La page « À propos » est un héritage corporate. En SEO compétitif, elle dilue le PageRank interne, n’apporte aucune couverture de mots clés utile et n’améliore pas les signaux de confiance mieux que des blocs intégrés aux pages stratégiques (home, services, fiches auteurs). L’enjeu réel se situe dans l’architecture, la sémantique et la popularité (netlinking), pas dans une page institutionnelle isolée.
- 1) Problème n°1 de la page A propos : La dilution du PageRank et la casse de l’arborescence
- 2) E-E-A-T : Une page « À propos » n’est pas un raccourci de confiance !
- 3) Le parcours utilisateur : Répondre au “petit besoin” sans détour
- 4) Que faire du contenu « À propos » ? Le migrer là où il crée de la valeur
- 5) Implémentation technique : Supprimer « À propos » sans casser le SEO
- 6) Données structurées : Où mettre l’Organization et l’Author
- 7) Maillage interne : règles simples (et efficaces)
- 8) Mesures de succès après suppression de la page A propos
- 9) FAQ (cash) : Faut-il garder une page « À propos » pour la “confiance” ?
- 10) Checklist express (avant / après)
1) Problème n°1 de la page A propos : La dilution du PageRank et la casse de l’arborescence
- Un lien global (header/footer) vers « À propos » siphonne une part du budget de liens de chaque page.
- Cette page n’attaque aucune requête business → rendement SEO nul.
- Le nofollow interne ne “sauve” pas le jus : il le détruit. Mieux vaut réduire le nombre de liens non-business.
- La duplication du lien (header desktop + menu mobile + footer) multiplie la fuite de PageRank sur l’ensemble des templates.
- Des ancres génériques (« À propos », « Notre histoire ») n’ajoutent aucune valeur sémantique et gaspillent des opportunités d’ancrage vers les pages money.
Conséquence : sur des sites visant des requêtes concurrentielles, chaque lien primaire doit renforcer les pages argent (catégories, services, fiches produit), pas une page corporate.
Privilégiez un maillage court (home → hubs → pages money) et sortez les pages institutionnelles des zones de navigation globales.
2) E-E-A-T : Une page « À propos » n’est pas un raccourci de confiance !
Les signaux de confiance utiles (EEAT) sont : auteurs identifiés, coordonnées, mentions légales, preuves sociales, expériences/certifications. Ils sont mieux interprétés quand ils sont sur les pages qui rankent (home, services, articles) plutôt que parqués dans un cul-de-sac.
- Home : Encart entreprise (mission, équipe, logos clients, avis) + éléments de preuve au-dessus de la ligne de flottaison (téléphone, zone couverte, CTA) ;
- Pages services : Garanties, process, cas clients, CTA contact, extraits d’avis liés au service (pas d’auto-promo générique) ;
- Articles : Fiche auteur, bio courte, liens vers profils pro, date de mise à jour et méthode (relecture, sources) ;
- Données structurées :
Organization/LocalBusinessetPersoninjectés dans le<head>(site-wide), pas cantonnés à « À propos » ; - Signaux off-site : Profils sociaux vérifiés, avis tiers (GBP, Trustpilot) et mentions presse relayés depuis les pages money ;
- Contact/NAP : coordonnées cohérentes (NAP) en en-tête ou bandeau sticky léger ; fiche Google Business Profile alignée ;
- Mentions légales & conformité : Publiées, accessibles via un seul lien discret (mini-colonne footer), sans maillage croisé superflu.
Erreur courante : tout coller sur /a-propos/ en espérant « faire confiance ».
Bonne pratique : disséminer les preuves là où l’utilisateur décide (home, services, articles), et réduire au strict minimum tout lien institutionnel récurrent.
3) Le parcours utilisateur : Répondre au “petit besoin” sans détour
L’internaute veut des preuves immédiates : ce que vous faites, pour qui, résultats, et comment vous contacter. Un détour par « À propos » est un frein. Traitez le besoin de réassurance directement sur la home et les pages money. Constat Analytics : dans GA4, on observe généralement peu ou pas de clics vers « À propos » depuis les menus, peu d’entrées par cette URL et une quasi-absence de conversions assistées. Autrement dit, c’est une page consultée marginalement lors des parcours qui convertissent.
- Home : Value proposition claire au-dessus de la ligne de flottaison, preuves sociales (logos clients, avis), chiffres clés, CTA direct ;
- Pages services : Réassurance contextuelle (méthodo, garanties, cas clients liés au service), blocs “Pourquoi nous ?” et CTA visibles ;
- Contact : Accès immédiat (téléphone cliquable, formulaire court, prise de rendez-vous), idéalement en bandeau sticky ;
- Preuves intégrées : Mini-bio équipe, certifications, mentions presse, placées là où l’utilisateur décide (home/services), pas sur un cul-de-sac ;
- Navigation : Remplacer le lien “À propos” par une ancre
#qui-sommes-noussur la home ou par un lien vers “Cas clients”.
À retenir : Réduisez les détours ; mettez la réassurance dans le flux de conversion. Vos Analytics confirment déjà que « À propos » ne pèse pas dans les parcours qui comptent.
4) Que faire du contenu « À propos » ? Le migrer là où il crée de la valeur
Ci-dessous, des blocs HTML prêts à l’emploi à intégrer sur vos pages clés.
Bloc « Qui sommes-nous ? » (à intégrer sur la home)
Qui sommes-nous ?
[Nom de l’entreprise] accompagne [votre marché] depuis [année] sur des projets de [services principaux]. Notre équipe réunit [expertises] et a livré [preuves chiffrées : ex. 120+ projets, 4,9/5 avis].
- Secteurs servis : [secteur 1], [secteur 2], [secteur 3]
- Références : [logo 1], [logo 2], [logo 3]
- Certifications : [certif 1], [certif 2]
Parler à un expert
Bloc « Auteur / Expertise » (à intégrer sous vos articles)
[Prénom Nom], [poste], spécialisé en [expertise].
Profil : Photo — Contact
5) Implémentation technique : Supprimer « À propos » sans casser le SEO
- Retirer le lien du menu principal et du footer (1 seul lien résiduel max si contrainte interne). Pensez aux deux menus (desktop & mobile) et aux widgets/mega-menus ;
- Rediriger en 301 l’ancienne URL
/a-propos/vers la home ou une page hub (ex./entreprise/) qui reprend les éléments utiles (preuves, équipe, certifications). Si le contenu disparaît sans équivalent, vous pouvez envisager un 410 pour assainir l’index, mais la 301 reste largement préférable si une page de consolidation existe car la 410 s’envisage surtout pour les problèmes de Hacks ; - Nettoyer le maillage interne (articles, blocs “À propos” dans la sidebar, footer, breadcrumbs, CTA). Remplacez ces liens par des pages money ou cas clients. Supprimez la “miette” À propos du fil d’Ariane ;
- Mettre à jour le sitemap XML (la page supprimée ne doit plus y figurer) et forcer un recrawl dans GSC (inspection d’URL > Demander une indexation). Vérifiez ensuite l’onglet Couverture ;
- Éviter le noindex/nofollow interne massif : privilégiez la réduction de liens plutôt que leur neutralisation (le nofollow interne “brûle” du PR) ;
- JSON-LD & navigation : retirez tout
AboutPageéventuel, mettez à jourOrganization(site-wide), et supprimez l’entréeSiteNavigationElementpointant vers/a-propos/; - Internationalisation : Mappez toutes les variantes (
/about/,/uber-uns/,/sobre/…) et mettez à jour leshreflangsi nécessaire ; - Cache/CDN : Purgez les caches (plugin WP, Nginx microcache, Varnish, CDN). Annotez la modification dans GA4 pour suivre l’impact.
Exemple de redirection .htaccess (Apache)
# Supprimer /a-propos/ proprement
Redirect 301 /a-propos/ https://www.votredomaine.com/
# Variantes possibles (sans slash final)
RedirectMatch 301 ^/a-propos/?$ https://www.votredomaine.com/
Exemple de redirection Nginx (server block)
# Redirection simple et précise (sensible à la casse)
location = /a-propos/ {
return 301 https://www.votredomaine.com/;
}
# Variante tolérant le slash final optionnel et insensible à la casse
location ~* ^/a-propos/?$ {
return 301 https://www.votredomaine.com/;
}
Exemple Nginx avec map (multi-langue)
map $request_uri $about_target {
default "";
~*^/a-propos/?$ https://www.votredomaine.com/;
~*^/about/?$ https://www.votredomaine.com/en/;
~*^/uber-uns/?$ https://www.votredomaine.com/de/;
}
server {
# ...
if ($about_target != "") {
return 301 $about_target;
}
}
Contrôles après mise en place : vérifiez les 301 (curl/HTTP 301), l’absence d’URL orphelines dans le crawl, la disparition de /a-propos/ du sitemap, et l’absence de liens résiduels dans les templates (header/footer/mobile). Suivez GA4 et GSC pendant 2–4 semaines pour confirmer la bonne redistribution du trafic et du maillage.
6) Données structurées : Où mettre l’Organization et l’Author
Intégrez le JSON-LD dans le <head> du site (ou via un plugin SEO), pas sur une page « À propos » isolée.
Exemple minimal d’Organization (à adapter)
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "Facem Web",
"url": "https://facemweb.com",
"logo": "https://facemweb.com/logo.png",
"sameAs": [
"https://www.linkedin.com/company/facem-web/"
],
"contactPoint": [{
"@type": "ContactPoint",
"contactType": "customer support",
"telephone": "+33-3-21-00-00-00",
"areaServed": "FR"
}]
}
</script>
Exemple d’Author pour un article (injection côté article)
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Article",
"headline": "Titre de l’article",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Xavier Deloffre",
"url": "https://facemweb.com/auteur/xavier-deloffre/"
},
"mainEntityOfPage": "https://facemweb.com/url-de-l-article"
}
</script>
7) Maillage interne : règles simples (et efficaces)
- Menu principal : Uniquement des pages business (catégories, services, cas clients, blog, contact). Limitez la profondeur à 1–2 niveaux et dédupliquez les liens (évitez le même URL en header + méga-menu + bouton) ;
- Ancres descriptives : Bannissez « En savoir plus » / « À propos ». Utilisez des ancres qui portent la requête cible (ex. « Audit SEO technique » → /services/audit-seo/) ;
- Hubs & silos : Structurez home → hubs thématiques → pages money. Les hubs consolident le jus (liens entrants) et poussent vers les money pages sans fuite vers l’institutionnel ;
- Footer : Limiter le nombre de liens ; regrouper mentions légales/CGU/FAQ dans une petite page unique. Pas de nofollow interne (ça brûle du PR) et pas de « À propos » en sitewide ;
- Fil d’Ariane : Calé sur la taxonomie business (catégories/produits/services). Jamais de miette « À propos » dans le breadcrumb ;
- Sidebars : Bannir les liens non-business récurrents ; préférez la navigation contextuelle (silos, top catégories, articles liés par taxonomie). Dédupliquez et limitez à 5–8 liens vraiment utiles ;
- Articles : 2–4 liens internes vers pages money/silos ; pointage contextualisé (haut/milieu/fin d’article). Évitez « À propos », « Notre histoire » et autres cul-de-sac ;
- Pages orphelines : Assurez ≥ 2 liens entrants internes par page money (depuis hub + articles). Vérifiez avec un crawl (inlinks) ;
- Plan du site HTML : Total, utile, orienté business. Parking discret pour l’institutionnel (mentions, CGU) sans multiplier les liens.
8) Mesures de succès après suppression de la page A propos
- Distribution des liens entrants internes (crawl SF/Ahrefs) : Hausse de la moyenne vers vos pages money, baisse nette sur les pages corporate. Sur Screaming Frog, suivez Inlinks et Link Score ;
- Profondeur de crawl : Rduction de la crawl depth des pages money (elles deviennent accessibles en moins de clics depuis la home) ;
- Positions : Amélioration sur requêtes catégorie/service (topical clusters mieux consolidés), diminution de la cannibalisation par des pages génériques ;
- Comportement (GA4) : Meilleure profondeur de visite et taux de clics internes vers les zones monétisables ; « À propos » disparaît des parcours qui convertissent ;
- Entrées organiques (GSC) : + impressions/clics sur hubs et money pages ; Disparition des impressions inutiles sur l’URL « À propos » ;
- Logs serveur / crawl budget : plus de hits Googlebot sur hubs et money pages, moins sur l’institutionnel (meilleure allocation du budget de crawl) ;
- Index : Aucune page zombie « corporate » qui ranke inutilement ; 301 propres, 404 réduites, sitemap XML nettoyé ;
- SERP de marque : Sitelinks orientés vers money pages/cas clients plutôt que vers des pages cosmétiques.
9) FAQ (cash) : Faut-il garder une page « À propos » pour la “confiance” ?
Non. Mettez les éléments de réassurance là où l’utilisateur convertit (home, services, cas clients, fiches auteurs). C’est plus fort et ça ne dilue pas le jus. En plus, vos données Analytics/GA4 montrent quasi toujours peu d’entrées et peu de clics vers « À propos » : la confiance se gagne sur les pages qui rankent et qui vendent (preuves sociales visibles, coordonnées cliquables, garanties, cas clients contextuels), pas dans un cul-de-sac.
Et pour le Knowledge Graph ?
Utilisez le JSON-LD Organization + des signaux de marque site-wide (logo, NAP, profils sociaux via sameAs, contactPoint). Ajoutez un @id stable pour l’entité et, côté contenus, Person/Article pour les auteurs. Une page « À propos » n’est pas nécessaire : ce qui compte est la cohérence des entités dans le head du site, pas une URL dédiée.
Je crains de perdre une URL “historique”.
Faites une 301 propre vers la home ou vers une page hub « Entreprise » utile ; vous ne perdez rien, vous consolidez. Conservez ainsi la valeur de potentiels backlinks, mettez à jour le sitemap, vérifiez les 301 dans les logs. Pensez enfin à faire corriger les liens externes que vous contrôlez (annuaire, partenaires).
Cas où on peut la tolérer ?
Uniquement s’il existe une obligation interne (gouvernance, conformité, marchés publics, RH) ou un besoin éditorial clair (dossier presse, gouvernance de groupe). Même dans ce cas : Un seul lien discret (footer micro-colonne ou mieux plan du site HTML), pas de sitewide en menu primaire, pas de backlinks dédiés, et un contenu réellement utile (organigramme, chiffres clés, liens vers cas clients). Pour éviter l’effet cul-de-sac, ajoutez des liens internes contextuels suffisamment nombreux vers vos pages money et hubs, tout en veillant à ne pas sur-multiplier les points d’entrée vers « À propos » depuis les gabarits.
10) Checklist express (avant / après)
- Retirer « À propos » du header et du footer. Supprimez tout lien vers
/a-propos/dans le menu principal, le menu mobile, les mégamenus et les blocs récurrents de template (header/footer/sidebars). Vérifiez aussi les breadcrumbs, les pages systèmes et les modèles de page pour éliminer toute rémanence. - Redirection 301 & nettoyage du maillage interne. Mettez en place une 301 propre de
/a-propos/vers la home ou une page hub pertinente, puis remplacez les ancres « À propos » par des liens vers vos pages money/cas clients. Contrôlez qu’aucune 404 ne subsiste. - Migration des blocs utiles vers home / services / cas clients / auteurs. Déplacez mission, équipe, certifications, avis et logos clients là où ils servent la conversion (home, pages services, cas clients, fiches auteurs). Utilisez au besoin des ancres internes (ex.
/#qui-sommes-nous) et évitez toute duplication verbeuse qui gonfle inutilement le template. - Organization JSON-LD dans le head, pas dans une page. Injectez
Organization/LocalBusinesssite-wide dans le<head>, et gérezPersonau niveau des articles. Retirez toutAboutPagerésiduel et mettez à jour lesSiteNavigationElementpour qu’ils ne pointent plus vers « À propos ». - Contrôle du sitemap XML + recrawl GSC. Régénérez le sitemap (exclusion de
/a-propos/), pingez les moteurs, puis utilisez l’Inspection d’URL dans GSC pour forcer l’indexation des pages consolidées. Surveillez Couverture/Indexation et, en multi-langue, alignez leshreflangaprès la suppression. - Suivi positions et flux interne après 2–4 semaines. Ajoutez une annotation dans GA4, lancez un nouveau crawl (Screaming Frog) et comparez Inlinks/Link Score, profondeur de crawl, et positions GSC/Ahrefs sur les clusters business. Ajustez le maillage si des fuites persistent ou si des pages money restent sous-alimentées.
La page « À propos » n’apporte aucune couverture sémantique utile, ralentit la consolidation de vos silos et consomme du PR pour rien. Supprimez-la, migrez son contenu là où il sert la conversion, et laissez l’arborescence travailler pour vos mots clés.
0 commentaires