Xavier Deloffre, expert en SEO et en stratégie digitale

Depuis 2012, en tant que dirigeant de Facem Web, j’accompagne les entreprises, collectivités et institutions dans le développement de leur visibilité en ligne. Grâce à plus d’une décennie d’expérience sur le terrain, j’ai conçu une approche complète, à la fois stratégique et opérationnelle, intégrant le référencement naturel (SEO), le développement web, l’expérience utilisateur (UX), la webanalyse, la stratégie de contenu et la gestion de projet agile.

Implantée à Arras et Lille, l’agence Facem Web est aujourd’hui reconnue pour sa capacité à concevoir et exécuter des stratégies SEO sur mesure, à forte valeur ajoutée, permettant d’atteindre des positions durables en première page de Google, tout en maximisant le retour sur investissement de ses clients.

Piliers de mon expertise en référencement naturel

  • Audit SEO technique approfondi : analyse des logs serveur, crawl et segmentation via Screaming Frog ou Sitebulb, vérification des en-têtes HTTP, indexabilité, architecture technique, vitesse de chargement (Core Web Vitals), gestion des erreurs 4xx/5xx et canonicalisation.
  • Optimisation on-site : structuration Hn cohérente, réécriture d’URL, hiérarchisation des contenus, maillage interne stratégique, construction de cocons sémantiques, intégration de balisage sémantique (schema.org / JSON-LD), accessibilité web et compatibilité mobile (responsive, mobile-first indexing).
  • Stratégie éditoriale et sémantique : analyse et ciblage des intentions de recherche, analyse concurrentielle SERP, création de clusters de contenus, stratégie de topical authority, intégration de modèles NLP (analyse TF-IDF, BERT, EEAT), brief SEO pour rédacteurs spécialisés.
  • Stratégies de netlinking avancées : audit de backlinks, désaveux, identification des liens toxiques, création de campagnes de netlinking contextuel, outreach, échanges éditoriaux, partenariats thématiques, analyse de la popularité via Majestic, Ahrefs, Link Detox.
  • SEO international : gestion des balises hreflang, structuration multi-domaine / sous-domaine / sous-répertoire, adaptation linguistique et culturelle des contenus, suivi multi-zone avec GSC international, ciblage géolocalisé et SEO local.
  • Suivi, analyse et reporting : paramétrage de Google Search Console, GA4 (suivi d’événements, conversions), intégration Matomo, création de dashboards avec Google Looker Studio, analyse comportementale, suivi des KPIs SEO, monitoring positionnement via SEMrush, SE Ranking, Monitorank.
  • SEO WordPress technique : optimisation des performances (caching, lazy loading, minification), nettoyage du DOM, gestion des CPT et taxonomies, configuration avancée de plugins SEO (RankMath, SEOPress), compatibilité WPML/Polylang, gestion fine des redirections (Redirection, .htaccess), intégration d’ACF, optimisation de la structure des thèmes et builder.

Approche managériale et conseil stratégique

En tant que manager praticien et consultant stratégique, j’interviens directement auprès des dirigeants, responsables digitaux et développeurs pour traduire les enjeux SEO en résultats concrets. Ma posture mêle coordination de projets, accompagnement à la transformation numérique et formation d’équipes techniques et éditoriales.

  • Définition de roadmap SEO alignée sur les KPIs business (CA, leads, visibilité, taux de conversion)
  • Méthodologie agile (Scrum/Kanban) appliquée aux projets SEO, conception UX et développement web
  • Formation continue : ateliers intra-entreprise, coaching SEO, montée en compétences des équipes internes
  • Veille stratégique : suivi des updates Google, tendances IA et SEO, adaptation constante aux évolutions algorithmiques

Compétences transverses

Maîtrise de l’ensemble de l’écosystème digital :

  • Développement web : HTML5, CSS3, JavaScript, PHP, WordPress, WooCommerce
  • Analytics et données : GA4, Matomo, Tag Manager, Data Studio, SQL de base
  • SEO programmatique : automatisation de contenus, gestion de données via APIs, génération de pages dynamiques
  • CMS : WordPress, Prestashop, CMS headless (Strapi, Sanity)
  • E-commerce : SEO pour fiches produits, stratégie de marketplaces, optimisation du tunnel de conversion
  • Marketing digital : stratégie d’acquisition, content marketing, branding, e-mailing, marketing automation

Chaque projet est conçu comme une mission sur-mesure. Ma vision est de proposer un accompagnement stratégique fondé sur l’excellence technique, la pédagogie et l’écoute. Avec Facem Web, j’ai bâti une structure agile et indépendante, capable de faire rayonner le savoir-faire local dans un environnement digital en constante mutation.

Screaming Frog SEO Spider, analyser son site pour optimiser son référencement

Screaming Frog SEO Spider, analyser son site pour optimiser son référencement

par | Mar 6, 2017 |

Zoom sur l’un des outils les plus exploités à l’agence : Screaming Frog. En licence payante, cet outil est probablement l’un des plus complets qui vous permettra de faire un audit en bonne et due forme. Limité à 500 urls en version gratuite, il est capable de vous crawler un site gigantesque pourvu que vous disposiez des ressources suffisantes pour le faire. A la recherche des 404, des liens morts, des tailles de titles ou de meta descriptions… Un outil parfaitement polyvalent pour traiter également les refontes de site Internet et préparer les redirections dans votre .htaccess. Explications détaillées et tutoriel pour ceux qui ne l’ont jamais utilisé…

10 conseils et astuces pour choisir un nom de domaine efficace

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par | Mar 3, 2017 |

Choisir un nom de domaine : Cela a un côté émouvant mais surtout stratégique dans la création de site Internet. Par le pire des hasards, vous pouvez même vous retrouver à réactiver un vieux truc blacklisté par Google ‘ancien site porno ou streaming). Mais si vous souhaitez faire les choses convenablement, suivez nos conseils dans cet article. Préférez toujours la simplicité pour votre marque et accordez vous l’opportunité et le temps de prendre au besoin un domaine expiré (mais cette fois-ci de qualité et dans la thématique souhaitée).

Un nom de domaine, c’est quoi, ça marche comment ?

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par | Fév 20, 2017 |

Dans cet article, retrouvez une définition de ce qui fait le début d’une présence Web : un nom de domaine. Vous trouverez également quelques emphases historiques, ce en quoi cela joue dans le référencement de votre site Internet (le cas des EMD), et bien entendu des réponses aux questionnements relatifs à la technique l’entourant. Connaissez-vous tous les types de noms de domaines pour un site Web ?

Code de suivi analytics de Google : L’installer et vérifier le fonctionnement, premiers paramètres

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par | Fév 12, 2017 |

Comment installer et configurer le code de tracking de Google analytics sur votre site Internet. Un moyen simple et efficace de surveiller son trafic et d’extraire de la data qui mérite toutefois des configurations particulières. Pas à pas, mettez en place un outil fonctionnel et exploitable dans la durée : installer les marqueurs, mettre en place les premiers filtres…

Contact form 7 : formulaire gratuit pour WordPress

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Lorsque vous créez votre site WordPress, vous vous heurtez très vite à l’ajout de fonctionnalités le plus souvent simples comme le fait de générer un formulaire de contact ou la nécessité de créer des conditions logiques. Nous avons vu qu’en la matière, le vrai roi...

Expert SEO : Que doit-on en attendre ? L’avis des spécialistes

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par | Jan 25, 2017 |

Billet d’humeur, cet article traite de l’appellation « Expert SEO ». Appellation parce que cela nous fait toujours un peu rire : L’expert est confiné à des tâches impossibles et c’est souvent la raison pour laquelle on lui délègue. Le problème est qu’il est particulièrement difficile d’être expert dans un domaine où il n’existe quasi pas de certifications ou de diplômes. Les meilleurs référenceurs ont souvent appris sur le tas et seule l’expérience de différents projets permet d’en faire une spécialité (toute relative d’ailleurs). Méfiez-vous donc de ces abus de langages. Pour palier au problème sur Google, nous avons donc choisi de nous positionner sur Experts SEO et l’expression au singulier Expert SEO. Il s’agit quand même de tomber sur cet article pour être averti 😉 Bonne lecture.