données Google analytics (ou autres) sont également souhaitables.

Dans un second temps, on va s’intéresser à la vitesse d’affichage : C’est un critère sur lequel il faut être rigoureux également de nos jours, les internautes sont d’autant plus impatients qu’ils sont mobiles et ne disposent pas toujours des connexions les plus rapides. Un petit tour sur Google Page speed insight permet de voir certains facteurs bloquants. On prendra soin dans la foulée de vérifier les aspects sur mobile : AMP pour les articles, voire pousser la chanson jusqu’à analyser également l’expérience utilisateur.

Enfin, l’étude des codes de réponse (404, 301,302,500?,etc.) permet de compléter l’étude.

Analyse du code dans l’audit SEO

Parfois l’indexabilité est liée au code. Prenons une ficelle grossière : le flash ne s’indexe pas. Mais le flash, c’est loin déjà. Ici on va observer comment a été développé le site : Quels langages sont utilisés, quelles balises sont exploitées, comment le code influe-t-il sur la performance ? Est-ce “propre” ? Existe-t-il des données structurées ? Voilà un ensemble de questions à traiter.
Prenons quelques exemples.
Outre le squelette global de votre site (vous avez peut-être l’image d’Oscar, celui qui trônait fièrement dans les salles de SVT au collège) il faut ensuite que les articulations fonctionnent correctement. En matière de site Internet, nous pouvons prendre comme exemple très simple le balisage des balises titre par exemple. Au cours d’un audit de référencement naturel, nous allons scruter cela pour nous assurer par exemple que la première balise h2 n’arrive pas avant la balise h1, que vous n’avez pas une ou plusieurs balises h4 au sein d’une seule et même balise h2 alors que vous n’avez pas la moindre balise h3, etc. Cela peut vous paraître anodin et Google ne va pas vous sanctionner si vous ne respectez pas un balisage titre simple (encore que) mais reconnaissez que vous n’aidez pas le moteur de recherche à lire votre document Web si vous ne respectez pas une certaine logique dans l’organisation de vos contenus. N’oubliez pas que votre site Internet, comme un document Web gagnera toujours à suivre une certaine logique pour que les robots des moteurs de recherche puissent le scanner facilement et le classer comme il se doit là où il doit se trouver thématiquement parlant ce qui optimisera vos chances d’apparaître dans les requêtes phares de votre activité. C’est la raison pour laquelle vous vous devez de respecter le bon titrage (balise h1 pour un titre de premier niveau (en veillant à ce qu’il n’y ait qu’une seule balise h1 par page), balise h2 pour le ou les titres de deuxième niveau et ainsi de suite jusqu’à h6 si vous avez un très long article ou une très longue page qui s’y prête (en règle générale, pousser le titrage jusqu’à des titres de niveau 4 est déjà conséquent)) et non pas les déterminer en fonction de l’aspect visuel que cela donne. En tant qu’agence de référencement nous voyons beaucoup trop souvent pour ne pas dire quotidiennement des sites Internet dont les balises h2 et h3 sont utilisées non pas parce qu’il s’agit d’un titre mais pour mettre le texte à la taille et à la forme voulues. Pour la petite anecdote, au moment où nous écrivons ces lignes, le dernier site que nous venons d’auditer avait 95% de son texte en titre sur sa page d’accueil. Il va sans dire que ce n’est pas optimal (si tout est important, rien n’est important). C’est le genre de code source non propre que nous corrigeons pour permettre de prioriser les titres et contenus au sein de la page.

Autre exemple, les données structurées. Est-ce que le site comporte de la donnée structurée. Et si oui quel type de données structurées ? N’est-il pas possible d’en ajouter pour rendre le tout plus qualitatif encore. De nos jours il y en a de plus en plus et par exemple si votre site utilise un CMS comme WordPress ou Prestashop, vous aurez très vite fait nativement et / ou à la faveur de quelques plugins de vous retrouver avec de la donnée structurée. C’est très bien et comme il s’agit d’une bonne pratique, il sera toujours préférable de faire partie des sites qui en utilisent que de ceux qui n’en utilisent pas. Le positionnement de votre compte Google MyBusiness n’en sera que meilleur.

L’étude des balises meta tags

Pour mieux appréhender ce qui doit apparaître sur les pages d’un site, allez voir notre article sur les meta tags. On s’intéressera particulièrement à tous les éléments compris entre <head> et </head>. C’est un spectre large de potentialités traditionnellement observé par les référenceurs. Il peut varier en fonction des contenus et des projets également.

Comme il s’agit de points que nous développons individuellement et assez largement sur ce site notamment dans les articles du blog, nous allons simplement préciser que les balises continuent de conserver une grande importance en référencement naturel de nos jours. Incitatives au clic ou non dans les pages de résultats des moteurs de recherche, même si elle n’est pas prise en compte algorithmiquement parlant, la balise meta description peut soit être optimisée spécifiquement soit volontairement laissée à l’optimisation de la part de Google en fonction des cas. La balise title, même si elle peut être réécrite dans certains cas se devra de toujours faire l’objet d’une grande attention et d’une grande optimisation. C’est la balise titre de votre page, de votre document Web et Google mais aussi les autres moteurs de recherche comme Google, Bing, Yahoo!, Qwant, Ecosia, etc. y accordent logiquement de l’importance. Vos principaux mots clés se doivent donc de s’y retrouver, suffisamment mis en valeur.

C’est une balise hautement stratégique et qui est bien souvent pas suffisamment optimisée par rapport à ce qu’elle pourrait être. Comme il s’agit d’un élément sur lequel chaque propriétaire de site a la main (sauf tools de création de site très mal pensé et dont le tool ne permettrait pas de faire ce que l’on veut sur son propre site), il serait vraiment dommage de ne pas en profiter pleinement sachant qu’il s’agit là d’un critère important aux yeux des différents moteurs de recherche.

La balise meta keywords ne pourra pas vous apporter de boost sur vos mots clés, même si ce fut le cas sur certains moteurs par le passé, mais il ne faut pas espérer un meilleur positionnement de la part de Google si vous utilisez cette balise, ce serait beaucoup trop simple, vous vous doutez bien. Plusieurs façons de faire sont possibles, cela sera à définir en fonction de l’existant et de la thématique entre autres. 

L’audit sémantique du site

Très large, cette analyse va s’intéresser non seulement au contenu des pages, à l’arborescence et au maillage, mais également aux liens entrants et sortants.

La hiérarchisation du contenu et sa taille

Le balisage des pages (de H1 à H6 que nous avons abordé bien plus en détails ci-dessus) mais aussi bien sûr la cohérence avec la balise titre. La longueur de cette dernière ainsi que les autres éléments classiques de hiérarchisation sont accessibles très facilement avec des outils de récupération comme Screaming Frog. Un outil certes payant, mais tout à fait généreux en ce qui concerne les données récoltées pour les audits SEO ; son usage permet un traitement via les classeurs en .csv par exemple (on l’utilise également dans la partie analyse technique notamment pour l’aspect des URLs).

Les tailles  de ces balises Hx vous sont fournies. Une observation visuelle est particulièrement adéquate également. Utiliser un crawler Web comme Screaming Frog offrira de nombreux avantages que nous ne saurions lister ici de façon exhaustive tant il s’agit là d’un tool SEO très complet et dont les applications sont multiples : analyser visuellement les balises meta présentes (ou absentes sur le site), lister très rapidement les pages en erreur (comme par exemple les pages qui renvoient un en-tête d’erreur 404 not found) pour pouvoir les corriger, lister et trier très rapidement les pages dans un répertoire pour préparer les redirections permanentes que vous ajouterez à votre fichier htaccess, etc.

A quel univers sémantique se rattache le site ?

Parlons mots clés dans ce cas. Sur la search Console, vous pouvez récupérer des données précieuses. Vous pouvez également utiliser des outils d’analyses comme Semrush ou Yooda. Le tout est de pouvoir associer ces mots clés aux pages qui les portent pour élaborer ensuite une réflexion sur la manière de réorganiser ou produire des contenus. Une liste de mots clés potentiels est bienvenue pour établir un plan de développement, notamment sur le plan rédactionnel.

Ce qui nous intéresse en termes de mots clés :

• Position,
• Pertinence économique,
• Concurrence,
• Trafic potentiel,
• Coût au clic.

Dans le cadre des audits de référencement naturel que nous sommes amenés à effectuer au sein de notre agence de référencement nous rencontrons tous les types de configuration avec nos différents clients : site Internet très bien positionné à un instant T et qui perd du trafic sans pour autant qu’il n’y ait une raison évidente, site Internet qui n’arrive pas à se positionner comme il devrait et qui n’a jamais réellement progressé depuis son lancement, etc. De fait, l’étude des mots clés et l’état de l’existant différera grandement d’un projet à un autre. Forcément, la partie préconisation en sera impactée en conséquence. Nous ne vous y avons d’ailleurs peut-être pas encore complètement sensibilisé ici mais de par nature, chaque audit SEO sera unique et effectué au cas par cas. Si les éléments de départ qui seront sondés seront toujours les mêmes, ce que nous verrons au moment de la première analyse nous fera pousser plutôt dans une direction ou plutôt dans une autre.

Étudier l’arborescence du site et son maillage interne

On pourrait y voir plutôt une orientation “technique” dans cette partie de l’audit mais il s’agit ici de vérifier la cohérence des filiations de pages, des silos, des cocons. On est bien dans le domaine de la sémantique. Un outils comme cocon.se que nous avons déjà évoqué parmi les outils utiles de SEO peut vous permettre d’avoir une représentation visuelle bien profitable.

De même, les liens internes du site, du blog sont une des clés du succès (ici pour le maillage) ; Il est ainsi possible de renommer une page dans Google grâce à la force de ses liens internes (avec une ancre optimisée). Nous prendrons donc soin d’analyser ces dernières afin de faire des propositions quant à la qualité des ancres de lien internes.

L’analyse des liens sortants

Partie à ne pas sous-estimer, elle permet de voir vers quoi pointe les liens hypertextes du site :

• On prendra soin ainsi de traiter par de la redirection des liens morts notamment (parfois certains s’amusent à les récupérer à leur profit).
• On regardera avec attention que l’on ne transfère pas de jus au concurrent sur le mot clé chéri. Non pas qu’il ne soit pas possible de faire du lien vers le concurrentiel (que l’on va hiérarchiser en fonction de critères de popularité), mais pas quand cela donne du poids sur ce que l’on cherche à avoir.

L’analyse des backlinks

Pour balayer l’ensemble des pré-requis à un audit SEO, il convient de voir la popularité du site. Avec soin, on peut s’intéresser à des solutions comme Ahrefs ou Majestic SEO. Une manière également de bien comprendre l’univers du site avec par exemple le topical trust flow mais surtout de comprendre pourquoi telle ou telle page a plus ou moins de poids. Un point crucial donc qui fait ensuite l’objet de préconisations pour obtenir les meilleurs backlinks, ou parfois pour se lancer dans des opérations de désaveux malheureusement. Observez l’aspect des ancres de liens encore une fois !

Doit-on auditer la concurrence ?

En ayant réalisé ce qui précède, on est armé pour mieux connaître également les concurrents. La réponse est “oui dans une moindre mesure”. D’abord, parce que l’on sait ce qu’il convient de faire, ensuite parce qu’il n’y a finalement pas trente six méthodes pour ranker (il y en a plus sieurs mais pas 36). Outre les positions obtenues et les pages concernées des concurrents, la manière dont ils se structurent pour les meilleurs, concentrons l’analyse sur les backlinks de ces derniers. Dans de nombreux cas, on peut trouver là source d’inspiration pour une petite campagne de netlinking.

Les préconisations suite à l’audit de positionnement Google

Client et agence de référencement sont armés pour échafauder une stratégie, un plan de correction et de développement du site Internet. L’audit SEO, c’est technique, c’est sémantique mais cela doit conduire à des préconisations objectives et motivées. A défaut d’objectifs clairs parfois de la part du client, celui-ci permet d’en établir sur les semaines mois voire dans certains cas années qui suivent.

Pour aller plus loin

Ci-dessous, quelques articles complémentaires pour aller plus loin sur le sujet :

• • Qualités requises pour être un bon auditeur
  • Faire auditer le référencement de votre site Internet à Lille, Arras, Douai, Amiens et Paris.
  • Audit SEO gratuit
  • Audit gratuit référencement (payant / naturel)
  • Analyse du référencement sur Google

Audit SEA

Nous avons essentiellement développé ci-dessus tout ce qui concerne l’audit de référencement naturel qui constitue très clairement le cœur d’expertise au sein de notre agence de référencement, mais nous sommes aussi en mesure d’auditer votre compte Google Ads si vous souhaitez un avis extérieur quant à l’optimisation de vos campagnes de référencement payant.

Campagnes, groupes d’annonces, annonces, mots clés… nous analysons votre compte pour tenter de dégager des leviers de progression permettant d’optimiser l’existant, soit en obtenant un volume de leads supérieur pour une dépense équivalente, soit en obtenant un volume de leads équivalent pour une dépense moindre. La recherche constante du retour sur investissement quand on gère un compte Adwords, qu’il s’agisse d’un gros budget ou d’un budget modeste, nécessite parfois un regard extérieur pour valider ou invalider certains tests.

Le référencement payant ne fonctionne pas avec les mêmes règles que le référencement naturel. Vous payez vous êtes présent, vous arrêtez de payer, vous disparaissez, c’est aussi simple que cela. Maintenant ce n’est pas parce que c’est aussi simple que cela dans la visibilité de vos campagnes de référencement payant que le fonctionnement global n’est pas beaucoup plus exigeant en matière d’optimisation sur votre compte. En effet, tout comme pour le référencement naturel, vous allez entrer en concurrence avec d’autres annonceurs sur les mots clés que vous avez sélectionnés et qui correspondent à votre activité, mais il n’y a pas que les enchères où celui ou celle qui est prêt à mettre le plus d’argent sur la table pour un clic qui vont contribuer au positionnement de vos annonces par rapport à celles des concurrents. Il y a aussi le quality score qui porte sur plusieurs facteurs que nous analyserons pour vous faire les propositions les plus en adéquation avec votre situation et toujours dans l’optique d’un meilleur rapport visibilité de vos annonces / sommes dépensées.

Un audit approfondi d’un compte Adwords qui ne fait pas l’objet d’une attention particulière et permanente peut permettre de déceler plusieurs dépenses inutiles ou mal affectées. Il n’est d’ailleurs pas rare que les optimisations apportées sur un compte Adwords ne fasse augmenter le coût au visiteur sur votre site Web car une campagne Adwords mal configuré drainera de nombreux visiteurs qui arriveront sur votre site un peu comme par erreur, sauf que contrairement au référencement naturel, il s’agira de visiteurs qui ont occasionné une dépense directe ! Un exemple évident est le cas des mots clés en requête large qui génèrent un trafic bien plus volumineux mais dont une bonne partie n’est pas du tout adaptée…

Bien évidemment, si vous êtes dans une optique de recherche de notoriété plus que dans une recherche de trafic qualifié, cela peut s’entendre – il paraît même judicieux d’envisager une campagne display et de faire également de la publicité sur Facebook si tel n’est pas le cas – mais si vous voulez obtenir le trafic le plus qualifié à moindre coût, la canalisation est de mise.

Denier avantage lors de la réalisation d’un audit SEA comme dans le cadre d’une prestation d’accompagnement sur le long cours, cela permet souvent de dégager des synergies dont il sera possible de profiter par la suite pour le référencement naturel comme c’est le cas par exemple en identifiant des termes de recherches sur lesquels vos annonces ont été diffusées alors que le tool SEO que vous utilisez n’a pas suffisamment de données pour les intégrer à sa base de données et donc les considérer comme étant des mots clés.

Conclusion de tout ce qui a été abordé ci-dessus, si vous désirez gagner en visibilité sur les pages de résultats des moteur de recherches, tournez-vous vers une agence de référencement experte pour que celle-ci vous fasse progresser à la faveur d’un audit SEA et ou d’un audit SEO.

20 questions fréquentes au sujet des audits de positionnement SEO sur Google

Il vous a été conseillé par un consultant en référencement naturel ou par une agence Web d’auditer le référencement naturel de votre site Internet (ou de vos sites dans le cas où vous en possédez plusieurs) ? Si tel est le cas, il y a de fortes chances que vous vous posiez une ou plusieurs des questions qui figurent ci-dessous. Nous allons essayer d’y répondre de la manière la plus précise que possible pour vous permettre d’y voir plus clair et de savoir si vous avez effectivement besoin de vous rapprocher d’une agence SEO experte pour lui demander un devis pour un audit SEO.

1. Ai-je besoin d’un audit de positionnement SEO avant de commencer ma prestation en référencement ?
   • Au risque de vous surprendre, pas obligatoirement. Dans la très grande majorité des cas, oui, vous aurez besoin de commencer par un audit pour bien faire les choses. C’est ça qui vous permettra d’identifier les éventuels freins qui peuvent brider la progression voire le bon positionnement de votre site Web dans les moteurs de recherche tels que Google. C’est aussi ça qui permettra, outre les freins, de faire l’inventaire complet des actions à implémenter qui vous permettront de gagner des positions dans les pages de résultats sur les requêtes liées à votre activité et sur lesquelles vous avez le plus intérêt à devancer vos concurrents.
   • Toutefois, il y a certains cas, où l’analyse de l’existant sera si rapide que l’on ne pourra pas parler d’un audit à proprement parler. L’exemple de sites naissants ou encore de sites de quelques pages seulement (4 ou 5 pages en tout) et qui n’ont pas backlinks auront davantage intérêt à commencer tout de suite par une prestation d’accompagnement à la visibilité intégrant les quelques points principaux à analyser rapidement et dont la correction éventuelle sera intégrée à la prestation dans le cadre des différentes optimisations. Bien évidemment, ces cas sont minoritaires et la personne la plus à même de vous conseiller sur l’utilité ou non de commencer par auditer votre site restera votre consultant ou agence SEO.
2. Quel est l’avantage de faire auditer la visibilité de son site Internet ?
   • Le gros avantage d’entamer sa démarche de progrès en visibilité par un audit est comme nous venons de le voir d’identifier des freins qui peuvent complètement brider votre progression et qui, à défaut d’audit invaliderait les optimisations à cause d’un défaut majeur d’indexabilité ou de structure. De la même manière qu’on ne lance pas des fondations sur du sable mouvant, il est préférable de s’assurer que votre site dispose d’une structure adaptée.
   • Autre avantage, la phase d’audit permet de lister toutes les optimisations à effectuer sur le ou les sites et d’établir quelles sont celles qui sont prioritaires. Dernier avantage et non des moindres, auditer, c’est prendre le temps de l’analyse et de la réflexion. Cela permet d’élaborer une ligne de conduite souvent plus efficace dans les modifications qui arriveront par la suite. C’est enfin parfois la possibilité, comme c’est le cas au sein de votre agence Facem Web, d’obtenir un regard multiple de la part de deux experts, alors qu’en commençant directement par la prestation, vous n’aurez que celui de l’expert qui va s’occuper des optimisations sur votre projet à un instant T.
3. Je possède plusieurs sites Internet, dois-je tous les faire auditer ?
   • Ici, la réponse dépendra grandement des objectifs stratégiques que vous vous êtes fixés et de la typologie de votre présence sur la toile. Par exemple, vous disposez d’un site multilingue avec une version française pour la France, une version française pour la Belgique, une version néerlandaise pour la Belgique toujours et une version anglaise pour tous les anglophones. Si votre objectif est de développer la visibilité en Belgique, ce sont ces versions de site qui feront l’objet d’un audit technique et sémantique complet alors que les autres versions seront aussi analysés mais plus succinctement.
   • Autre exemple, votre activité vous a amené à vous doter d’une galaxie de sites. Potentiellement vous avez un site principal et des sites annexes ou alors vous n’avez pas spécialement un site principal mais plusieurs sites d’importance équivalente. Dans ce dernier cas de figure par exemple, si vous voulez développer la visibilité de l’ensemble de vos sites, chacun d’entre eux se devra d’être audité avec un minimum de profondeur.
4. Faut-il confier l’audit de son ou ses sites Web à un consultant ou à une agence ?
   • Ici, deux réponses sont possibles. Si vous vous tournez vers une agence qui est avant tout une agence de référencement, spécialisée et étiquetée en tant que tel, où le SEO est à la fois la priorité et le cœur d’expertise (comme c’est le cas de Facem Web) il vaut mieux confier l’analyse de votre site à une agence plutôt qu’à un consultant car vous bénéficierez de plusieurs experts pour le prix d’un ! Si en revanche vous vous tourniez vers une agence Web bien plus généraliste qui propose également du référencement naturel, mieux vaut vous tourner vers un consultant SEO qui ne fait que ça et dont c’est le seul et unique métier plutôt que votre audit ne soit confié à quelqu’un dont le SEO est une casquette parmi d’autres et qui, les journées ne comptant que 24 heures, ne peut être expert partout.
5. Quels sont les éléments qui font l’objet d’une analyse lors de l’étude SEO d’un site ?
   • Comme nous l’avons déjà évoqué plus haut, toutes les strates de votre site Web sont étudiées lors d’un audit technique et sémantique complet : structure, code source, contenu, netlinking, etc. Tous les éléments sont passés au crible pour pouvoir dresser une liste exhaustive des actions correctives et des optimisations à mettre en place.
6. Est-il possible d’avoir une analyse de référencement complète incluant le SEO et le SEA ?
   • Si vous vous tournez vers une agence qui ne propose que l’un ou l’autre de ces deux leviers du search marketing, vous ne pourrez probablement pas bénéficier d’un audit complet incluant à la fois le référencement payant et le naturel. Vous pourriez donc être tenté de vous tourner vers une entité qui propose les deux à la fois. Cela dit, nous considérons qu’il ne s’agit pas de la meilleure chose à faire. En effet, même si cela vous paraît être très proche, les deux activités que sont le SEO et le SEA, même si elles permettent de dégager des synergies, sont radicalement différentes et demandent de facto des compétences différentes.
     En plus, au-delà des compétences, d’une technicité et d’outils qui diffèrent, ces secteurs sont l’un comme l’autre hautement évolutifs, impliquant une veille active sur les changements algorithmiques et de fonctionnements globaux qui font que de plus en plus complexe pour ne pas dire impossible d’être spécialisé dans les deux domaines. Ou au mieux spécialisé mais en tous les cas pas expert (rien que sur le seul SEO les consultants et référenceurs se partagent des coeurs d’expertise différents (arborescence, contenu, linking, etc.), c’est dire !).
     Évidemment, si vous avez besoin d’un haut niveau d’expertise pour s’occuper de votre visibilité en référencement naturel et d’un haut niveau d’expertise pour la gestion de vos campagnes de liens sponsorisés (qu’il s’agisse de SEA comme de social Ads d’ailleurs, les deux étant généralement confondus pour une majorité de commanditaires), cela multipliera les interlocuteurs. Cela étant dit, si vous avez un tel besoin, ce n’est pas la maigre contrainte de la multiplicité des interlocuteurs qui prendra le pas sur l’importance des enjeux de faire appel aux meilleurs experts d’un secteur donné à moins de conditions très particulières et spécifiques.
7. Combien coûte un audit de référencement naturel ?
   • Nous allons aborder ici parmi toutes les questions qui se trouvent ici l’une de celles qui vous intéressent en tout premier lieu et c’est bien normal. Le tarif. Quel est le prix d’un audit SEO ? Plusieurs réponses sont possibles en fonction du type d’audit à effectuer. En guise d’information, voici la grille tarifaire que nous pratiquons au sein de notre agence de référencement à Lille et à Arras chez Facem Web.

   • Audit SEO	Prix de votre audit de référencement (tarif en euros)
     Audit technique et sémantique du référencement naturel de votre site Internet (site vitrine et petit E-commerce)	Entre 1400€ et 2200€*
     Audit technique et sémantique du référencement naturel de plusieurs sites Internet	À partir de 2200€*
     Audit SEM complet de votre site Internet	À partir de 2200€*
     Audit SEM complet de plusieurs sites Internet	Sur devis, nous consulter.

8. Combien de temps faut-il attendre pour avoir les conclusions de l’audit ?
   • Premier élément de réponse, tout dépend du type d’audit SEO que vous avez demandé. S’il s’agit d’un audit de référencement naturel d’un site vitrine auquel est adossé un blog WordPress le tout comportant au total une cinquantaine de pages ou s’il s’agit d’un site e-commerce de plusieurs milliers de pages ou encore s’il s’agit d’auditer non pas un site Internet seul mais tout un ensemble de sites, au même titre que pour le prix, le temps qu’il faudra allouer à l’analyse ne sera pas le même.
   • En règle générale chez Facem Web nous faisons en sorte de livrer les audits (document présentant l’analyse de l’existant et les préconisations pour un meilleur positionnement sur vos mots clés) dans un délai maximum de 2 semaines à compter de la réception du devis signé. Bien évidemment, nous vous laissons nous contacter si vous aviez besoin d’un audit de référencement naturel en urgence, notamment dans le cadre d’une pénalité sur Google, pour que nous puissions éventuellement envisager un délai de traitement plus cours.
9. Est-il judicieux de confier la phase d’audit et la prestation au même consultant / à la même agence ?
   • Vous vous en doutez, le seul et unique intérêt de faire auditer la visibilité de son site consiste à établir une liste de préconisations qu’il faudra ensuite implémenter. Il paraît donc judicieux de confier la phase d’analyse et de préconisations à la même personne que celle qui va par la suite s’occuper de la réalisation des corrections et travaux qui en découlent.
   • C’est tout à fait vrai, sauf dans un cas de figure précis, si vous voulez faire appel à un consultant SEO en particulier et que ce dernier a fait le choix de ne proposer que du consulting et pas de prestation. C’est un phénomène qui n’existait guère au moment où les pionniers de la discipline faisaient leur apparition, et aujourd’hui encore, la majorité des consultants sont également des prestataires. Toutefois, de plus en plus cantonnent leur action à l’analyse et au consulting (nous en revenons à la spécialisation évoquée tout à l’heure qui marque son territoire jusque dans les offres commerciales proposées) et s’y limiteront. Dans ce cas de figure, vous devrez faire appel à deux entités différentes, une pour le consulting et une autre pour la réalisation tout en sachant que le cas échéant, si vous voulez à tout prix vous attacher les services d’un consultant et de n’importe qui d’autre, ce dernier, par la forme d’exercice qu’il aura choisie, aura au moins un ou deux prestataires à vous conseiller.
10. Pourquoi faire auditer son SEO par une agence quand on dispose d’un SEO in house ?
    • Autre question qui peut se poser quand on est décideur d’une entité économique qui dispose d’un référenceur salarié à demeure, y a-t-il un intérêt à demander un audit à une agence tierce alors que l’on a embauché quelqu’un pour prendre en charge la visibilité du ou des sites ? Oui, il peut y en avoir plusieurs :
      • décharger ce dernier de la phase d’audit (pour éviter par exemple de devoir payer des abonnements à des outils dont il n’aurait pas besoin le reste du temps),
      • lui demander de faire son propre audit en parallèle pour voir quelles sont les préconisations qui se recoupent et établir à partir de là un ordre de priorité des plus fiables (valable dans le cas de très gros sites dont on sait qu’il y a des problèmes majeurs en référencement).
      • confier l’audit d’un ou plusieurs sites à une agence et un ou d’autres sites à votre référenceur in house pour accélérer le délai de traitement dans le cas où vous disposez de nombreux sites à analyser, etc.
11. Pourquoi demander un audit SEO par une agence quand on est SEO chez l’annonceur ?
    • Autre point de vue maintenant. Celui du référenceur lui-même. Pourquoi demander la réalisation d’un audit par des confrères ? En tant que référenceur, il arrive parfois que vous ayez besoin d’un appui extérieur pour cautionner votre action si celle-ci demande d’y allouer des moyens conséquents. L’appui d’une tierce personne (ou entité), experte elle aussi dans le domaine peut être un appui décisif pour convaincre (métaphoriquement un peu à la manière d’un deuxième avis médical avant de prendre une décision importante).
12. Audit du référencement sur Google : est-il différent des autres moteurs ?
    • Quand une agence ou un consultant en référencement audite un ou plusieurs sites, c’est davantage le site en lui-même qui est audité tout en sachant que c’est parce qu’il dispose de tout ce qu’il lui faut qu’il pourra se positionner sur les mots clés visés. Ainsi, la majorité des préconisations seront valables pour Google tout comme pour Bing (dont certains parmi ceux qui suivent utilisent d’ailleurs pleinement ou en partie l’algorithme), Yahoo, Ecosia, Qwant, Duck Duck Go, Lilo, etc.
    • Cela étant dit, l’algorithme de Google comporte certaines spécificités qui le différencient des autres moteurs de recherche et si, tout comme chez la célèbre marque de Cola gazeux que vous connaissez toutes et tous, la recette intégrale est bien secrètement gardée, des éléments ont clairement été identifiés par les experts SEO au fil des ans et des projets. Il y aura donc dans l’audit des préconisations qui, si elles vont dans la logique de l’ensemble des moteurs de recherche, auront plus d’impact sur Google que sur les autres. À titre d’information, il n’y a guère pour l’heure d’optimisation qui puisse valoriser le positionnement de votre site Internet au détriment de son positionnement sur un autre moteur.
13. Est-il possible qu’après avoir audité un site, il n’y ait pas d’action(s) corrective(s) à l’issue ?
    • Il est tout à fait possible qu’après avoir audité techniquement et sémantiquement un site Internet il n’y ait que quelques corrections mineures à y apporter. Cela étant dit, même s’il y a toujours quelques petites choses, ce n’est pas parce qu’il n’y a pas d’action(s) corrective(s) qu’il n’y aura pas de nombreuses préconisations.
14. Est-ce rentable de faire auditer la visibilité de son site ?
    • Vous êtes déjà premier sur tous les mots clés stratégiques de votre activité sur Google et consorts ? Dans ce cas (et encore !) il peut ne pas être rentable de faire auditer votre site Web. Si vous n’êtes jamais passé par la case audit, sachez que les préconisations qui en découlent peuvent représenter un levier très important de trafic et de chiffre d’affaires.
15. De quoi un expert SEO va se servir dans le cadre de son analyse ?
    • Quand un expert en référencement audite votre site Internet, il va généralement se servir de plusieurs outils. Le premier des outils utilisés sera généralement un outil naturel, son œil d’expert. En effet, dans une très très large majorité de cas, déjà en décortiquant le site visuellement et son code source, les premières préconisations (parfois les plus “impactantes” d’ailleurs) apparaissent. Ensuite, entre fonctionnement algorithmique et liens, il faut bien comme tout expert d’une discipline technique à souhait que le SEO apprenne à maîtriser des outils d’aide à l’analyse. Parmi eux, citons les outils d’analyse du positionnement (comme Yooda Insight ou SEMRush), les outils d’analyse des liens (comme Majestic SEO, Ahrefs ou SEObserver) ou encore les crawlers (comme Screaming Frog ou SEOLYZER). Il y en a bien d’autres, mais plutôt que de dresser une liste exhaustive, disons qu’en fonction de ce qu’il étudie, le SEO utilise un ou plusieurs outils pour élaborer des KPI (Key Performance Indicator) et même dans son cas, régulièrement, des Keywords Performance Indicator.
16. Que reçoit-on une fois l’audit SEO terminé ?
    • Une fois que l’audit de référencement est terminé vous recevez un document présentant l’étude de l’existant, les actions correctives et les préconisations. Le document peut être accompagné d’une présentation lors de restitution physique et peut aussi être accompagné de “livrables légers” : fichier robots.txt ou htaccess corrigé ou optimisé, etc.
17. Tous les référenceurs sont-ils capables d’auditer mon site Internet ?
    • Chaque référenceur (comme tout le monde) a dû, à un moment donné, se lancer et apprendre son métier. C’est un fait établi et nous n’allons certainement pas discréditer les néo-référenceurs qui deviendront peut-être bien meilleurs que leurs aînés (on note d’ailleurs clairement de gros progrès à ce niveau avec une sensibilisation qui fort logiquement va en grandissant). Cela étant dit, avant de pouvoir auditer un site Internet il est nécessaire de posséder plusieurs années d’expérience dans le domaine du référencement naturel.
      En effet, il s’agit d’une discipline empirique à souhait et c’est avec la multiplicité des projets de référencement confiés, des centaines d’heures de lecture et de veille technologique sur les blogs des confrères et les tests quasi-permanents que l’on devient un SEO chevronné, expert à qui on peut confier l’audit de n’importe quel site.
      Disons qu’il est bien de pouvoir confier l’analyse SEO à quelqu’un qui dispose d’au moins deux bonnes années bien pleines minimum d’expérience en la matière (à titre d’information, chez Facem Web, nous disposons en cumulé de près de 20 années d’expérience pour vous servir).
18. Y a-t-il un risque pour mon site à le faire auditer ?
    • Même si en vous documentant sur les pratiques dans le métier et autre, vous avez entendu parler de techniques déconseillées par Google dans ses guidelines, tant qu’il s’agit d’auditer le site, si vous confiez cela à quelqu’un de sérieux, votre site Internet ne risque absolument rien puisque l’audit se limite à l’étude et au conseil et non pas aux modifications et ajouts qui arrivent dans un second temps, lors de l’implémentation des recommandations.
19. J’ai lu sur Internet que le SEO était mort, dois-je donc faire auditer ?
    • A une certaine période, notamment après une mise à jour importante du filtre algorithmique baptisé Google Pingouin par la firme de Mountain View, de nombreux blogueurs SEO se sont pris de lourdes sanctions et ont proclamé la mort du SEO tant et si bien que c’est devenu une requête et de fait, même toutes celles et ceux qui n’y ont jamais cru ont presque dû publier sur le sujet pour suivre la tendance et préciser que bien sûr il n’en était rien. Certains de ces articles sont encore visibles sur la toile, mais le SEO lui est bel et bien vivant, rassurez-vous :D. Il n’a peut-être même jamais été aussi vivant qu’il ne l’est aujourd’hui. Ce qui a changé en revanche, c’est qu’il est devenu beaucoup plus complexe à apprivoiser et que les bonnes positions dans Google ne s’obtiennent plus aussi facilement qu’auparavant ou que si elles s’obtiennent aussi facilement qu’auparavant, elles sont plus que susceptibles de l’être pour bien moins longtemps !
    • Si le référencement est devenu plus complexe, il n’en est pas devenu moins important, bien au contraire et son intérêt, au même titre que le Web continue de croître. C’est désormais pour vous une question de stratégie. Voulez-vous être présent sur ce canal de communication et capter les parts de marché y afférente ou souhaitez-vous laisser les concurrents y être à votre place et squatter vos mots clés ? C’est vous qui voyez, mais en tous les cas, ce n’est pas parce que n’importe qui ne peut pas positionner un site comme ce fut le cas auparavant qu’il n’y a rien à faire et qu’il n’y a pas de nombreux leviers à disposition.
20. Quelles sont les questions à poser pour sonder votre “auditeur SEO” ?
    • Après tout ce que vous venez de lire, vous êtes convaincu de l’intérêt de faire un audit SEO ? Si c’est ça, nous avons réussi à vous convaincre ou vous conforter dans cette idée et nous trouvons que c’est déjà un bon point. Maintenant, nous allons voir ensemble quelques questions que vous pouvez poser au consultant SEO ou à l’agence à qui vous souhaitez faire appel pour vous assurer que vous êtes bien en face d’un expert et que vous pouvez bien lui confier l’audit de référencement SEO de votre site Internet :
      • Vous appelez un matin et vous demandez : “bonjour, j’ai vu que vous proposiez des audits de référencement naturel et j’aimerais savoir si vous pouviez me faire un audit technique et sémantique complet de mon site pour ce soir ?”. Si la personne que vous avez au bout du fil vous dit : “pas de problème” et vous fixe un tarif tout à fait attractif, fuyez, vous n’aurez pas là de la qualité. Auditer un site Internet demande du temps pour que cela soit fait correctement et si le traitement est rapide et pas cher, c’est qu’il n’est pas de qualité, le temps d’un référenceur n’étant – tout comme le vôtre – pas incompressible. Le seul moyen serait de tout arrêter et d’auditer dès le moment de l’appel et jusqu’à la fin de la journée. Vous vous doutez bien que le fait d’écarter tous les projets en cours et toutes les choses prévues dans la journée ; quand cela est possible, ce qui est rarement le cas ; se monnaye un minimum.
      • Vous demandez ceci : “est-ce que quand j’aurais implémenté toutes les préconisations de votre audit SEO vous pouvez me garantir que je serai premier sur tous mes mot clés ?”. Là encore, si vous avez une réponse positive, fuyez. C’est l’une des règles d’or du référencement organique, on ne peut jamais garantir la première place sur plusieurs requêtes réelles. Comment voulez-vous ignorer les éventuelles dépenses et optimisations consenties par vos concurrents ? En revanche, ce qu’il y a de sûr, c’est que si vous ne vous donnez pas les moyens vous n’allez pas atteindre les premières places tout seul !
      • Pouvez-vous m’expliquer ce que vous allez analyser et comment ? Si vous avez une réponse évasive ou que vous sentez que le consultant ou l’agence ne veut pas vous donner plus de précisions, ce n’est pas bon signe et il est préférable d’aller voir ailleurs. Même si vous n’êtes pas en mesure de comprendre l’intégralité de la réponse qui vous est faite (c’est tout à fait normal, chacun son métier), la réponse se doit d’être franche et il n’y a rien à cacher, ni dans la méthodologie, ni dans les outils employés.

* Ces tarifs sont susceptibles d’évoluer en fonction de paramètres techniques particuliers. Nous consulter pour avoir un devis dans tous les cas.

Faut-il regarder au-delà de son positionnement sur Google ?

Beaucoup de personnes seraient surprises de constater à quel point les autres moteurs de recherche peuvent prendre de l’importance sur la toile ces dernières années. En effet, si la tendance a fait du géant de Mountain View le leader incontesté des moteurs de recherches, reléguant Bing et Yahoo! qui étaient ses deux concurrents initiaux aux rangs de faire-valoir, les nouveaux moteurs de recherches tels que Qwant, Ecosia, Lilo ou Duck Duck Go prennent de l’importance au fil des ans. Bien évidemment, l’audit principal sera l’audit de positionnement Google puisque à ce jour encore, il reste le leader ultra-majoritaire.

Cela étant dit, il sera intéressant pour de nombreux pans d’activité de surveiller le positionnement du site ou des sites Internet sur les autres moteurs de recherche car dans certains secteurs bien spécifiques, le trafic généré par tous les moteurs de recherche autres que Google peut parfois atteindre près de 20% du trafic en référencement naturel, un chiffre conséquent et que l’on ne peut plus considérer comme étant de l’ordre de l’anecdotique dans un secteur où Google détient en moyenne près de 95% des parts de marché.

Les raisons qui expliquent cela sont variées. En effet, il y a tout d’abord les secteurs pour lesquels les utilisateurs sont de plus en plus attentifs à la protection de leurs données personnelles et où ils s’orienteront volontiers vers des moteurs de recherche qui protègent ces données tels que Duck Duck Go par exemple. Ensuite il y a tous les secteurs où l’on retrouve de nombreuses personnes qui effectuent des recherches sur les moteurs peu de temps après avoir acheté un nouvel ordinateur et qui ne prennent pas nécessairement le temps de changer le moteur de recherche par défaut. Ainsi, de nombreux utilisateurs de Microsoft utiliseront par défaut le navigateur Web Internet Explorer et effectueront leurs recherches avec Bing par exemple.
Enfin, il y a tous les internautes avec une vision citoyenne de leur utilisation des moteurs de recherche qui utiliseront un moteur plutôt qu’un autre en fonction d’un à côté offert par ce dernier. Ainsi, sur des sites qui ont une thématique écologique, il n’est illogique de constater que la proportion d’utilisateurs d’Ecosia soit plus importante.

Audit de positionnement SEO sur les autres moteurs

Malgré ce que nous venons d’évoquer et au risque de vous surprendre, il n’est pas forcément judicieux d’auditer en détail le positionnement de votre site Internet sur les mots clés stratégiques de votre activité sur les autres moteurs de recherche que Google. Ce dernier étant le plus capricieux des moteurs de recherche, c’est en règle générale le dernier sur lequel vous serez positionné après avoir consenti à faire des efforts en matière de référencement naturel. Ainsi, s’il ne sera pas rare qu’après vos premières optimisations SEO vous soyez positionné par exemple sur Bing ou sur Qwant (logique puisque ce dernier utilise en bonne partie l’algorithme de Bing), alors que vous serez encore dans les limbes dans les résultats de recherche sur Google. En revanche, quand vous aurez obtenu une bonne position sur Google, vous aurez généralement une bonne position également sur les autres moteurs “annexes”. Pour progresser sur Google et chacun de ses confrères et établir la feuille de route nécessaire à cela, rien de tel qu’un audit de positionnement SEO !