Vous avez peut-être déjà entendu qu’il suffit de placer les bons mots clés dans un contenu pour attirer du trafic. Mais en réalité, la réussite d’une stratégie SEO ne repose pas uniquement sur le choix des mots clés pertinents. Un aspect souvent sous-estimé, mais fondamental, est l’analyse de la concurrence autour de ces mots clés. Avant de vous lancer dans la rédaction de votre prochain article ou dans l’optimisation de votre site, prenez un instant pour comprendre pourquoi cette étape peut transformer vos résultats en profondeur.
Comprendre la concurrence des mots clés : De quoi parle-t-on exactement ?
Dans le cadre du référencement naturel (SEO), la concurrence des mots clés désigne l’intensité avec laquelle différents acteurs du web cherchent à se positionner sur une même requête dans les résultats des moteurs de recherche. Cette compétition s’exerce non seulement sur le plan du contenu, mais aussi à travers des critères techniques tels que la popularité du domaine, la qualité des backlinks, l’expérience utilisateur ou encore l’optimisation on-page.
Un mot clé concurrentiel est souvent un mot clé à fort volume de recherche, qui attire l’attention de sites bien établis ou de grandes marques. Mais attention, la concurrence ne se résume pas au nombre de résultats indexés par Google : elle doit être évaluée à travers plusieurs dimensions complémentaires, pour estimer à la fois la faisabilité et la pertinence d’un mot clé dans une stratégie SEO donnée. Voici les principaux éléments à prendre en compte pour mesurer avec précision le niveau de concurrence d’un mot clé :
| Volume de recherche | Le volume de recherche mensuel moyen indique combien de fois un mot clé est recherché par les internautes. C’est une donnée clé pour estimer le potentiel de trafic. Toutefois, un volume élevé peut être trompeur : il attire de nombreux concurrents, souvent bien établis. À l’inverse, un mot clé avec un volume plus faible peut générer un trafic très qualifié, notamment s’il s’agit d’une requête longue traîne plus précise. Il convient donc de ne pas se limiter à la popularité brute du mot clé, mais de l’analyser en fonction de votre positionnement sectoriel, de la saisonnalité des recherches et de l’intention des utilisateurs qui l’emploient. |
| Autorité des sites concurrents | La difficulté de se positionner dépend fortement de l’autorité des domaines déjà classés dans les premières positions. L’autorité peut être mesurée à l’aide d’indicateurs comme le Domain Authority (Moz), le Domain Rating (Ahrefs) ou encore le Trust Flow (Majestic). Si ces scores sont très élevés, cela signifie que les sites bénéficient d’un profil de liens solide, d’un bon maillage interne et d’une reconnaissance par les moteurs de recherche. Les sites récents ou les blogs avec peu de notoriété devront fournir des efforts beaucoup plus importants pour rivaliser sur ces mêmes requêtes. Dans ce cas, il peut être judicieux d’identifier des variations de mots clés moins disputées. |
| Qualité des contenus existants | La qualité du contenu est un facteur clé de différenciation. Il ne suffit pas qu’un contenu existe : il doit répondre aux attentes des utilisateurs mieux que ceux des concurrents. Analysez les premiers résultats sur Google : les contenus sont-ils à jour ? Structurés avec des balises Hn optimisées ? Enrichis de visuels, vidéos, tableaux ou infographies ? Offrent-ils une réelle profondeur d’information ? Un contenu rédactionnel superficiel ou obsolète, même bien classé, peut être dépassé par un contenu bien plus pertinent, surtout si vous améliorez l’expérience utilisateur (UX), la lisibilité mobile et le maillage interne. |
| Backlinks | Le netlinking reste un pilier du SEO. Examiner le profil de backlinks des pages bien positionnées permet de savoir si leur classement repose majoritairement sur l’autorité acquise via des liens entrants. Il est important d’évaluer à la fois la quantité et la qualité des liens : proviennent-ils de domaines référents variés, thématiquement proches, et avec une bonne autorité ? Une page avec peu de backlinks, mais bien classée, est une opportunité. À l’inverse, une page avec un profil de liens dense, notamment en dofollow depuis des sites de confiance, sera plus difficile à déloger. L’outil Ahrefs permet, par exemple, de visualiser le nombre de domaines référents, l’évolution du profil de liens et le type d’ancre utilisée. |
| Intention de recherche | Chaque requête exprime une intention : rechercher une information (intention informationnelle), comparer des produits (intention commerciale), effectuer un achat (intention transactionnelle), ou accéder à un site spécifique (intention navigationnelle). Comprendre cette intention permet de proposer un contenu parfaitement aligné avec les besoins de l’utilisateur. Par exemple, un internaute qui tape “meilleure assurance auto 2025” attend un comparatif objectif et actualisé, pas une page commerciale. Adapter votre contenu à l’intention dominante améliore votre taux de clics (CTR) et votre taux de conversion, tout en répondant mieux aux critères d’évaluation de Google en matière de pertinence sémantique. |
| Type de contenu dominant dans les SERP | Google ne propose pas systématiquement le même type de contenu pour toutes les requêtes. En fonction de l’intention perçue, il affichera des vidéos YouTube, des carrousels d’images, des pages produits, des articles de fond, ou encore des pages institutionnelles. Il est donc essentiel d’observer les formats qui dominent la première page pour adapter votre production. Si la majorité des résultats sont des vidéos, inutile de créer un article texte. Si ce sont des guides longs, un contenu court ne sera probablement pas compétitif. En SEO, ce que Google affiche reflète ce qu’il considère comme pertinent pour l’utilisateur. |
| Richesse des SERP | La richesse fonctionnelle des SERP (Search Engine Results Pages) a un impact direct sur votre visibilité. Une page de résultats peut afficher un featured snippet (position zéro), un knowledge panel, des PAA (People Also Ask), des résultats Google Maps, des annonces sponsorisées ou encore des liens vers des produits e-commerce. Tous ces éléments visuels déplacent les résultats organiques vers le bas, réduisant les chances de clic, même si vous êtes en première position organique. Il est donc stratégique d’analyser ces SERP enrichies pour ajuster votre optimisation : viser le snippet, intégrer des FAQ avec balisage schema.org, ou structurer vos titres pour répondre aux PAA, par exemple. |
L’analyse de ces critères vous permet d’avoir une vision complète du niveau de difficulté d’un mot clé. Par exemple, un mot clé avec un volume modéré, mais dominé par des sites d’autorité avec un bon maillage de backlinks et des contenus riches, sera plus difficile à conquérir qu’un mot clé de niche avec des résultats plus faibles en qualité ou en diversité.
Les outils et méthodes pour analyser la concurrence d’un mot-clé efficacement
La réussite d’une stratégie SEO passe inévitablement par une analyse minutieuse de la concurrence. Aujourd’hui, de nombreux outils en ligne permettent de collecter des données précises pour évaluer la faisabilité d’un positionnement sur un mot clé donné. Ces outils ne se contentent pas de fournir un volume de recherche : ils offrent une vision globale du contexte concurrentiel, incluant la difficulté SEO, les backlinks, l’autorité des domaines présents dans les SERP, et parfois même l’intention de recherche.
Voici une sélection d’outils SEO parmi les plus utilisés par les professionnels du référencement, accompagnés de leurs principales forces dans l’analyse concurrentielle :
| Google Keyword Planner | Outil gratuit proposé par Google, initialement conçu pour les campagnes Google Ads. Il fournit des estimations de volume de recherche et une évaluation de la concurrence basée sur les enchères publicitaires. Bien qu’orienté SEA, il permet de repérer rapidement les mots clés à fort potentiel, mais ne donne pas d’indication précise sur la concurrence SEO organique. À compléter avec d’autres outils pour une analyse plus fine. |
| Ubersuggest | Développé par Neil Patel, Ubersuggest est une plateforme accessible aux débutants comme aux professionnels. Elle fournit une vue d’ensemble du mot clé : volume, difficulté SEO, coût par clic, mais aussi les principaux concurrents organiques avec leur trafic estimé, le nombre de backlinks, et des suggestions de mots clés similaires. C’est un excellent point de départ pour identifier des niches ou des variantes moins compétitives. |
| SEMrush | SEMrush est une solution complète qui permet d’auditer des domaines entiers, de suivre des mots clés, d’analyser les stratégies de contenu des concurrents et d’évaluer la difficulté SEO d’une requête. Sa force réside dans la richesse des données fournies sur la concurrence : positionnement des pages, autorité, mots clés communs, backlinks, évolution du trafic organique, etc. Idéal pour bâtir une stratégie long terme avec une forte granularité. |
| Ahrefs | Reconnu pour la fiabilité de son index de backlinks, Ahrefs est l’un des outils les plus puissants pour analyser la concurrence SEO. En plus de calculer la difficulté d’un mot clé, il permet de visualiser les pages positionnées, le nombre de liens entrants, l’autorité des domaines référents, le profil d’ancrage et l’historique de positionnement. Indispensable pour estimer précisément le travail de netlinking nécessaire à une bonne visibilité. |
| KWFinder | Proposé par Mangools, KWFinder est apprécié pour son interface simple et intuitive. Il fournit un indicateur de difficulté SEO basé sur plusieurs critères (autorité des domaines concurrents, backlinks, etc.), ainsi que des propositions de mots clés secondaires et longue traîne. C’est un outil particulièrement utile pour dénicher des requêtes avec une faible concurrence et un bon potentiel de trafic qualifié. |
Une bonne pratique consiste à croiser les données de plusieurs outils pour affiner votre analyse. Par exemple, si un mot clé semble avoir une concurrence faible sur Google Keyword Planner, vérifiez sa difficulté sur KWFinder, puis analysez les pages actuellement en première position avec Ahrefs ou SEMrush pour estimer l’effort nécessaire à un bon positionnement.
Mais les outils ne suffisent pas à eux seuls. Une part essentielle de l’analyse concurrentielle repose aussi sur l’observation directe des SERP :
- Les résultats sont-ils dominés par des sites d’autorité ou des blogs indépendants ?
- Quels types de contenus sont mis en avant (articles, vidéos, fiches produits, forums, etc.) ?
- Y a-t-il des fonctionnalités enrichies (featured snippet, carrousel d’images, avis clients) ?
- Le mot clé déclenche-t-il des annonces Google Ads ou des résultats locaux ?
En répondant à ces questions, vous serez en mesure de choisir le bon format de contenu, d’évaluer vos chances réelles de vous classer dans le top 10 (d’apparaître sur Google, déjà), et d’adopter une stratégie éditoriale cohérente. N’oubliez pas que les SERP évoluent régulièrement : un mot clé peu concurrentiel aujourd’hui peut devenir beaucoup plus compétitif dans quelques mois si de nombreux acteurs décident de s’y positionner.
Enfin, documenter cette analyse et la réactualiser régulièrement permet de piloter votre stratégie SEO de manière agile et réactive, en tenant compte à la fois des évolutions algorithmiques et de l’arrivée de nouveaux concurrents dans votre univers sémantique.
Les avantages d’une bonne analyse concurrentielle des mots-clés pour votre stratégie SEO
Dans un environnement digital où les positions sur les moteurs de recherche sont de plus en plus disputées, il devient essentiel de fonder sa stratégie SEO sur des choix éclairés. L’analyse concurrentielle des mots clés ne se limite pas à une étape technique ou à un tableau Google Sheets rempli de données. Elle constitue une véritable boussole stratégique, permettant d’orienter chaque décision éditoriale et chaque action d’optimisation avec précision et efficacité. Voici en détail les principaux avantages d’une analyse concurrentielle approfondie dans le cadre de votre référencement naturel :
| Optimisation du temps et des ressources | En SEO, chaque contenu créé et chaque lien acquis représente un investissement. En identifiant à l’avance les mots clés pour lesquels la concurrence est trop forte, vous évitez d’allouer vos efforts à des cibles inaccessibles ou trop coûteuses. Vous concentrez ainsi vos moyens (rédaction, netlinking, optimisation technique) sur des requêtes réellement atteignables, maximisant le retour sur investissement. Cette logique est particulièrement importante pour les petites structures ou les sites en phase de croissance, qui doivent rationnaliser leurs actions. |
| Découverte de niches inexploitées | Une analyse concurrentielle fine permet de révéler des opportunités là où vos concurrents ne sont pas encore présents. En identifiant des mots clés longue traîne, des requêtes émergentes ou spécifiques à une audience de niche, vous pouvez vous positionner rapidement, capter un trafic ciblé, et bâtir une autorité thématique sans entrer directement en concurrence avec les leaders du marché. C’est une stratégie de différenciation intelligente, particulièrement efficace pour les sites spécialisés. |
| Meilleure planification éditoriale | En intégrant le niveau de concurrence des mots clés dans votre plan de contenu, vous évitez les choix éditoriaux à l’aveugle. Vous pouvez ainsi prioriser la production selon les opportunités repérées, alterner entre contenus à faible et à forte concurrence, et construire une progression cohérente vers des objectifs plus ambitieux. Cette planification repose sur des données tangibles, ce qui vous permet de rendre vos décisions plus objectives, tout en favorisant une meilleure collaboration entre les équipes SEO, rédaction et marketing. |
| Positionnement progressif et autorité sémantique | En visant d’abord des mots clés moins compétitifs, vous mettez en place une stratégie de « ramp-up » SEO : vous construisez petit à petit votre visibilité, augmentez votre trafic, accumulez des backlinks naturels et améliorez vos signaux comportementaux. Ce positionnement progressif vous permet ensuite d’attaquer des mots clés plus concurrentiels avec un bagage solide, et d’être perçu par les moteurs de recherche comme une source fiable dans votre domaine. C’est aussi un excellent moyen de développer une autorité sémantique sur des thématiques spécifiques. |
| Amélioration des conversions grâce à un trafic qualifié | Choisir des mots clés moins concurrentiels, mais très ciblés, permet souvent de générer un trafic mieux qualifié. En répondant à des requêtes plus précises, vous attirez des internautes plus proches de l’intention d’achat ou de la prise de décision. Cela se traduit par un meilleur taux de conversion, une diminution du taux de rebond, et une augmentation de la valeur moyenne par session. En d’autres termes, l’analyse concurrentielle ne joue pas seulement sur la quantité de trafic, mais aussi sur sa qualité. |
Voici plusieurs exemples concrets pour illustrer la manière dont une bonne analyse concurrentielle permet d’orienter efficacement une stratégie SEO, notamment en se basant sur des données géolocalisées ou des niches spécifiques en France :
1. Nutrition générale vs nutrition locale : Imaginons que vous gériez un site spécialisé dans la nutrition et que vous souhaitiez vous positionner sur la requête « alimentation équilibrée ». Ce mot clé générique présente un volume de recherche mensuel élevé et semble prometteur à première vue. Toutefois, une analyse rapide des résultats montre que cette requête est largement dominée par des sites à très forte autorité : le Ministère de la Santé, Manger Bouger, des magazines comme Top Santé ou Doctissimo, ainsi que des portails médicaux généralistes. Se battre pour figurer dans le top 10 de cette SERP nécessiterait des mois (voire des années) d’efforts soutenus en contenu, netlinking et autorité de domaine.
En affinant votre recherche avec un angle plus ciblé, vous découvrez que « alimentation équilibrée Toulouse » ou « perdre du poids Lyon » sont des expressions avec un volume plus modeste, mais une concurrence bien moins dense. De plus, ces mots clés sont localisés, ce qui les rend pertinents pour un site proposant des conseils nutrition adaptés à une population ou une région spécifique. Ces requêtes sont également alignées avec des intentions précises : Conseils pratiques, recettes économiques, menus hebdomadaires… autant d’angles sur lesquels vous pouvez vous différencier.
2. Services spécialisés avec ciblage local : éducateur canin à Poitiers : Autre exemple : vous êtes éducateur canin basé à Poitiers et vous lancez votre site professionnel. Naturellement, vous pourriez vouloir vous positionner sur le mot clé « éducateur canin » (Voir la question du référencement pour les éducateurs canin). Mais là encore, une analyse des SERP vous montre que les premières positions sont occupées par des annuaires nationaux (comme Pages Jaunes, Wamiz, Le Bon Coin), des plateformes de réservation de services pour animaux et des concurrents ayant plusieurs années d’antériorité et une forte présence en ligne dans plusieurs départements.
En affinant votre stratégie, vous réalisez que la requête « éducateur canin Poitiers » est beaucoup plus accessible, tout en étant ultra pertinente pour votre activité locale. Mieux encore, vous pouvez vous spécialiser davantage avec des mots clés comme « éducateur comportementaliste chien Poitiers », « dressage chiot Poitiers » ou « cours d’éducation canine à domicile Poitiers ». Ces expressions ont des volumes de recherche réduits, mais elles ciblent précisément les besoins de vos clients potentiels dans votre zone géographique. Avec une fiche Google Business bien optimisée, quelques avis clients et des contenus géolocalisés (études de cas, témoignages, conseils locaux), vous pouvez très rapidement capter l’attention et générer du trafic qualifié.
3. Artisanat local vs requêtes nationales : Supposons que vous soyez artisan menuisier en Vendée. Vous pourriez penser à viser la requête « menuisier bois » ou « menuiserie sur mesure ». Cependant, ces requêtes sont très concurrentielles à l’échelle nationale, notamment dominées par des sites de grandes enseignes, plateformes de devis en ligne et réseaux d’artisans, l’analyse de ces mots clés le montre. En optant pour une approche plus locale, comme « menuiserie bois Les Sables-d’Olonne » ou « fabrication escalier Vendée », vous touchez directement des internautes proches géographiquement, en recherche active de professionnels locaux. De plus, cette stratégie permet une optimisation efficace via le SEO local, notamment grâce à votre fiche établissement Google, des articles de blog ancrés localement (ex : “5 conseils pour choisir son menuisier à Challans”), ou encore des backlinks issus de journaux régionaux ou d’annuaires locaux.
Ces exemples montrent que l’analyse concurrentielle d’un mot clé ne consiste pas uniquement à éviter la concurrence (pensez d’ailleurs à faire un benchmark SEO), mais surtout à identifier des segments ou des territoires moins saturés, dans lesquels vous avez une vraie marge de manœuvre pour obtenir des résultats visibles rapidement. C’est une approche qui privilégie l’efficacité et la précision plutôt que la compétition brute, tout en valorisant les spécificités locales ou de niche.
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