Lorsqu’on gère un site web, il arrive inévitablement un moment où l’on doit déplacer des pages, restructurer un site ou changer une URL. Ces actions, aussi fréquentes soient-elles, ont un point commun : Elles nécessitent l’utilisation de redirections HTTP. Mais toutes les redirections ne se valent pas. Une mauvaise utilisation peut impacter la visibilité d’un site dans les résultats de recherche. Comprendre la différence entre les redirections 301, 302 et 307 est donc essentiel pour bâtir une stratégie SEO efficace. Cet article vous guide dans les subtilités techniques et les usages SEO de ces trois types de redirection.

Redirection 301, 302 et 307 : Définition et fonctionnement

Les redirections HTTP sont des instructions envoyées par un serveur web au navigateur (ou à un robot d’indexation comme Googlebot) pour indiquer qu’une ressource a été déplacée vers une autre adresse. Elles sont essentielles pour gérer l’évolution d’un site, corriger des liens brisés, restructurer une arborescence ou même fusionner plusieurs pages. Toutefois, chaque type de redirection n’a pas le même effet ni la même signification pour les moteurs de recherche. Les codes 301, 302 et 307 sont les plus couramment rencontrés. Ils appartiennent tous à la classe des codes de réponse HTTP 3xx, dédiée aux redirections. Leur utilisation a un impact direct sur le référencement naturel, la transmission de la popularité d’une page, l’expérience utilisateur, mais aussi la façon dont Google interprète la relation entre deux URLs. Voici un tableau récapitulatif des différences fondamentales entre ces trois redirections :

La redirection 301 (Moved Permanently) est la plus puissante du point de vue SEO. Elle indique clairement que le contenu d’une page a été déplacé de manière définitive vers une nouvelle URL. Les moteurs de recherche comme Google prennent cela en compte pour mettre à jour leur index, et transfèrent généralement entre 90 % et 99 % du PageRank (autorité) de l’ancienne page vers la nouvelle. Cette redirection est donc idéale pour les refontes de sites, la suppression de contenus obsolètes, le regroupement de pages ou le changement de nom de domaine.

La redirection 302 (Found) est destinée aux cas où le déplacement d’une ressource est temporaire. En théorie, les moteurs de recherche continuent d’indexer la page d’origine tout en affichant temporairement la nouvelle. Elle est souvent utilisée lors de campagnes marketing saisonnières, de tests A/B ou de maintenance ponctuelle. Toutefois, dans la pratique, Google a tendance à reconsidérer une 302 si elle dure trop longtemps et peut finir par la traiter comme une 301, surtout si la redirection semble stable sur le long terme.

La redirection 307 (Temporary Redirect), introduite avec la norme HTTP/1.1, se comporte comme une 302 du point de vue du déplacement temporaire, mais elle ajoute une précision technique importante : elle conserve la méthode HTTP utilisée dans la requête initiale. Par exemple, si l’utilisateur envoie un formulaire en POST, la requête sera maintenue telle quelle vers la nouvelle URL. En SEO, cela a peu d’impact dans la majorité des cas, mais cette précision peut être importante dans des contextes applicatifs ou transactionnels (paiement, formulaires dynamiques, etc.).

Il est important de noter que les 302 et 307 ne transmettent pas le PageRank de manière automatique. Si Google comprend qu’il s’agit d’une redirection temporaire réelle, il gardera l’ancienne URL indexée et n’associera pas de signal d’autorité à la nouvelle. Cela peut poser problème si la page d’arrivée est censée recevoir du trafic organique ou des backlinks importants.

Quand utiliser chaque redirection selon les objectifs SEO

Le choix de la redirection dépend de l’objectif poursuivi. Voici quelques scénarios concrets et recommandations pour optimiser leur usage dans une démarche SEO.

Utiliser une redirection 301 pour des changements définitifs

La redirection 301 est sans doute l’outil le plus puissant dont dispose un référenceur lorsqu’il s’agit de signaler un changement d’URL permanent. En indiquant aux moteurs de recherche qu’une page a été déplacée de manière définitive, elle permet de transmettre efficacement la popularité, les signaux de pertinence et les backlinks de l’ancienne URL vers la nouvelle. Cela en fait un levier indispensable pour maintenir le positionnement et le trafic d’un site lors d’évolutions structurelles ou stratégiques. Voici quelques situations types dans lesquelles l’usage de la redirection 301 est fortement recommandé :

• Migration de nom de domaine (ex : passage de http://monsite.fr à https://www.monsite.fr ou vers un nouveau nom de domaine comme nouveausite.fr) ;
• Refonte complète du site avec modification de l’arborescence et des URLs (ex : transformation de /produit-abc en /boutique/produit-abc) ;
• Suppression définitive de pages obsolètes, avec redirection vers une page proche ou plus pertinente (ou à défaut, vers la page d’accueil) ;
• Fusion de contenus similaires ou concurrents dans une logique d’optimisation sémantique (ex : deux articles redirigés vers un contenu enrichi et unique) ;
• Correction d’erreurs d’URL historiques ou de paramètres superflus (ex : rediriger /page?id=123 vers /produit-nom) ;
• Canonisation d’une version d’URL dans un contexte de contenu dupliqué (ex : avec ou sans slash final, avec ou sans « www »).

Dans chacun de ces cas, l’objectif est d’éviter que les utilisateurs et les moteurs de recherche n’atterrissent sur une page d’erreur (404), ou pire, sur une page sans valeur ajoutée ou sans rapport avec la requête initiale. Une 301 bien configurée permet de conserver l’héritage SEO de l’ancienne page tout en assurant une transition fluide vers la nouvelle ressource. Il convient néanmoins de respecter certaines bonnes pratiques pour ne pas perdre en efficacité :

• Éviter les redirections en chaîne : Chaque saut supplémentaire (ex : A → B → C → D) diminue légèrement la transmission des signaux SEO et allonge le temps de chargement perçu par l’utilisateur ;
• Rediriger vers une page pertinente : Il ne suffit pas de faire pointer toutes les anciennes pages vers la page d’accueil. Cela peut être interprété comme une erreur par les moteurs, voire comme une tentative de manipulation ;
• Vérifier la cohérence des redirections : elles doivent être implémentées à la fois côté serveur (via fichier .htaccess, règles Nginx ou configuration du CMS) et vérifiées via des outils comme Screaming Frog, Ahrefs ou la Search Console ;
• Mettre à jour les liens internes : Une fois la redirection en place, il est préférable de modifier les liens internes du site pour pointer directement vers les nouvelles URLs, et ainsi éviter des redirections inutiles.

Enfin, il est important de souligner que la redirection 301 est censée être permanente. Une fois mise en place, elle doit être maintenue suffisamment longtemps pour permettre aux moteurs de mettre à jour leur index, et aux backlinks externes de continuer à transmettre leur valeur. Supprimer prématurément une redirection 301 peut entraîner une désindexation ou une perte de trafic SEO significative.

Utiliser une redirection 302 ou 307 pour des tests ou actions temporaires

Contrairement à la redirection 301, les redirections 302 et 307 sont conçues pour signaler aux moteurs de recherche qu’un changement d’URL n’est que provisoire. Leur objectif principal n’est pas de transférer la popularité d’une page, mais de gérer une situation temporaire tout en préservant l’URL d’origine dans l’index de Google. Bien utilisées, elles permettent d’agir avec souplesse sans perturber durablement le référencement naturel. Les redirections temporaires trouvent leur utilité dans plusieurs contextes précis :

• Tests A/B et expérimentations SEO ou UX : Rediriger une partie du trafic vers une nouvelle version d’une page (nouveau design, nouvelle structure de contenu, modification du tunnel de conversion) afin d’analyser le comportement des utilisateurs sans impacter définitivement l’URL d’origine ;
• Indisponibilité temporaire d’un produit ou d’un service : Par exemple, lorsqu’un produit est en rupture de stock pour une durée limitée, il peut être redirigé vers une page équivalente ou une catégorie parente, tout en conservant sa page d’origine pour un retour futur ;
• Maintenance technique ou mise à jour ponctuelle : Lors d’une intervention serveur ou d’une refonte partielle, une redirection temporaire peut orienter les visiteurs vers une page d’information ou une version simplifiée du contenu ;
• Campagnes marketing ou événementielles : Pages promotionnelles, landing pages saisonnières, opérations commerciales limitées dans le temps (soldes, événements, lancements).

Dans ces situations, la redirection 302 indique à Google que l’URL d’origine reste la référence principale et qu’elle doit continuer à être indexée. Le moteur peut ainsi afficher temporairement la page de destination tout en conservant l’autorité, l’historique et les signaux SEO sur l’URL source. La redirection 307, quant à elle, joue un rôle similaire mais avec une contrainte technique supplémentaire : Elle conserve strictement la méthode HTTP utilisée lors de la requête initiale. Cela signifie que si un formulaire est soumis en POST, la requête POST sera maintenue vers la nouvelle URL. Cette spécificité la rend particulièrement adaptée aux environnements applicatifs, aux espaces membres, aux tunnels de commande ou aux formulaires transactionnels.

Du point de vue du référencement naturel, la différence entre 302 et 307 est souvent marginale. En revanche, sur le plan technique, la 307 offre un comportement plus prévisible et plus sécurisé dans certains contextes avancés. Elle est cependant encore peu utilisée par défaut dans les CMS traditionnels. Il est important de rappeler qu’une redirection temporaire n’a pas vocation à durer. Utiliser une 302 ou une 307 sur le long terme pour un contenu qui a définitivement changé d’URL est une erreur fréquente. Cela peut :

• Freiner ou retarder l’indexation de la nouvelle page
• Empêcher le transfert de popularité et de backlinks
• Créer une ambiguïté pour Google quant à l’URL réellement à positionner
• Nuire à la stabilité des positions sur les mots-clés stratégiques

Si une redirection temporaire s’installe dans la durée et que le changement devient définitif, il est vivement recommandé de basculer vers une redirection 301. Une bonne gestion du cycle de vie des redirections est essentielle pour préserver la cohérence SEO d’un site et éviter toute perte de visibilité.

Ce qu’il faut éviter absolument avec les redirections pour le SEO

Les redirections sont des outils puissants, mais mal utilisées, elles peuvent rapidement devenir contre-productives. Certaines erreurs techniques ou stratégiques sont fréquentes et peuvent entraîner une perte de visibilité, une mauvaise interprétation par les moteurs de recherche, voire une dégradation de l’expérience utilisateur. Identifier ces pièges permet d’éviter des conséquences SEO parfois difficiles à corriger. Voici les erreurs les plus courantes qui pénalisent directement ou indirectement le référencement naturel :

• Utiliser une redirection 302 à la place d’une 301 après une refonte de site ou un changement définitif d’URL. Cela envoie un signal contradictoire à Google, qui peut continuer à indexer l’ancienne page et ignorer la nouvelle ;
• Laisser une redirection 302 active sur une longue période : Même si elle est censée être temporaire, une 302 prolongée finit par créer un doute sur l’intention réelle. Google peut alors modifier son interprétation, parfois de manière imprévisible ;
• Créer des boucles de redirection (A → B → A) qui empêchent l’accès au contenu et bloquent les robots d’exploration, ou des chaînes trop longues (A → B → C → D) qui diluent les signaux SEO et augmentent le temps de chargement ;
• Rediriger vers des pages sans lien sémantique avec la page d’origine. Envoyer systématiquement des pages supprimées vers la page d’accueil ou vers un contenu non pertinent peut être perçu comme une mauvaise pratique par les moteurs ;
• Utiliser uniquement des redirections côté client (JavaScript, meta refresh) sans redirection serveur équivalente. Ces méthodes sont moins fiables pour l’indexation et peuvent être ignorées ou mal interprétées par certains robots ;
• Oublier de mettre à jour les liens internes après la mise en place des redirections. Multiplier les redirections internes inutiles complique le crawl et affaiblit la structure du maillage ;
• Supprimer trop rapidement des redirections actives après une migration ou une refonte. Les moteurs ont besoin de temps pour intégrer les changements et redistribuer correctement les signaux SEO.

Au-delà de l’aspect purement technique, une redirection mal pensée peut également nuire à l’expérience utilisateur. Temps de chargement allongé, parcours confus ou pages sans rapport direct avec la recherche initiale sont autant de signaux négatifs qui peuvent impacter indirectement le SEO.

Une redirection efficace doit rester transparente pour l’utilisateur et logique pour les moteurs de recherche. Elle doit toujours refléter l’intention réelle du changement : temporaire lorsqu’il s’agit d’un ajustement ponctuel, permanente lorsqu’un contenu a définitivement changé d’emplacement. C’est cette cohérence qui garantit la stabilité et la performance SEO sur le long terme.