Google trends est un outil proposé par Google qui permet d’utiliser pas mal de fonctionnalités en rapport avec le search. Google Trends est issu de Google Labs qui s’arrêta en 2011 et fut en partie supervisé par Marissa Ann Mayer. On prête aujourd’hui assez peu d’attention à cet outil pourtant très intéressant (comme nous allons le voir) qui permet de connaître la fréquence à laquelle un terme a été tapé dans le moteur de recherche Google, mais également de visualiser ces données par région et par langue. Il est très présenté dans les écoles pour son côté ludique et pour exposer  le fonctionnement d’un moteur de recherche. Par défaut, lorsque vous connecterez à ce service, vous serez en FR.

Principales fonctionnalités de Google Trends

En vous rendant sur Google trends, vous aurez aujourd’hui un design très épuré avec comme toujours une concentration focale de l’intention de recherche : la fameuse barre qui vous appelle pour taper quelque chose…

Notez que si vous disposez d’une géolocalisation, ce n’est pas le cas de l’affichage des cartes sur l’écran, bienvenue en Amérique 🙂

Comparer l’intérêt pour la recherche

Les trends, que l’on peut traduire en français par « évolutions » sont très marquants et liés à l’actualité ou aux intérêts des gens qui utilisent Google, soit à peu près tout le monde. Dans le cas qui suit, on voit très nettement l’évolution comparée des intérêts de recherche pour trois footballeurs très célèbres et pouvant notamment prétendre au ballon d’or cette année :

J’ai ici volontairement utilisé la fonctionnalité d’intégration, le petit <>. Un iframe donc qui permet d’aller placer un bout de code sur une page. Cette petite fonctionnalité avait fait rappelons-le le bonheur d’un site comme YouTube, on trouve toutefois à ma connaissance moins d’exemples avec Google Trends. La géolocalisation en France permet également l’affichage d’une carte en reprenant les intérêts par région cette fois :

Non seulement nous savons que le joueur français Mbappé a la cote depuis la coupe du Monde mais également qu’il est très recherché dans le grand ouest en France. On note que Messi a moins la cote que Christiano Ronaldo pour les fans de foot et que ce dernier regagne vite de l’intérêt sur la dernière semaine. Ses buts en série A avec la Juventus ou probablement son carton rouge en Ligue des Champions y sont peut-être pour quelque chose…

Google propose des tendances liées aux événements

En France, la Fashion Week n’est pas seulement un rendez-vous incontournable pour les passionnés de mode : c’est aussi un phénomène de recherche en ligne qui prend une ampleur considérable à chaque édition. Google Trends relaie cet engouement en affichant, presque en temps réel, l’évolution de l’intérêt pour des mots-clés liés à l’événement. On peut ainsi observer quelles marques, quels créateurs ou quels styles suscitent le plus de curiosité à un instant donné.

Pour un communicant, un rédacteur ou un marketeur, ces données ne sont pas qu’une curiosité statistique. Elles représentent une matière première précieuse pour travailler son storytelling en marketing. On peut, par exemple, identifier les termes les plus recherchés pendant la semaine des défilés, puis s’en servir pour créer des contenus qui résonnent avec l’air du temps. Cela peut être un article de blog sur la tendance des couleurs pastel repérée sur les podiums, une série de posts Instagram autour d’un créateur en vogue, ou encore une vidéo YouTube qui décrypte les silhouettes phares du moment.

Il est donc tout à fait possible de rechercher des mots clés liés à la mode via Google Trends, d’analyser leur évolution sur l’année, et même de repérer les recherches associées. C’est un excellent moyen de détecter des sujets porteurs avant qu’ils ne soient saturés par la concurrence. On peut par exemple voir qu’en marge de la Fashion Week, certains accessoires ou matières connaissent un pic d’intérêt inattendu, offrant ainsi des opportunités de contenu ou de campagne marketing originales.

Méthode pour évaluer les intérêts de recherche

Google Trends est un outil de données mouvantes. On est ici sur un usage en quasi temps réel et avec une étude par région. Comme le précise Google lui-même lorsque vous mettez un mot dans la barre de recherche :

Les résultats reflètent la proportion de recherches portant sur un mot clé donné dans une région et pour une période spécifiques, par rapport à la région où le taux d’utilisation de ce mot clé est le plus élevé (valeur de 100). Ainsi, une valeur de 50 signifie que le mot clé a été utilisé moitié moins souvent dans la région concernée, et une valeur de 0 signifie que les données pour ce mot clé sont insuffisantes.

On sait que les recherches ont un caractère assez vague dans la mesure où Google ne nous donne même plus au travers d’autres outils comme la Google Search Console des requêtes de longue traîne. Difficile donc de s’appuyer exactement sur les données reçues et observables. En revanche, il est out à fait intéressant de constater les tendances dans le temps, l’évolution du langage et des modes étant ici très importantes. Un dernier exemple avec « tamagotchi » en remontant jusqu’en 2004 (bon ok c’est facile mais voyez comme on oublie vite les choses)

Les usages de google trends en marketing

En marketing, Google Trends est bien plus qu’un simple outil de curiosité : il peut devenir un véritable levier stratégique pour analyser les comportements de recherche, anticiper les besoins du marché et orienter la communication. En offrant une vision en quasi temps réel des sujets qui captent l’attention du public, il permet aux équipes marketing d’adapter leurs actions avec précision et réactivité.

Détecter les tendances émergentes

En observant l’évolution d’un mot-clé ou d’un sujet, les marketeurs peuvent repérer les signaux faibles annonçant une future vague d’intérêt. Par exemple, une hausse progressive des recherches sur un produit innovant ou une technologie émergente peut indiquer qu’il est temps de préparer une campagne de communication avant que la concurrence ne s’installe massivement.

Planifier les campagnes publicitaires

Les données saisonnières de Google Trends sont précieuses pour caler les actions marketing au moment optimal. Que ce soit pour le lancement d’une collection de vêtements, la mise en avant d’un produit alimentaire ou la promotion d’un service, connaître les périodes de pic d’intérêt permet de maximiser l’impact des campagnes et de mieux gérer les budgets publicitaires.

Optimiser la stratégie de contenu

Les professionnels du marketing de contenu utilisent Google Trends pour choisir des mots-clés et des thèmes en phase avec les attentes actuelles des consommateurs. En identifiant les requêtes associées, il devient possible de créer des articles de blog, vidéos, infographies ou publications sur les réseaux sociaux qui répondent à une demande réelle et immédiate.

Analyser la concurrence et la notoriété

En comparant plusieurs termes, marques ou noms de produits, Google Trends permet de mesurer la popularité relative de chacun. Cette analyse comparative est utile pour évaluer l’impact d’une campagne de communication, suivre l’évolution d’une marque sur le long terme ou comprendre pourquoi un concurrent attire plus d’attention sur une période donnée.

Adapter les messages selon la localisation

Grâce à la dimension géographique des données, il est possible de personnaliser les campagnes marketing selon les régions ou les villes où l’intérêt est le plus fort. Cette approche permet de concevoir des messages plus pertinents et de cibler efficacement les zones à fort potentiel.

En combinant ces usages, Google Trends devient un outil de veille et de décision stratégique, capable de guider les choix marketing avec des données concrètes et exploitables. Utilisé régulièrement, il aide à rester connecté aux attentes du public et à garder une longueur d’avance sur les tendances du marché.

Les tendances et le référencement naturel SEO, quel rapport ?

En quoi Google Trends peut-il être utile pour le SEO ? À première vue, on pourrait croire que l’outil se limite à la simple observation de l’évolution d’un mot-clé dans le temps. Pourtant, il peut devenir un véritable allié stratégique pour qui sait l’exploiter. Les données fournies ne sont pas là pour vous indiquer un volume de recherche précis, mais pour vous montrer la variation relative de l’intérêt. Et c’est cette dynamique qui intéresse les professionnels du référencement naturel.

Certains chasseurs de tendances (véritables explorateurs du web) utilisent Google Trends et d’autres alternatives pour dénicher les EMD (Exact Match Domains) de demain, ou encore repérer les marques émergentes avant qu’elles ne deviennent mainstream. La capacité à anticiper permet de prendre de l’avance dans la réservation d’un nom de domaine, la création de contenu ou même le développement d’une offre commerciale avant que la concurrence ne se réveille.

Au quotidien, Google Trends peut aussi servir à repérer des formats ou des formulations particulièrement recherchés, notamment à travers les requêtes de type How to (« comment faire »). Dans l’exemple de la Fashion Week évoqué plus haut, on pourrait voir émerger des requêtes comme “comment assortir un sac vintage” ou “comment porter un manteau oversize”. Ces idées sont autant d’opportunités pour produire du contenu pertinent et en phase avec les préoccupations immédiates du public.

Attention toutefois : utiliser Google Trends uniquement pour alimenter son storytelling en oubliant l’historique des contenus serait une erreur. Le référencement naturel repose aussi sur la profondeur et la cohérence du corpus éditorial. Un blog peut certes être lancé sur la base d’observations faites dans Google Trends, mais il gagnera en autorité et en visibilité s’il s’inscrit dans la durée avec un contenu structuré, mis à jour et optimisé.

En réalité, l’outil ne se limite pas à la recherche d’idées de contenu. Il peut aussi être utilisé pour mesurer la notoriété d’une marque ou d’un produit. En comparant les courbes d’intérêt pour deux marques concurrentes, il est possible de suivre leur progression respective, de détecter un regain de popularité lié à une campagne publicitaire ou à un buzz, et même d’identifier des périodes creuses où l’opportunité de communication est plus forte. C’est un indicateur précieux pour ajuster sa stratégie de visibilité.

Mais au-delà, utilisons également Google Trends pour observer la notoriété d’une marque ou d’un produit !

Google Trends, lorsqu’il est intégré intelligemment dans une stratégie SEO, devient un outil de veille, d’inspiration et de mesure. Il aide à déceler les tendances montantes, à choisir les bons mots-clés, à anticiper les sujets qui vont générer du trafic et à suivre l’évolution de l’attention autour d’un thème, d’un produit ou d’une entreprise. Pour peu qu’on prenne le temps d’explorer ses données et de croiser ses observations avec d’autres outils, il peut offrir un avantage concurrentiel non négligeable.