Configurer l’onglet intitulé titres et metas du plugin Yoast SEO pour WordPress

Nous avons pu voir comment installer le plugin Yoast SEO pour WordPress et aborder également la compréhension et la configuration du tableau de bord. Si les éléments permettant de structurer en schema.org votre site sont importants, il va de soi que les titles et metas revêtent une importance crucial pour le référencement naturel. Voyons dans ce tutoriel comment vous pourriez configurer Yoast SEO. Nous précisons également que l’on ne peut fonder un bon référencement naturel uniquement sur un plugin ; ce serait juste une mauvaise idée.

Ce tuto étant très long, nous vous proposons un sommaire pour vous y retrouver :

1. Onglet Généraux
2. Page d’accueil et les variables utilisables
3. Types de contenu ‘articles, pages, médias)
4. Taxonomie (catégories et étiquettes)
5. Archives (auteurs, dates et pages spéciales)
6. Autres métas (sous-pages, metakeywords et DMOZ

Attention : Dans ces différents onglets traités, on parle bien d’automatisation, l’ajout des metabox permettant la modification manuelle

A quoi sert l’onglet intitulé « généraux » dans la rubrique titres et metas de Yaost SEO ?

En vous rendant sur l’onglet itres et metas, vous devez voir ceci :

Yoast SEO vous demande par défaut quel séparateur vous souhaitez dans vos meta titres, l’élément considéré comme le plus crucial en référencement. Vous êtes limités en termes de caractères pour ce que l’on appelle les titles.

Sur ordinateur de bureau, considérez que les pages de recherche de Google vont commencer à manger vos titres à partir de 65/70 caractères, notez que cette règle est surtout liée à la taille de vos titres. C’est pourquoi vous avez particulièrement intérêt à optimiser tous les facteurs. Nous pourrions donc vous conseiller de choisir soit le séparateur de titre « . », soit le séparateur de titre « | ».

Pourquoi ? Parce que pour le premier, vous aurez peut-être la possibilité de placer une majuscule supplémentaire ; parce qu’avec le second, vous accroissez légèrement la visibilité de vos titres, et implicitement le potentiel CTR (Taux de clic). Cela dit, ce point reste un détail dans beaucoup de cas puisque nous vous conseillons en fait (dans la grande majorité des cas) d’éviter de placer le séparateur sur vos meta titres 😉 – Google doit pouvoir déterminer le nom de votre site facilement.

Organisez donc vos titres non pas en fonction de votre site mais en fonction du contenu de la page !

Les analyses activées dans le plugin Yoast SEO

L’analyse de lisibilité est surtout un point de traitement de la longueur des phrases. Pas trop longues pour Yoast. Bien. N’en tenez pas compte et si vous le souhaitez, désactivez cette analyse. L’analyse de mots clefs vous dit si le mot clef est bien traité dans les pages… on ne fonde pas son référencement sur ce type de données analysées par un robot. Toutefois, si vous souhaitez vous faire un peu aider au début, pourquoi pas. Voici des exemples d’éléments qui apparaissent dans les brouillons de vos articles et pages :

Pour la lisibilité avec Yoast :

Pour les mots-clés (rappelons que compléter ces champs n’ont aucune incidence sur le référencement naturel) :

Ce tableau intitulé généraux a la possibilité d’être modifié à toute époque de l’exploitation de votre site, sans risque particulier sinon l’affichage dans la production.

L’onglet meta de la page d’accueil

On le trouve en second dans cette section Titres et metas :

Voyez que le modèle de titre de la page d’accueil est défini automatiquement avec le nom du site (%%sitename%%) puis le titre de la page (%%page%%); la séparation choisie plus haut comme par exemple « | » (%%sep%%) et enfin la description du site qui se définit d’ailleurs dans les options de réglages de WordPress (%%sitedesc%%). Pas de modèle de Méta description de base. Nous vous conseillons ici de mettre ce qui correspond le mieux à votre page d’accueil, à son contenu (oubliez, si vous avez suivi l’ensemble des tutoriels le nom de votre site Internet par exemple).

Ces éléments compris dans des « %% » s’appellent des variables et si vous vous rendez sur le centre d’aide au-dessus, vous trouverez toutes les variables possibles, et elles sont nombreuses :

%%date%% propose de mettre la date de l'article, de la page ;

%%title%% met un titre de l'article ou de la page, très employé !

%%parent_title%% permet de remplacer le titre de la page actuelle par le titre de la page parente;

%%sitename%% insère le nom de votre site Internet ;

%%sitedesc%% met le slogan qui est défini à l'installation de WordPress et que vous pouvez retrouver dans les réglages ;

%%excerpt%% donne un extrait de l'article ou de la page (auto-généré si non présent dans le thème) ;

%%exercept_only%% met un extrait d'article ou de page sans que ce soit auto-généré ;

%%tag%% permet d'afficher les étiquettes (les anciens mots-clés ou tags) ;

%%category%% permet d'indiquer la ou les différentes catégories (une catégorie par article, c'est mieux!) séparées par des virgules ;

%%primary_category%% affiche la catégorie principale de l'article ou de la page ;

%%category_description%% vous permet d'afficher la description de la catégorie;

%%term_description%% applique la description du terme ;

%%term_title%% affiche le nom du terme ;

%%searchphrase%% est notamment à employer pour la page de recherche et présente la phrase recherchée par le visiteur ;

%%sep%% est le séparateur défini à l'occasion de la balise wp_title() du thème, elle se modifie dans l'onglet général de Yoast SEO.

Ces variables ne sont là que pour suppléer un oubli de l’un des utilisateurs et il en existe même de type « avancé » :

%%pt_single%% permet de mettre l'intitulé au singulier du type de contenu ;

%%pt_plurial%% permet de mettre le précédent au pluriel ; (si c'est utile de varier, vérifier que cela fonctionne correctement) ;

%%modified%% nous donne l'heure de modification de l'article ou de la page ;

%%id%% met en place l'ID de la page ou de l'article (c'est peut-être un peu extravagant) ;

%%name%%  donne un nom employé par l'auteur de l'article ou même de la page ;

%%user_description%% ; Ce sont les informations biographiques que l'on retrouve sur l'utilisateur ;

%%userid%% donne l'ID de l'auteur de la page ou de l'article ?! ;

%%currenttime%% donne l'heure actuelle ;

%%currentdate%% exprime la date actuelle ;

%%currentday%% donne le jour actuel ;

%%currentmonth%% permet d'afficher le mois en cours ;

%%currentyear%% permet d'afficher cette fois-ci l'année en cours ;

%%page%% nous donne non pas simplement un numéro de page mais par exemple "page 2 sur 3" ;

%%page total%% donne le nombre de pages ;

%%pagenumber%% affiche le numéro de la page actuelle ;

%%caption%% est plus exploitable pour présenter la légende des médias particulièrement ;

%%focuskw%% met le mot-clé principal de l'article (pour peu que vous utilisiez cette fonctionnalité) ;

%%rem404%% met l'identifiant qui a causé l'erreur de la page 404 ;

%%cf_<custom-field-name>%% vous permet de personnaliser vos champs ;

%%ct_<custom-tax-name>%% met les catégories de l'article séparées par des virgules ;

%%ct_desc_<custom-tax-name>%% vous permet, notamment si vous customisez votre taxonomie de mettre quelque chose de personnalisé. 

Yoast SEO nous propose également une vidéo tutoriel pour ces différents onglets, notamment pour la Homepage, et on peut noter que dans la vidéo officielle, il est préconisé de commencer par préciser le nom du site, ce n’est pas notre point de vue. Un titre doit avant tout présenter ce qu’il y a dans la page.

L’onglet Types de contenu dans Yoast SEO

Voici une partie assez longue à configurer (en tous les cas pour faire des choix). IL s’agit de l’automatisation des titres et metadescriptions de vos articles, pages et médias. L’automatisation de ces éléments en référencement naturel est presque une hérésie ; il ne s’agit en fait ici que de proposer une solution de secours si vous oubliez l’un de ces éléments. Commençons avec les articles.

Optimisation des articles avec le plugin Yoast

Là encore, comme pour la page d’accueil, définissez le modèle de titre. Cette fois-ci nous vous invitons à garder le modèle ou à défaut à supprimer la partie %%sitename%%. Le modèle de Méta description est celui par défaut, c’est-à-dire celle que détermine Google par exemple. Vous pouvez utiliser une variable vue plus haut pour automatiser son écriture si vous avez oublié de le faire ;

Possible automatisation d’écriture pour les titres des articles : simplement %%title%% – Cela dit, réécrire ses titles apporte vraiment une très grande valeur ajoutée.

Possible automatisation d’écriture de Méta description : %%excerpt%%

Toutefois, notez que vous aurez besoin d’en préciser une (comme pour les titres) à chaque fois si vous souhaitez faire de l’optimisation SEO.

Méta robots : par défaut, souhaitez-vous indexer oui ou non vos articles ??? Dans l’immense majorité des cas, c’est oui donc laissez coché « index ».

Date de prévisualisation de l’extrait : Vous pouvez préciser la date de rédaction et de mise à jour dans la metadescription ; cela ressemble à ceci :

Il faut savoir que vous perdez un peu en termes d’espaces disponibles mais pourquoi pas inciter vos futurs lecteurs en montrant que vos articles sont récents.

Yoast SEO Méta Box : Nul doute que vous aurez besoin de pouvoir utiliser Yoast en rédigeant vos articles, laissez sur « Afficher » 🙂

Comment configurer les metas des pages et l’aspect des titres

Dans la même ligné, voici ce que vous pouvez faire pour vos pages Internet de WordPress :

Les modèles de titres des pages peuvent être définis par défaut, tout comme les meta-desciption. Sauf que globalement, mis à part pour les pages WordPress que vous passez manuellement en noindex, vous avez plutôt intérêt à éviter d’avoir plusieurs fois le même titre et plusieurs fois la même metadescription dans un site.

De ce fait, toujours en mode automatisation, vous pouvez choisir pour la meta description : %%excerpt%%

Meta Robots : Index bien sûr, sauf si vous préférez que votre site n’apparaisse pas dans les résultats de recherche des moteurs.

Date de prévisualisation de l’extrait : Souhaitez-vous mettre une date à l’instar de vos articles dans les metadescriptions ?

Yoast SEO Méta Box : Utile bien entendu de pouvoir configurer ses metas page par page. Laissez sur « Afficher ».

Comment optimiser les titres et métas de vos médias images avec Yoast SEO pour WordPress

Si vous avez regardé les autres parties de ce tutoriel, vous voyez comment gérer votre méta box. Mais que faire des Médias avec le plugin SEO by Yoast pour WordPress ?

On place un titre aux images comme présenté plus haut. Pour le modèle de méta description, on peut laisser vide ou placer %%caption%% si la description d’une image est faite par exemple. L’intérêt de mettre une description à une image relève de l’optimisation du référencement des images.

En effet, une image se référence d’autant mieux dans Google Image que le titre de la page et le contenu proche de l’image est cohérent avec elle et son attribut alt. D’une certaine manière, cela peut avoir du sens de les reprendre ici.

Méta Robots : Index

Date de prévisualisation de l’extrait : noindex

Yoast SEO Méta Box : Afficher

N’oubliez pas d’enregistrer vos modifications.

Configurer la taxonomie de votre site WordPress avec l’extension SEO by Yoast

Si vous souhaitez plus d’informations sur la taxonomie et les catégories, voyez ce tutoriel. Yoast permet de gérer celle-ci en termes de métas titres et meta descriptions :

La variable %%Archives%% de va pas. Pourquoi toujours retrouver le terme d’archives dans vos titres ? A quoi cela sert ? Préférez donc pour les catégories comme pour les étiquettes (si vous les utilisez) une formule du type : %%term_title%%. Mais automatiser les titres de ses catégories est vraiment dommage. Même dans de gros sites, ces éléments peuvent être traités manuellement.

Pour la description, utlisier par défaut %%category_description%% qui est proposé dans l’outil d’aide.

En fonction des usages, Indexer vos catégories. Faites-le à partir du moment où vous avez déjà pas mal d’articles dans cette catégorie (une petite dizaine par exemple).

Ce qui nous donne pour les Catégories :

Méta robots : noindex (si vous démarrez votre blog)

Yoast SEO Méta Box : Afficher

Et pour les étiquettes* :

Méta robots : noindex

Yoast SEO Méta Box : Masquer

*Possible d’indexer les étiquettes en fonction de la ligne éditoriale de WordPress.

Gérer les archives de WordPress avec Yoast SEO

Les archives de WordPress peuvent s’apparenter parfois à une plaie, n’ayons pas peur des mots. Ici vous pouvez les gérer en suivant ce tutoriel :

Les archives de l’auteur peuvent avoir un intérêt lorsque vous avez de nombreux rédacteurs. Toutefois, il ne représentent qu’un intérêt de recherche sur le nom de l’auteur. Généralement, désindexez-les car on n’indexe que les pages vraiment utiles au sujet de votre blog. Concernant les archives par date, aucun intérêt.

Pour ce qui concerne les pages spéciales :

On n’indexe pas les pages 404. Ici vous pouvez changer les intitulés si cela vous plaît, sans conséquence particulière. Toutefois, le dofoollow permet au moteur de suivre des éléments qui l’intéresse : la recherche des internautes0 Reprendre des éléments comme dans cet exemple a donc du sens.

Enregistrez les modifications opérées.

Un dernier onglet sur les autres metas gérées par Yoast SEO

Pour terminer, concentrez-vous sur le dernier onglet qui n’est pas sans importance ; Notamment le premier élément :

On peut proposer de ne pas indexer dans un premier temps les autres pages générées de catégories, vous pourriez avoir des titres en double. Vous pouvez régler le volume d’articles à afficher dans les réglages de WordPress. On oublie bien sûr la balise méta Keywords, ce vieux loup de mer et j’espère que vous avez fait la demande de soumission à DMOZ, un annuaire très utile pour votre netlinking qui malheureusement ne fonctionne plus depuis mars 2017. La balises noodp n’étant plus non plus d’actualité depuis juin 2017 (mais on s’en doutait).

Si vous avez des questions sur tutoriel qui essaye de se vouloir complet, en fonction de spécificités de votre site, laissez-nous un commentaire 🙂 Passez si vous le souhaitez à l’onglet suivant, le paramétrage des réseaux sociaux avec Yoast.