Xavier Deloffre, expert en SEO et en stratégie digitale

Depuis 2012, en tant que dirigeant de Facem Web, j’accompagne les entreprises, collectivités et institutions dans le développement de leur visibilité en ligne. Grâce à plus d’une décennie d’expérience sur le terrain, j’ai conçu une approche complète, à la fois stratégique et opérationnelle, intégrant le référencement naturel (SEO), le développement web, l’expérience utilisateur (UX), la webanalyse, la stratégie de contenu et la gestion de projet agile.

Implantée à Arras et Lille, l’agence Facem Web est aujourd’hui reconnue pour sa capacité à concevoir et exécuter des stratégies SEO sur mesure, à forte valeur ajoutée, permettant d’atteindre des positions durables en première page de Google, tout en maximisant le retour sur investissement de ses clients.

Piliers de mon expertise en référencement naturel

  • Audit SEO technique approfondi : analyse des logs serveur, crawl et segmentation via Screaming Frog ou Sitebulb, vérification des en-têtes HTTP, indexabilité, architecture technique, vitesse de chargement (Core Web Vitals), gestion des erreurs 4xx/5xx et canonicalisation.
  • Optimisation on-site : structuration Hn cohérente, réécriture d’URL, hiérarchisation des contenus, maillage interne stratégique, construction de cocons sémantiques, intégration de balisage sémantique (schema.org / JSON-LD), accessibilité web et compatibilité mobile (responsive, mobile-first indexing).
  • Stratégie éditoriale et sémantique : analyse et ciblage des intentions de recherche, analyse concurrentielle SERP, création de clusters de contenus, stratégie de topical authority, intégration de modèles NLP (analyse TF-IDF, BERT, EEAT), brief SEO pour rédacteurs spécialisés.
  • Stratégies de netlinking avancées : audit de backlinks, désaveux, identification des liens toxiques, création de campagnes de netlinking contextuel, outreach, échanges éditoriaux, partenariats thématiques, analyse de la popularité via Majestic, Ahrefs, Link Detox.
  • SEO international : gestion des balises hreflang, structuration multi-domaine / sous-domaine / sous-répertoire, adaptation linguistique et culturelle des contenus, suivi multi-zone avec GSC international, ciblage géolocalisé et SEO local.
  • Suivi, analyse et reporting : paramétrage de Google Search Console, GA4 (suivi d’événements, conversions), intégration Matomo, création de dashboards avec Google Looker Studio, analyse comportementale, suivi des KPIs SEO, monitoring positionnement via SEMrush, SE Ranking, Monitorank.
  • SEO WordPress technique : optimisation des performances (caching, lazy loading, minification), nettoyage du DOM, gestion des CPT et taxonomies, configuration avancée de plugins SEO (RankMath, SEOPress), compatibilité WPML/Polylang, gestion fine des redirections (Redirection, .htaccess), intégration d’ACF, optimisation de la structure des thèmes et builder.

Approche managériale et conseil stratégique

En tant que manager praticien et consultant stratégique, j’interviens directement auprès des dirigeants, responsables digitaux et développeurs pour traduire les enjeux SEO en résultats concrets. Ma posture mêle coordination de projets, accompagnement à la transformation numérique et formation d’équipes techniques et éditoriales.

  • Définition de roadmap SEO alignée sur les KPIs business (CA, leads, visibilité, taux de conversion)
  • Méthodologie agile (Scrum/Kanban) appliquée aux projets SEO, conception UX et développement web
  • Formation continue : ateliers intra-entreprise, coaching SEO, montée en compétences des équipes internes
  • Veille stratégique : suivi des updates Google, tendances IA et SEO, adaptation constante aux évolutions algorithmiques

Compétences transverses

Maîtrise de l’ensemble de l’écosystème digital :

  • Développement web : HTML5, CSS3, JavaScript, PHP, WordPress, WooCommerce
  • Analytics et données : GA4, Matomo, Tag Manager, Data Studio, SQL de base
  • SEO programmatique : automatisation de contenus, gestion de données via APIs, génération de pages dynamiques
  • CMS : WordPress, Prestashop, CMS headless (Strapi, Sanity)
  • E-commerce : SEO pour fiches produits, stratégie de marketplaces, optimisation du tunnel de conversion
  • Marketing digital : stratégie d’acquisition, content marketing, branding, e-mailing, marketing automation

Chaque projet est conçu comme une mission sur-mesure. Ma vision est de proposer un accompagnement stratégique fondé sur l’excellence technique, la pédagogie et l’écoute. Avec Facem Web, j’ai bâti une structure agile et indépendante, capable de faire rayonner le savoir-faire local dans un environnement digital en constante mutation.

Arras : Atelier sous forme de petit déjeuner organisé par nos experts en référencement

Arras : Atelier sous forme de petit déjeuner organisé par nos experts en référencement

par | Juin 15, 2017 |

Un atelier GRATUIT pour les chefs d’entreprises, commerçants et artisans de la région d’Arras et du Pas-de-Calais : Comment mieux booster sa visibilité Web avec le référencement naturel et payant ? Intervention sous forme de table ronde d’experts SEO et SEM pendant deux heures. Entrée gratuite (limité à 10 places vi l’inscription à notre formulaire) et petit déjeuner offert. L’agence Facem Web vous accompagne vers la réussite de votre positionnement sur Google et son expérience en fait l’acteur majeur de l’arrageois. REPARTEZ AVEC UN LIVRE BLANC !

Créer son site Internet en utilisant le mind mapping

Créer son site Internet en utilisant le mind mapping

par | Juin 13, 2017 |

Tout savoir sur l’utilité du mind mapping dans la conception de projet. Nous attachons une importance particulière au fait de travailler les sujets digitaux : création de site Internet ou d’application en ayant recours à cette technique fantastique qui fait bouillir les idées de chaque acteur. En complément d’un brainstorming, le mind map devient la traduction d’une stratégie peaufinée, réfléchie et efficace. Voyons également dans cet articles les outils à votre disposition qui vous permettrons de penser un site internet à l’endroit 😉

Quelles sont les qualités d’un bon Webdesigner ?

Quelles sont les qualités d’un bon Webdesigner ?

par | Juin 7, 2017 |

Dans cet article de blog, découvrez les compétences et qualités d’un bon webdesigner. Un métier pas simple à l’heure où les contenus sont monnayés souvent à la baisse et où la créativité partagée sur le Web permet à certain(e)s de vendre des prestations sans intérêt. Le Webdesigner moderne a de solides compétences techniques et est en mesure de participer à toutes les réunions orchestrées par un chef de projet. Ses connaissances en UX design ne le limitent pas à comprendre également les enjeux liés au référencement naturel. C’est un personnage clef dans la création web en mesure de vous accompagner tout au long d’un projet.

Comment référencer les images sur Google en 2017 ?

Comment référencer les images sur Google en 2017 ?

par | Juin 4, 2017 |

Se référencer sur Google images implique certaines bonnes pratiques que nous vous expliquons ici. La recherche par image est en effet un point qui améliorait encore il y a peu le trafic de votre site Internet. Dans la pratique, cela est toujours possible puisque le principe d’une image est qu’elle peut être partagée sur les réseaux sociaux. Cela dit, voyez comment le contenu et l’homogénéité de ce dernier impact la compréhension de votre média par le plus grand des moteurs de recherche. La hiérarchisation (encore elle!) permet également de doner les meilleures indications comme réponse au search image. En revue : attribut alt, optimisation des titres, caption, sitemaps dédié à la soumission des médias.

La meta tag, ça sert à quoi en référencement naturel ? Définition & liste

La meta tag, ça sert à quoi en référencement naturel ? Définition & liste

par | Mai 4, 2017 |

Avez-vous déjà entendu parler des meta tags ? Si oui, c’est que vous vous intéressez probablement au référencement naturel d’un site ou que vous êtes vous-même un professionnel du SEO ou au moins Webmaster. Les meta tags sont des éléments de code que l’on place dans les en-têtes d’une page Web. Il en existe de nombreuses, parfois complètement inventées, parfois complètement inutiles ou farfelues. Dans cet article, nous essayons de nous attacher parfois avec un peu d’humour à celles qui valent le coup ! Une liste donc de meta tags exploitables par vous-même ou vos aquipes de webmasters. Pensez à nous faire un retour par commentaire de vos usages 🙂

Lancement d’un nouveau site : la check list SEO

Lancement d’un nouveau site : la check list SEO

par | Avr 30, 2017 |

Vous lancez votre site Internet et vous avez des doutes quant à ce qu’il est nécessaire de checker avant ? Cet article est fait pour vous. On y parle de référencement naturel bien entendu (c’est un peu un défaut à l’agence!, d’où son titre car le sujet reste très focalisant) mais également de différentes étapes qui permettent d’éviter le pire lors du lancement en production. Rassurez-vous (ou pas), cela nous ai déjà arrivés d’oublier d’implémenter analytics par exemple : un oubli qui suggère une focalisation sur tous les autres aspects et notamment la search console qui représente l’outil de monitoring indispensable au lancement. Prenez le temps de bien vous faire une check-list afin de ne rien oublier, ça arrive si vite 😉

Les balises h1 h2 h3 h4 h5 h6 en référencement naturel SEO

Les balises h1 h2 h3 h4 h5 h6 en référencement naturel SEO

par | Avr 25, 2017 |

Tout savoir sur le balisage H1 H2 H3 et ainsi de suite. Comme vous le savez certainement, si vous lisez notre blog concernant le référencement naturel, la hiérarchisation est un point clef de la compréhension des moteurs. Par ailleurs, elle apporte un vrai plus à vos lecteurs et globalement à l’expérience de l’utilisateur. Bénéficiez ici de conseils avisés de professionnels du SEO pour optimiser cette hiérarchisation de vos documents Web, qu’ils soient sous forme HTML ou autre. Très utiles, ce que l’on appelle les Hn ou parfois Hx sont à l’origine une bonne pratique du W3C. Comme à chaque fois, elle est déviée pour un usage d’optimisation à destination des moteurs de recherche.

Définition : Le Référencement naturel SEO qu’est-ce que c’est ?

Définition : Le Référencement naturel SEO qu’est-ce que c’est ?

par | Avr 20, 2017 |

SEO, derrière ces trois lettres se cachent un acronyme qui fait l’essence de notre travail en agence. Découvrez notre définition en infographie du Search Engine Optimization ou communément appelé référencement naturel par les web marketeux français. Probablement en avez- vous déjà entendu parler si vous venez nous voir régulièrement sur ce site. Pas si évidente, la définition que nous en donnons est probablement déjà en train de muter. L’ajout de l’user eXperience, le forcing sur les Ads de Google ou l’impact du social media par exemple forcent régulièrement certains à déclarer : » Le SEO est mort ». Sauf qu’il renaît toujours de ses cendres depuis… de puis les débuts d’Internet. Pan indispensable dans toute stratégie de Webarketing, de Growth Hacking, le SEO est aujourd’hui un enjeu économique, socital, culturel même très fort. En 4 aspects, découvrez avec nous ce qu’il faut en retenir pour votre site Web.