En référencement naturel, les outils d’analyse et de recherche de mots clés sont devenus incontournables. Que vous soyez consultant SEO, créateur de contenu, e-commerçant ou entrepreneur, disposer d’une vision claire de votre marché digital est essentiel pour construire une stratégie efficace. C’est dans ce cadre que Ubersuggest s’est imposé comme un outil accessible, polyvalent et en constante évolution. Mais de quoi s’agit-il exactement ? Comment fonctionne-t-il ? Et surtout, que peut-il réellement vous apporter ? Développé initialement comme un générateur de suggestions de mots clés, Ubersuggest s’est transformé en une véritable suite SEO, alliant données de recherche, audit technique, idées de contenu et suivi de performances. Derrière cet outil se cache une promesse simple : Démocratiser le référencement en proposant des fonctionnalités clés à un prix abordable, voire gratuitement dans sa version limitée qui est souvent utilisée par mes étudiants à l’EPSI d’Arras ou encore la faculté d’Artois. Dans cet article, explorons en détail ce qu’est Ubersuggest, son fonctionnement, ses avantages, et la manière dont il peut s’intégrer dans votre stratégie digitale, que vous soyez débutant ou plus expérimenté en SEO.

Ubersuggest, c’est quoi ? Origine et évolution de l’outil

Ubersuggest est un outil d’analyse SEO tout-en-un conçu pour accompagner les professionnels du digital dans l’optimisation de leur visibilité organique sur les moteurs de recherche. Accessible depuis un navigateur web, il propose un ensemble de fonctionnalités destinées à répondre aux principaux besoins SEO : recherche de mots clés, étude concurrentielle, audit technique, génération d’idées de contenu, et suivi de performance des mots clés dans les résultats de recherche (SERP). À ses débuts, Ubersuggest se présentait comme un simple générateur de suggestions de mots clés, exploitant les requêtes issues de Google Suggest. L’objectif était de fournir aux utilisateurs des idées de mots clés longues traînes ou alternatives à partir d’un terme principal. L’outil s’est ensuite étoffé, notamment après son rachat par Neil Patel en 2017, une figure emblématique du marketing digital, connue pour sa pédagogie et sa volonté de rendre le SEO accessible à tous.

Depuis cette reprise, Ubersuggest a connu une transformation majeure car il est passé d’un outil gratuit et minimaliste à une plateforme SaaS robuste, proposant un tableau de bord complet, des données actualisées et des modules avancés pour piloter efficacement une stratégie de référencement naturel. L’outil a été pensé pour répondre à une double exigence : permettre aux débutants de prendre en main leur SEO facilement, tout en offrant aux profils plus techniques des indicateurs fiables et exploitables. Ubersuggest repose sur l’analyse de données issues de sources multiples, notamment la Google Search Console, les données Google Ads (pour le CPC), ainsi que ses propres bases de crawl et d’indexation pour les backlinks, la structure des pages ou les performances techniques. Il propose une architecture modulaire avec des fonctionnalités qui couvrent l’ensemble du cycle de vie SEO : De la recherche d’opportunités à la mesure des résultats. Voici un récapitulatif des principales fonctionnalités proposées par Ubersuggest et leur utilité dans une démarche SEO complète :

En combinant ces modules, Ubersuggest propose une approche intégrée du SEO. Il ne s’agit pas seulement d’un outil de recherche de mots clés, mais bien d’un véritable tableau de bord pour piloter l’ensemble de votre visibilité organique. Sa force réside dans son équilibre entre simplicité d’usage et richesse fonctionnelle. Accessible via un modèle freemium, il offre une entrée de gamme gratuite, idéale pour les petites structures ou les freelances, avec la possibilité de passer à une version payante plus complète, incluant des projets illimités, des exports CSV, et un volume plus important de requêtes quotidiennes.

Comment fonctionne Ubersuggest pour améliorer votre SEO

L’un des principaux atouts de Ubersuggest réside dans sa capacité à combiner plusieurs types de données utiles au référencement naturel. Voici comment l’outil fonctionne, étape par étape, dans un cadre stratégique :

1. Trouver des opportunités de mots clés

La recherche de mots clés constitue l’une des premières étapes de toute stratégie SEO efficace. Ubersuggest facilite ce processus en vous permettant d’explorer de nouvelles requêtes pertinentes à partir d’un mot clé principal ou d’un thème général. Une fois le terme saisi dans la barre de recherche, l’outil interroge sa base de données pour vous proposer une large variété de mots clés connexes, en s’appuyant sur les comportements réels des internautes dans les moteurs de recherche. Les suggestions sont organisées en plusieurs catégories pour affiner votre approche :

• Suggestions principales : Mots clés directement liés au terme initial, souvent utilisés ensemble ;
• Questions : Requêtes sous forme interrogative (ex : « comment utiliser un CRM ? », « quand publier sur Instagram ? ») ;
• Prépositions : Expressions incluant des structures comme « pour », « avec », « sans », etc. (ex : « logiciel CRM pour freelance ») ;
• Comparaisons : Mots clés contenant des termes de comparaison ou de décision (ex : « Mailchimp vs Sendinblue », « meilleur outil SEO »).

Pour chaque mot clé proposé, Ubersuggest affiche une série d’indicateurs techniques essentiels :

• Volume mensuel de recherche : Nombre moyen de recherches sur Google pour ce mot clé, sur une base mensuelle ;
• Difficulté SEO (SEO Difficulty) : Score de 0 à 100 estimant la difficulté à se positionner organiquement sur ce mot clé. Plus le score est élevé, plus la concurrence est forte ;
• CPC (coût par clic) : Valeur moyenne dépensée par les annonceurs en SEA pour un clic sur ce mot clé. Cela donne une indication claire de sa valeur commerciale ;
• Tendance : Graphique de l’évolution du volume de recherche sur les 12 derniers mois, utile pour repérer les pics saisonniers ou les sujets émergents.

Grâce à ces données, vous pouvez repérer rapidement les mots clés présentant un bon rapport opportunité/concurrence du mot clé : C’est-à-dire des termes suffisamment recherchés pour générer du trafic, mais pas trop concurrentiels pour être atteignables. Cette approche est particulièrement utile pour les sites en phase de croissance, qui doivent cibler des requêtes « réalistes » avant de viser des mots clés

2. Analyser les concurrents en référencement naturel

La fonctionnalité « analyse de domaine » proposée par Ubersuggest est l’un des piliers de l’outil lorsqu’il s’agit de réaliser un benchmark SEO concurrentiel ou un audit de performance de votre propre site WordPress. Elle vous permet d’entrer l’URL d’un domaine (le vôtre ou celui d’un concurrent) et d’obtenir une vue synthétique mais riche des principaux indicateurs SEO qui influencent sa visibilité dans les résultats de recherche. Parmi les données clés fournies, on retrouve :

• Le trafic organique estimé : Nombre approximatif de visites mensuelles issues du référencement naturel ;
• Le nombre de mots clés positionnés : Total des mots clés pour lesquels le site apparaît dans les résultats Google, triés par position (top 3, top 10, etc.) ;
• Le score d’autorité de domaine (Domain Authority) : Indicateur de notoriété basé sur la qualité et la quantité des backlinks ;
• Les backlinks et domaines référents : Liste des liens entrants pointant vers le site, accompagnée de métriques comme le type de lien (follow/nofollow), la langue ou encore la page ciblée ;
• Les pages les plus performantes : Classement des URLs du site qui génèrent le plus de trafic organique, avec les mots clés associés.

Dans un benchmark SEO, ces informations vous permettent de comparer objectivement vos performances à celles de vos concurrents directs ou des leaders de votre niche. Vous pouvez ainsi :

• Évaluer la taille de leur visibilité organique par rapport à la vôtre ;
• Identifier les contenus qui leur apportent le plus de trafic (et qui sont donc à fort potentiel) ;
• Repérer les mots clés sur lesquels ils sont bien positionnés et que vous n’avez pas encore ciblés ;
• Analyser leur profil de backlinks pour détecter des sources d’autorité que vous pourriez également viser.

Ubersuggest vous aide également à cartographier la stratégie éditoriale des concurrents : Thématiques prioritaires, types de contenus produits (guides, comparatifs, études, landing pages), fréquence de publication, structure des pages… Cette lecture stratégique permet de nourrir votre propre stratégie de contenu en vous basant sur ce qui fonctionne déjà dans votre secteur.

Dans le cadre d’un audit de votre site WordPress, par exemple, l’analyse de domaine est tout aussi pertinente. En comparant votre site à celui de vos concurrents, vous pouvez rapidement :

• Mesurer l’écart de visibilité et d’autorité par rapport au marché.
• Déterminer si vos pages les plus vues correspondent à vos objectifs de conversion.
• Identifier des faiblesses dans la structure de votre maillage interne ou la pertinence de vos contenus.
• Hiérarchiser les optimisations à entreprendre pour rattraper ou dépasser vos concurrents.

Par exemple, si vous gérez un site WordPress proposant des services de coaching en ligne, et que l’un de vos concurrents se positionne en première page sur le mot clé « coach développement personnel en ligne », Ubersuggest vous indiquera non seulement ce mot clé, mais également la page exacte qui génère ce trafic, les backlinks qui la soutiennent, et les autres requêtes associées sur lesquelles cette page est également visible.

Vous pourrez ainsi ajuster votre propre stratégie éditoriale : optimiser votre contenu existant, créer une nouvelle page ciblée, ou même lancer une campagne de netlinking pour renforcer votre positionnement sur ce mot clé stratégique.

La fonctionnalité d’analyse de domaine de Ubersuggest est un outil de diagnostic puissant, à la fois pour surveiller la concurrence et pour réaliser une introspection critique de votre propre site. Que vous soyez en phase de lancement, d’optimisation ou de refonte SEO, cette analyse vous permet de baser vos décisions sur des données concrètes, et d’orienter vos actions vers ce qui génère réellement de la visibilité et du trafic qualifié.

3. Auditer sur le plan technique un site Internet

Dans une stratégie de référencement naturel performante, l’audit technique constitue une étape incontournable. Un site peut proposer un excellent contenu, mais s’il présente des erreurs structurelles, des temps de chargement excessifs ou des problèmes d’indexation, sa visibilité dans les moteurs de recherche sera rapidement compromise. C’est dans cette optique que l’audit intégré d’Ubersuggest intervient, en fournissant une analyse automatisée, lisible et directement exploitable.

Lorsque vous lancez un audit avec Ubersuggest, l’outil procède à un crawl complet de votre site, simulant le comportement d’un robot d’indexation tel que celui de Google. Il examine la structure de vos pages, les éléments techniques essentiels, la performance de chargement, ainsi que les signaux pouvant impacter le SEO on-site. À l’issue de l’analyse du SEO technique, un score SEO global vous est attribué, reflétant la santé générale du site selon plusieurs critères pondérés.

Parmi les éléments techniques analysés, on retrouve notamment :

• Les erreurs de type HTTP : Pages introuvables (404), redirections incorrectes, erreurs serveur (500), etc.
• Les balises HTML critiques : Titres de page (title), balises meta description, balises H1 et hiérarchie des titres, balises ALT sur les images, etc.
• La structure des URLs : Vérification de leur lisibilité, de leur longueur et de leur conformité aux bonnes pratiques SEO ;
• Le contenu dupliqué : Détection des pages présentant des blocs textuels identiques ou très similaires, susceptibles d’être sanctionnées ou ignorées par les moteurs ;
• Les fichiers bloquants : Analyse du fichier robots.txt, des directives meta « noindex », et des erreurs d’indexation pouvant empêcher les robots d’accéder aux pages importantes.

À ces vérifications s’ajoutent des données liées aux performances, comme :

• Le temps de chargement des pages : Calculé selon différents contextes (mobile et desktop), avec des alertes en cas de ralentissements importants pouvant affecter l’expérience utilisateur ou provoquer un taux de rebond élevé ;
• La taille des pages : Utile pour repérer les pages trop lourdes, souvent causées par des images non optimisées, des scripts superflus ou une surcharge de CSS/JS ;
• Le nombre de requêtes par page : Indicateur de l’efficacité du chargement, directement lié à la rapidité de rendu et à la stabilité visuelle (Core Web Vitals).

Au-delà de la simple détection d’erreurs, l’intérêt de l’audit Ubersuggest réside dans sa capacité à prioriser les correctifs à appliquer. Chaque problème identifié est accompagné d’un niveau de gravité (élevé, moyen, faible), et souvent d’une suggestion technique concrète. Cela vous permet de concentrer vos efforts sur les points bloquants qui ont un réel impact sur la performance SEO, sans perdre de temps sur des détails secondaires. L’outil propose également une visualisation de la répartition des erreurs par type, ce qui facilite le travail collaboratif entre les équipes techniques et marketing. Par exemple, les développeurs peuvent se concentrer sur les problèmes d’indexabilité ou de performance serveur, tandis que les rédacteurs corrigent les balises manquantes ou les contenus redondants.

En auditant régulièrement votre site, vous instaurez une logique d’amélioration continue. Cela permet non seulement de maintenir un bon niveau de conformité technique vis-à-vis des critères des moteurs de recherche, mais aussi d’anticiper les risques liés aux évolutions d’algorithmes, aux migrations, ou aux ajouts fréquents de nouveaux contenus.

Enfin, il est important de souligner que même si l’audit Ubersuggest n’est pas aussi exhaustif que celui d’outils spécialisés dans le crawl (comme Screaming Frog ou Sitebulb), il propose une solution rapide, intégrée et largement suffisante pour détecter les principaux freins SEO sur des sites de taille petite à moyenne. C’est un excellent point d’entrée pour poser un diagnostic initial avant d’engager des optimisations plus poussées.

4. Planifier un calendrier éditorial

Dans une stratégie SEO durable, la régularité et la pertinence des publications jouent un rôle déterminant. Publier pour publier ne suffit pas : il s’agit de produire du contenu aligné avec les intentions de recherche des internautes, tout en répondant à des objectifs business concrets (visibilité, acquisition, notoriété, conversion). C’est là qu’intervient la fonctionnalité « Idées de contenu » d’Ubersuggest, un outil puissant pour orienter la planification éditoriale sur des données concrètes, plutôt que sur des intuitions ou tendances passagères. En saisissant un mot clé ou un sujet dans l’outil, vous obtenez une liste d’articles existants qui traitent de ce thème. Pour chaque contenu repéré, Ubersuggest fournit des indicateurs de performance clés :

• Le nombre de partages sociaux : Pour évaluer la viralité du contenu sur les réseaux comme Facebook ou LinkedIn, et détecter les formats ou les angles qui résonnent le plus auprès des communautés ;
• Le nombre de backlinks : Reflet de l’autorité SEO du contenu. Plus une page a reçu de liens entrants, plus elle est susceptible d’être perçue comme pertinente et crédible par Google ;
• Le titre de l’article et l’URL : Permettant d’identifier le type de contenu (guide, comparatif, étude de cas, tutoriel) et sa structure (utilisation de chiffres, mots d’action, promesses de valeur).

Ces données vous permettent de repérer les contenus qui ont déjà rencontré un succès mesurable, et d’en tirer des enseignements pour votre propre stratégie. L’objectif n’est pas de copier, mais de comprendre les ingrédients du succès : thématique traitée, format adopté, ton éditorial, angle différenciant, niveau de profondeur, etc. Sur cette base, vous pouvez construire un calendrier éditorial intelligent, où chaque contenu publié est pensé comme une réponse à une opportunité identifiée :

• Quels mots clés méritent d’être traités en priorité ? (ceux ayant à la fois un volume suffisant et des exemples de contenus performants) ;
• Quels formats fonctionnent le mieux sur mon marché ? (listicles, tutoriels, études, infographies…) ;
• Quelles thématiques génèrent des backlinks naturels ? (en vue de renforcer mon autorité de domaine) ;
• Quels sujets peuvent servir de piliers à une stratégie de cocon sémantique ? (création de hubs de contenu liés par un maillage interne efficace).

La planification peut ainsi être organisée selon plusieurs axes : par mots clés prioritaires, par silo thématique, par période saisonnière, ou encore en fonction des campagnes marketing en cours. Ubersuggest devient alors un outil d’aide à la décision éditoriale, capable de guider les choix de sujet en tenant compte des dynamiques concurrentielles et des attentes du public cible.

De plus, cette approche permet d’anticiper les besoins en production de contenu sur le long terme. Plutôt que de réagir en flux tendu, vous structurez une stratégie éditoriale qui alimente régulièrement votre site avec des contenus optimisés, à forte valeur ajoutée, et capables de générer du trafic organique qualifié dans la durée.

5. Suivre les positions SEO de son site Internet

Le référencement naturel est un processus dynamique : se positionner dans les résultats de recherche est une chose, s’y maintenir en est une autre. Les algorithmes évoluent, la concurrence produit régulièrement de nouveaux contenus, et les intentions de recherche changent. C’est pourquoi le suivi des positions est indispensable dans toute stratégie SEO sérieuse (et tout accompagnement SEO sérieux également !). Ubersuggest intègre un module dédié à cette fonctionnalité, vous permettant de visualiser précisément l’évolution de vos mots clés cibles dans le temps. Concrètement, vous pouvez créer un projet SEO dans l’interface Ubersuggest, y associer votre site, puis ajouter une liste de mots clés stratégiques à surveiller. Ces mots clés peuvent être classés par pages, thématiques, ou niveaux d’intention (informationnel, transactionnel, navigationnel), ce qui vous permet de segmenter le suivi selon vos priorités marketing.

Pour chaque mot clé suivi, Ubersuggest affiche :

• La position actuelle dans les SERP, mise à jour quotidiennement ou hebdomadairement selon votre plan.
• La variation récente : progression ou régression sur une période donnée (7, 30 ou 90 jours).
• Le volume de recherche mensuel, utile pour estimer l’impact potentiel d’un gain ou d’une perte de position.
• L’URL associée qui se positionne actuellement sur ce mot clé, ce qui permet de détecter les cas de cannibalisation ou les contenus non optimisés qui rankent malgré tout.

Cette visualisation vous permet de détecter rapidement les opportunités, mais aussi les signaux d’alerte. Une chute soudaine de position peut signaler un problème technique, une modification d’algorithme, une mise à jour concurrente plus performante, ou une perte de backlinks. À l’inverse, une remontée significative peut indiquer que vos optimisations récentes portent leurs fruits. Ubersuggest propose également une répartition par plage de positions (top 3, top 10, top 20, top 100), ce qui vous aide à mesurer la qualité globale de votre visibilité organique. Un mot clé en 11ᵉ position est très proche du top 10, mais reste en dehors de la zone de clic principale : il devient alors un mot clé à potentiel immédiat, à prioriser pour un travail d’optimisation ciblé.

En couplant ce suivi avec les autres fonctionnalités de l’outil (analyse de contenu, audit SEO, backlinks), vous pouvez adopter une approche d’amélioration continue : identifier les mots clés qui déclinent, analyser la page associée, corriger les faiblesses, et mesurer l’impact post-optimisation. Ce pilotage par les données vous permet d’éviter l’effet tunnel et de garder une vision claire des performances réelles de votre stratégie SEO. Autre point intéressant : Le tableau de bord du suivi de positions est conçu pour être lisible, même sans expertise technique. Il propose des représentations graphiques intuitives (courbes de progression, indicateurs de santé, filtres personnalisables), ce qui facilite la prise de décision rapide pour les responsables marketing, les chefs de projet ou les dirigeants souhaitant suivre leurs performances sans plonger dans les détails techniques.

Enfin, le suivi de position est un excellent outil pour mesurer le retour sur investissement (ROI) de vos actions SEO. En reliant les variations de position aux dates de publication, d’optimisation ou de netlinking, vous pouvez attribuer les résultats aux actions menées, et ajuster vos priorités en fonction des résultats obtenus.

Suivre ses positions SEO, ce n’est donc pas simplement observer des chiffres. C’est comprendre les dynamiques du marché, détecter les leviers d’amélioration, et s’adapter en permanence à un environnement concurrentiel en mouvement. Ubersuggest vous offre cette capacité de veille et de réaction, directement intégrée à votre stratégie SEO.

Les avantages et limites de Ubersuggest selon votre profil SEO

Comme tout outil SEO, Ubersuggest présente des atouts notables, mais aussi des limites à prendre en compte en fonction de vos objectifs, de votre niveau d’expertise et de la complexité de vos projets web. Il ne s’agit ni d’un outil miracle ni d’un substitut aux plateformes plus robustes comme Ahrefs ou SEMrush, mais d’une solution équilibrée, qui répond particulièrement bien aux besoins des profils intermédiaires ou en phase de structuration de leur stratégie SEO. Son positionnement repose sur la simplicité d’utilisation, la centralisation des fonctionnalités clés, et un modèle économique accessible. Ubersuggest s’adresse à tous ceux qui cherchent à optimiser leur visibilité sans investir immédiatement dans des outils complexes ou coûteux. Il convient aussi bien aux indépendants qu’aux TPE/PME, et peut compléter efficacement un écosystème d’outils plus spécialisés.

Pour les débutants, Ubersuggest représente un excellent point de départ. Son interface est claire, les rapports sont visuellement lisibles, et chaque fonctionnalité est accompagnée d’indications contextuelles qui facilitent la prise en main. C’est l’un des rares outils qui permettent de comprendre la logique SEO tout en l’expérimentant en temps réel. Il aide à identifier des mots clés accessibles, à repérer les erreurs techniques majeures, et à mieux comprendre le comportement de la concurrence. Pour les consultants SEO indépendants ou les professionnels en freelance, comme les consultants SEO freelances, Ubersuggest peut servir d’outil quotidien pour des audits rapides, la préparation de recommandations stratégiques ou le suivi de positionnements clients. Il offre une réponse rapide aux demandes urgentes, notamment dans des contextes de prospection, de diagnostic express ou de petite gestion de portefeuille.

Pour les PME ou les responsables marketing souhaitant internaliser tout ou partie de leur SEO, l’outil joue un rôle structurant. Il permet de centraliser dans un seul environnement les informations essentielles à la prise de décision : mots clés, performances concurrentielles, qualité technique du site, contenu à forte valeur ajoutée, etc. C’est un excellent outil de pilotage pour suivre les résultats d’une stratégie éditoriale ou d’un chantier d’optimisation technique sans passer par plusieurs outils dispersés. Pour les agences SEO ou les grandes entreprises disposant déjà de stacks technologiques avancées, Ubersuggest n’aura sans doute pas vocation à remplacer leurs outils principaux. Néanmoins, il peut s’avérer utile en complément, notamment pour des diagnostics rapides, des validations croisées ou des démonstrations pédagogiques destinées aux clients.

Il faut également garder à l’esprit que certaines limitations (comme la profondeur des données de backlinks, la fraîcheur des volumes de recherche ou la segmentation géographique) rendent l’outil moins adapté pour les environnements très compétitifs ou les stratégies de niche ultra-spécialisées. Dans ces cas, un passage vers des plateformes plus robustes peut s’imposer à mesure que vos besoins grandissent.

Le lien vers Ubersuggest, c’est ici.