Dans le cadre d’une amélioration du référencement du site Internet, nous avons repris en main l’ensemble des éléments du WordPress de Meubles Mercier pour mener une refonte complète. Ce travail a débuté par la réorganisation de l’arborescence, un point clé pour la performance sur Google et pour l’expérience de navigation des internautes.

Meubles Mercier est une société basée à Isbergues, près de Béthune dans le Pas-de-Calais, un territoire dynamique des Hauts-de-France. Le magasin propose un vaste choix de mobilier, de literie, de cuisines, mais aussi de nombreux accessoires pour l’aménagement intérieur. Ce qui fait la force de Meubles Mercier, c’est la diversité des marques et des univers proposés, permettant à chaque client de trouver une solution adaptée à ses envies, à son budget et à son intérieur.

Parmi les marques proposées en magasin, on retrouve des noms réputés dans l’univers de la literie et du mobilier, tels que Dulopillo, Tempur, Bultex, Desigual ou encore Fama. Le nombre et la diversité des références disponibles sont véritablement impressionnants pour la région, et attirent chaque année un grand nombre de particuliers venus de tout le Nord, du Pas-de-Calais et au-delà pour découvrir les nouveautés et bénéficier de conseils personnalisés.

Repenser une arborescence WordPress pour le SEO et l’expérience utilisateur

Une arborescence de site n’est pas qu’une affaire d’organisation technique : elle reflète l’offre réelle de l’entreprise, la logique de présentation des produits, mais aussi la façon dont les internautes cherchent, naviguent et s’orientent sur le site. Dans le cas de Meubles Mercier, l’objectif était double : faciliter l’accès à l’information pour le visiteur, et structurer les pages de façon à optimiser le référencement naturel.

Pour cela, nous avons adopté une logique inspirée de l’e-commerce, même si le site n’est pas un magasin en ligne à proprement parler. L’arborescence a été pensée pour refléter l’étendue du catalogue : meubles, literie, cuisines, accessoires, chaque univers disposant de ses propres sous-catégories et de ses pages dédiées. Ce travail de segmentation permet non seulement d’améliorer la lisibilité du site pour les utilisateurs, mais aussi de cibler précisément les intentions de recherche des internautes, en particulier ceux qui se trouvent dans le nord de Paris ou ailleurs en région Hauts-de-France.

Le référencement local a été travaillé en profondeur pour attirer vers le magasin physique les clients potentiels résidant dans la zone de chalandise. Cela a impliqué :

• La création de pages localisées et de mentions géographiques stratégiques
• L’optimisation des balises titre, meta-description et des contenus en lien avec les villes et départements proches (Isbergues, Béthune, Pas-de-Calais, Nord…)
• L’ajout de données structurées via JSON-LD pour permettre une meilleure indexation locale par les moteurs de recherche
• La mise en avant des points de contact (adresse, téléphone, horaires), pour faciliter le passage à l’acte et la visite en magasin

Si WordPress est un excellent CMS pour la gestion de contenu et la publication régulière, il n’en reste pas moins qu’une organisation “par défaut” – comme le simple affichage des articles du blog par ordre chronologique – ne suffit pas à rendre un site performant sur le plan du SEO. D’où l’importance d’un véritable travail de réorganisation et d’optimisation : lier entre elles les pages qui partagent une sémantique ou une intention utilisateur commune, mettre en avant les univers produits, favoriser la découverte de l’ensemble du catalogue.

Nous avons eu recours à des outils de mind mapping pour visualiser les liens à établir entre les catégories, les pages produits, les pages conseils ou inspiration, et mettre en place une navigation transversale qui guide naturellement l’internaute vers ce qui l’intéresse.

Demandez-nous conseil sur la stratégie à employer ! Chaque projet est unique, et nous adaptons nos recommandations à la taille de votre catalogue, à la structure de votre offre et à vos objectifs commerciaux.

Création de contenu, landing pages et optimisation de la conversion

Le contenu est au cœur de toute stratégie de référencement naturel réussie. Chez Meubles Mercier, la refonte a été l’occasion de créer et d’optimiser un grand nombre de pages stratégiques, en particulier des landing pages thématiques conçues pour capter le trafic issu des moteurs de recherche et inciter à l’action (demande de devis, prise de rendez-vous, visite en magasin…).

Ces landing pages sont structurées autour des familles de produits et proposent, sous forme de listes, une sélection claire et détaillée de chaque univers. Par exemple, une page dédiée à la literie rassemble toutes les références du magasin, présente les avantages de chaque marque, met en avant les promotions en cours et propose un formulaire de contact spécifique.

Cette logique de pages listes s’étend à tous les segments de l’offre : cuisines, meubles, salons, chambres, accessoires, etc. L’internaute peut ainsi accéder en quelques clics à l’univers qui l’intéresse, visualiser les produits, demander un renseignement ou donner son “feedback”.

L’importance de la diversité des contenus a été pleinement prise en compte. Un site moderne ne se limite pas au texte : il doit aussi proposer des images de qualité professionnelle, qui inspirent et rassurent, mais aussi, lorsque c’est pertinent, des vidéos de présentation ou de démonstration. Chez Meubles Mercier, chaque univers est illustré par des galeries, des photos de réalisations et, à terme, des témoignages clients.

Pour optimiser à la fois le SEO et l’expérience utilisateur, un soin particulier a été apporté à l’optimisation des images (poids, balises alt, légendes, nom de fichier descriptif…) et à l’intégration d’éléments multimédias compatibles avec tous les supports.

Le copywriting : associer référencement naturel et expérience utilisateur

L’un des enjeux majeurs de cette refonte fut de travailler le copywriting, c’est-à-dire l’art de convaincre avec les mots, en associant l’efficacité du référencement naturel à la qualité de l’expérience utilisateur (UX). En effet, il ne suffit pas de bien se positionner sur Google pour convertir : il faut aussi donner envie, inspirer confiance et inciter l’internaute à passer à l’action.

Un gros travail de rédaction a donc été réalisé pour chaque page, chaque description de produit, chaque bloc de texte stratégique. L’objectif : utiliser un vocabulaire adapté au secteur de l’ameublement, valoriser les marques proposées, répondre aux questions des clients et lever les éventuels freins à l’achat ou à la prise de contact.

Voici quelques-uns des points travaillés :

• Structuration du contenu : titres clairs, paragraphes aérés, listes à puces pour mettre en valeur les atouts de chaque produit, appels à l’action réguliers (“découvrir la gamme”, “prendre rendez-vous”, “demander conseil”).
• Adaptation du ton : rédaction chaleureuse, orientée vers le conseil et l’accompagnement, en phase avec l’image de proximité de Meubles Mercier.
• Intégration de mots-clés : sélection et intégration naturelle des expressions les plus recherchées en lien avec le mobilier, la literie, les cuisines et l’aménagement d’intérieur dans la région.
• Valorisation des spécificités régionales : mise en avant du magasin comme référence locale et régionale, citations de marques prestigieuses, focus sur la qualité du conseil et la variété des références proposées.

Sur le site, chaque élément – de la fiche produit à la page de contact, en passant par le blog ou les pages conseils – a été pensé pour apporter de la valeur à l’utilisateur, tout en étant facilement “compréhensible” par les moteurs de recherche.

Un bon copywriting, c’est aussi penser à la conversion à chaque étape du parcours : faire en sorte que l’internaute soit guidé naturellement vers l’action souhaitée, que ce soit la visite en magasin, l’appel, l’envoi d’un message ou le partage d’un contenu inspirant.

Une refonte au service du client et de la visibilité

La refonte du site WordPress de Meubles Mercier illustre parfaitement la nécessité de penser simultanément à la performance technique, à la visibilité locale et à l’expérience utilisateur. Grâce à une arborescence repensée, une organisation sémantique fine, un travail poussé sur le contenu et le copywriting, Meubles Mercier dispose aujourd’hui d’un outil digital performant, qui reflète l’ampleur de son offre et son statut de référence dans la région.

Que vous soyez un particulier à la recherche de mobilier, de literie ou de conseils pour l’aménagement de votre intérieur, ou que vous représentiez une entreprise souhaitant moderniser sa présence en ligne, ce type de projet démontre qu’il est possible d’allier efficacité SEO, qualité de navigation et plaisir de découverte. N’hésitez pas à visiter le site pour apprécier l’ensemble des optimisations réalisées, ou à nous contacter pour discuter de votre propre projet de refonte, d’arborescence ou de stratégie de contenu sur WordPress.