Dans toute entreprise de conseil en référencement naturel, la recherche de backlinks est nécessaire. Il existe sur le marché plusieurs solutions possibles pour étudier les liens ; Open site Explorer de Moz, Ahrefs pour ne citer que deux des alternatives les plus connues. Majestic SEO fait partie des références dans le domaine et nous vous invitons ici à voir le fonctionnement de la bête en quelques explications.

Qu’est-ce que Majestic SEO ? Petit tour d’horizon

Outil développé par une équipe britannique, Majestic SEO s’est imposé au fil des années comme une référence incontournable dans l’univers de l’analyse de liens pour le référencement naturel. Accessible en ligne, avec une version gratuite déjà très utile, il permet d’accéder à une mine d’informations sur les backlinks d’un site : nombre total de liens, diversité des domaines référents, profil de lien selon les ancres utilisées, évolution dans le temps… Tout est pensé pour vous offrir une cartographie précise de la structure externe d’un site web. Concrètement, Majestic vous permet d’analyser non seulement votre propre site — en complément des données issues de la Google Search Console — mais aussi (et c’est là tout l’intérêt stratégique) les sites de vos concurrents. Une différence de taille qui fait toute la force de cet outil dans une logique de veille SEO ou de linkbuilding ciblé.

Le cœur de la puissance de Majestic repose sur deux bases de données distinctes : le Fresh Index, mis à jour quotidiennement, qui vous fournit les données les plus récentes sur les liens, et le Historic Index, une base d’archives couvrant plus de cinq années de crawl du web, permettant une analyse rétrospective des stratégies de netlinking. Cette dualité est précieuse : elle vous aide à distinguer les actions ponctuelles de fond d’une évolution organique sur la durée. Un des aspects les plus appréciés de Majestic, et qui fait sa spécificité par rapport à d’autres outils comme Ahrefs ou SEMrush, c’est l’analyse des ancres de liens. Vous pouvez rapidement visualiser quels termes sont utilisés par les sites tiers pour faire référence au vôtre (ou à celui de vos concurrents), et surtout dans quelle proportion. Cela permet d’évaluer si le profil de liens est naturel, diversifié ou potentiellement sur-optimisé. L’outil aide à identifier les ancres de marque, génériques, exact match ou partiellement optimisées — un vrai gain pour l’audit SEO technique.

Mais Majestic va encore plus loin avec son système de Topical Trust Flow. Là où de nombreux outils s’arrêtent à une évaluation quantitative des backlinks, Majestic intègre une dimension sémantique : chaque domaine référent est catégorisé selon sa thématique dominante (santé, sport, finance, etc.). Cela vous permet de vérifier si vos backlinks proviennent de sites cohérents avec votre univers sémantique, ce qui renforce fortement leur valeur SEO. Un lien issu d’un site d’autorité dans votre niche a plus de poids qu’un lien aléatoire, aussi puissant soit-il. Par ailleurs, Majestic fournit aussi des indicateurs de performance de page comme le Citation Flow (qui mesure la quantité de liens entrants sans considération de leur qualité) et le Trust Flow (qualité des liens selon la proximité avec des sites fiables). Ensemble, ces deux scores permettent d’évaluer la « pureté » du profil de lien d’un site. Un Trust Flow élevé couplé à un Citation Flow plus bas est généralement le signe d’un netlinking propre et qualitatif.

L’interface propose aussi des représentations graphiques très pratiques, notamment des histogrammes temporels des backlinks, ou encore des diagrammes de corrélation entre Citation Flow et Trust Flow. Ces visualisations aident à diagnostiquer rapidement les éventuelles anomalies, comme un pic soudain de backlinks suspects ou une dépendance à une poignée de domaines référents. Enfin, même si Google ne publie plus le PageRank public, Majestic permet de s’en approcher en proposant des métriques alternatives solides. La notion de « popularité » d’une page, bien que différente dans les algorithmes modernes de Google, reste essentielle à appréhender, et Majestic vous en donne une lecture assez fine pour en tirer parti.

En complément, voici une introduction en vidéo (en anglais of course) pour vous familiariser davantage avec l’outil :

Observer les ancres de liens avec Majestic SEO : Cas Pratique

Si l’analyse de votre propre site reste relativement simple grâce à des outils classiques comme la Search Console, l’un des atouts majeurs de Majestic SEO réside dans sa capacité à lever le voile sur les profils de liens de n’importe quel site — et donc, très utilement, ceux de vos concurrents. Cela permet une véritable étude de marché digitale : comment les autres sites de votre secteur construisent-ils leur autorité ? Sur quels mots-clés obtiennent-ils des liens ? À quelles stratégies recourent-ils ? Pour démarrer, il suffit d’entrer un nom de domaine dans l’interface de Majestic. L’outil génère alors une série de données très parlantes, et parmi elles, les ancres de liens jouent un rôle central. C’est grâce à elles que l’on comprend comment un site est positionné dans l’imaginaire sémantique des autres éditeurs de contenus : utilisent-ils le nom de marque ? Une expression clé générique ? Des mots-clés commerciaux ? Ou des ancres optimisées ? Chaque nuance est significative.

Voici un exemple de base avec un site riche en backlinks, mis en avant dans l’illustration suivante :

Le cas étudié ici est celui de Zanox, une ancienne plateforme d’affiliation aujourd’hui intégrée dans le groupe Awin. Awin est le fruit de la fusion entre Zanox et Affiliate Window, deux entités historiques du marketing à la performance. Le site de Zanox, en tant qu’héritier d’un important capital de liens, continue de drainer des backlinks de grande valeur, même après la fusion.

Majestic permet alors d’observer non seulement les domaines référents, mais aussi la nature même des liens grâce à l’analyse des ancres. Voici une capture qui illustre ce point :

Cette analyse des ancres est essentielle pour comprendre comment un site construit sa présence organique. Par exemple, on peut constater ici que de nombreuses ancres continuent de mentionner Zanox, bien que la marque officielle soit désormais Awin. Cela a deux effets : d’une part, cela prolonge la notoriété de Zanox dans l’écosystème web ; d’autre part, cela contribue à rediriger ce capital de notoriété vers Awin, qui en bénéficie naturellement au niveau du positionnement dans les résultats de recherche. Une recherche Google sur « Zanox » aboutira d’ailleurs à une mise en avant directe du site d’Awin (awin.com), ce qui montre bien l’impact d’une stratégie de redirection maîtrisée.

Techniquement, Majestic classe les ancres selon leur fréquence et leur type (exact match, partielle, générique, marque). Cela permet de diagnostiquer les risques de suroptimisation (par exemple, un trop grand nombre de liens avec des ancres exactes sur un mot-clé commercial), mais aussi de détecter les opportunités de netlinking naturel. Une ancre générique comme « cliquez ici » a peu de valeur sémantique, tandis qu’une ancre de type « solution de marketing d’affiliation » peut contribuer activement au positionnement sur une intention de recherche précise.

Enfin, l’observation des ancres via Majestic permet aussi de déceler des anomalies ou des manipulations : liens douteux, ancres non cohérentes, tentatives de dissimulation ou de camouflage SEO. Cette dimension d’audit est particulièrement précieuse si vous envisagez d’acheter un nom de domaine expiré, ou si vous suspectez des actions de negative SEO à l’encontre de votre site.

Au travers de cet exemple, il est donc possible de voir les aspects boostant d’un site.

Créer son linkbuilding avec Majestic SEO

Pour pousser l’analyse un cran plus loin, Majestic SEO devient un véritable outil stratégique de prospection dans une démarche de linkbuilding ciblé. En examinant les différents liens pointant vers un site concurrent, vous pouvez non seulement identifier les opportunités déjà exploitées par d’autres, mais aussi découvrir des angles morts dans votre propre stratégie de netlinking. Cela suppose évidemment que le robot de crawl de Majestic ne soit pas bloqué dans le fichier robots.txt du site visé — sans quoi les données seront partielles voire absentes.

Le travail commence par l’analyse des domaines référents de vos concurrents directs. Dans l’interface de Majestic, ces données sont accessibles en quelques clics et peuvent être triées par Trust Flow, thématique, type de lien (texte, image, redirection…), et statut (dofollow/nofollow). L’idée est d’identifier les sources de liens les plus pertinentes selon votre propre secteur. Par exemple, si vous êtes dans le domaine du e-commerce alimentaire et que l’un de vos concurrents obtient des backlinks depuis des blogs spécialisés, des comparateurs ou des magazines culinaires, cela ouvre des pistes concrètes d’approche ou de partenariat. Il est aussi possible de croiser les données de plusieurs sites concurrents pour détecter des domaines référents communs : ces sites-là constituent souvent des plateformes influentes dans votre thématique, et leur intérêt pour plusieurs acteurs du marché valide leur légitimité. À l’inverse, des backlinks obtenus par un seul concurrent mais absents chez vous peuvent signaler une opportunité unique à exploiter.

Majestic propose également des outils de filtrage avancés pour isoler les backlinks de qualité : En priorisant les liens à fort Trust Flow et Topical Trust Flow cohérents avec votre univers sémantique, vous vous assurez de viser des sites à forte valeur SEO. L’étude des ancres utilisées dans ces liens vous aide également à adapter votre propre discours d’approche, ou à anticiper les exigences éditoriales des sites visés. Une autre dimension particulièrement utile est la détection de backlinks vers des pages profondes de vos concurrents. Cela peut indiquer des contenus très performants (guides, comparatifs, infographies…) qui méritent une analyse plus fine : quel type de contenu attire ces liens ? Comment est-il structuré ? Sur quelle problématique répond-il ? Vous pouvez alors envisager de produire des contenus similaires — voire meilleurs — pour tenter de récupérer ces backlinks par la technique du « linkbaiting » ou de l’outreach.

Et ce n’est pas tout : En auditant également les backlinks supprimés ou perdus chez vos concurrents (fonction disponible dans les historiques de Majestic), vous pouvez parfois reprendre des opportunités laissées vacantes. Si un lien de qualité est devenu orphelin suite à une page supprimée ou un changement de stratégie, rien ne vous empêche de contacter le site concerné avec une proposition de remplacement adaptée. Cette logique d’analyse des backlinks peut aussi servir pour améliorer vos propres campagnes de netlinking. En observant la typologie des domaines qui vous lient déjà, vous pouvez identifier des zones de sur-optimisation, de redondance, ou au contraire des lacunes (trop peu de liens depuis des sites éducatifs, médias, forums spécialisés…). L’objectif est alors de construire un profil de lien équilibré, diversifié, et aligné avec les guidelines de Google.

Majestic devient ainsi bien plus qu’un simple outil d’analyse : C’est une boussole stratégique pour orienter vos actions de netlinking en fonction de la concurrence réelle et des standards de votre marché. Une démarche méthodique, appuyée sur des données solides, permet d’éviter les pratiques risquées tout en maximisant la portée de vos actions SEO.

Étudier la qualité d’un domaine expiré

L’achat d’un domaine expiré peut représenter un levier considérable en SEO, à condition que ce dernier possède un profil de lien sain, cohérent avec votre thématique, et surtout exploitable dans une stratégie de netlinking propre. Pour cela, Majestic SEO s’impose comme un allié incontournable, souvent utilisé en complément d’outils comme Screaming Frog pour valider la pertinence technique du domaine cible. Voici comment structurer une analyse complète.

Analyser la structure du profil de liens avec le Trust Flow et le Citation Flow

Sans nécessairement insister sur la notion de Trust Flow (bien que celle-ci reste une métrique phare) il est utile de combiner cet indicateur avec le Citation Flow pour évaluer la robustesse du profil de liens. Un domaine avec un Trust Flow supérieur au Citation Flow est généralement synonyme de qualité, c’est-à-dire de liens provenant de sites fiables. À l’inverse, un Citation Flow élevé mais un Trust Flow faible peut indiquer un profil spammé ou artificiel, souvent dû à des campagnes de netlinking agressives dans le passé. L’idéal est de viser un ratio équilibré, souvent proche de 1, voire légèrement supérieur pour le Trust Flow, ce qui montre une majorité de liens issus de sources jugées fiables selon les algorithmes de Majestic.

Évaluer la thématique dominante avec le Topical Trust Flow

Majestic ne se contente pas de quantifier les liens : Il les qualifie également sur le plan sémantique. Grâce au Topical Trust Flow, vous pouvez savoir quelles sont les thématiques dominantes des domaines référents. Cette information est essentielle pour orienter la stratégie d’achat : un domaine historiquement positionné sur la finance ou la santé aura peu d’intérêt si vous projetez un projet lié au voyage ou à la gastronomie, par exemple. De plus, une cohérence thématique entre votre site et l’ancien usage du domaine renforce la crédibilité aux yeux de Google, et peut faciliter la transmission de l’autorité SEO lors d’une redirection 301 ou d’une relance de contenu.

Inspecter les ancres de liens pour détecter la manipulation ou la naturalité

L’analyse des ancres est une étape souvent négligée, mais pourtant essentielle. Un domaine dont les backlinks sont constitués à 80 % d’ancres exact match très commerciales (« acheter chaussures pas chères », « casino en ligne bonus ») peut être suspect. Cela traduit souvent une exploitation abusive en Private Blog Network (PBN), ou une tentative de manipulation du classement par le passé. Majestic permet de visualiser rapidement la répartition des types d’ancres : marque, générique, optimisée, URL brute. Un profil sain présente une diversité naturelle, où les ancres de marque dominent. C’est un bon indicateur de crédibilité, en particulier si vous envisagez de reconstruire un site sur le domaine expiré ou d’en faire un support de netlinking.

Identifier les backlinks encore actifs et ceux perdus

Un domaine peut avoir affiché par le passé un profil de lien solide, mais avoir perdu l’essentiel de ses backlinks. Majestic vous permet de consulter les liens encore actifs, mais aussi ceux qui ont disparu. Une chute brutale du nombre de liens, visible dans l’historique du Fresh Index, peut indiquer un abandon prolongé ou un déréférencement volontaire. Il est alors pertinent d’utiliser cette donnée pour arbitrer : un domaine avec des liens toujours actifs, même après expiration, présente un fort potentiel. À l’inverse, un domaine totalement oublié par ses anciens partenaires perdra une partie de sa valeur SEO, sauf à recréer du contenu pertinent pour le réactiver.En reprenant notre cas pratique précédent, on peut voir ceci pour les backlinks disparus :

Compléter l’analyse avec Screaming Frog pour les liens sortants

En complément de Majestic, l’utilisation d’un crawler comme Screaming Frog permet d’aller plus loin. L’objectif ici est de vérifier si le domaine ne comporte pas (ou n’a pas comporté) de liens sortants excessifs ou douteux. Certains domaines expirés ont été utilisés comme plateformes de redirection ou de vente de liens avant leur abandon, ce qui les rend toxiques. Screaming Frog permet de repérer la structure du maillage sortant et les éventuels liens brisés. Vous pouvez aussi identifier les pages à forte valeur qui mériteraient d’être restaurées ou redéployées, notamment dans une stratégie de récupération de jus SEO.

Exploiter les extensions navigateur et les tools rapides de Majestic

Pour faciliter ce travail d’analyse, Majestic propose plusieurs petits outils très utiles : Extensions pour Chrome ou Firefox, bookmarklets pour l’accès rapide au profil d’un domaine, rapports en PDF ou CSV pour travailler hors-ligne… Ces utilitaires sont conçus pour fluidifier vos audits et vous faire gagner du temps, tout en accédant directement aux métriques principales dès la navigation sur un site expiré. Dans une stratégie de netlinking ou de création de réseau de sites satellites, ces outils font la différence entre une approche empirique et une démarche data-driven. Investir quelques minutes dans une analyse fine via Majestic, c’est éviter des erreurs coûteuses, et surtout, capitaliser sur des actifs SEO réellement efficaces.

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