Lorsque l’on cherche à améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche, il est stratégique d’étudier ce que font les autres. Auditer les backlinks de vos concurrents est l’un des leviers les plus efficaces pour identifier de nouvelles sources de liens, comprendre les stratégies en place, et exploiter les failles du netlinking adverse. Cet article vous guide pas à pas pour apprendre à analyser les backlinks concurrents avec les bons outils, les bons indicateurs et une grille de lecture claire.

Pourquoi analyser les backlinks de vos concurrents peut booster votre stratégie SEO

Le netlinking constitue un levier d’autorité aux yeux des moteurs de recherche. Il s’inscrit comme l’un des trois piliers fondamentaux du SEO, aux côtés de l’optimisation technique et de la qualité des contenus. Les backlinks (liens entrants) jouent un rôle déterminant dans l’évaluation de la popularité et de la pertinence d’un site web. Plus un site reçoit des liens de qualité, plus il est susceptible de gagner en visibilité sur les SERP (Search Engine Results Pages). Dans cet écosystème concurrentiel, analyser les backlinks des sites qui dominent votre niche vous permet de comprendre pourquoi Google les considère comme plus pertinents. Ce type d’audit vous aide à décortiquer leur stratégie hors-site, à repérer les tactiques efficaces qu’ils ont mises en œuvre, et à identifier les axes d’amélioration pour votre propre profil de liens. Cette analyse devient alors un levier direct pour :

• Repérer des sources de backlinks facilement réplicables : Forums, annuaires spécialisés, articles invités ou plateformes de publication accessibles où vos concurrents ont placé des liens. Ces opportunités peuvent être reproduites rapidement si elles sont encore actives et accessibles ;
• Identifier des partenariats potentiels : Blogs thématiques, médias de niche, influenceurs ou partenaires avec lesquels vos concurrents ont collaboré. Une analyse fine permet de détecter les relations éditoriales durables et d’envisager des approches similaires (co-création de contenus, interviews croisées, échanges de visibilité) ;
• Déceler des campagnes d’achat ou d’échange de liens : Certaines pratiques laissent des traces : présence répétée sur des sites généralistes peu qualitatifs, ancres optimisées à l’excès, absence de lien contextuel… Cela peut révéler des stratégies automatisées ou des réseaux de sites utilisés pour manipuler les signaux de popularité ;
• Observer les ancres de lien utilisées et leur diversité : En étudiant le profil d’ancrage des concurrents, vous identifiez s’ils privilégient des ancres exactes, de marque, génériques ou semi-optimisées. Cette analyse vous permet d’ajuster votre propre stratégie d’ancrage pour rester naturel tout en améliorant votre ciblage sémantique ;
• Comprendre la dynamique de croissance du netlinking concurrent : Grâce aux données temporelles fournies par des outils comme Ahrefs ou Majestic, vous pouvez voir si vos concurrents obtiennent des backlinks régulièrement ou par pics, ce qui peut signaler des campagnes ponctuelles, des événements presse ou du linkbaiting.

Cette démarche vous permet aussi d’anticiper les mouvements de vos concurrents : par exemple, un pic soudain de nouveaux backlinks peut indiquer un lancement de produit, une campagne d’acquisition ou un changement de stratégie SEO. Vous êtes ainsi en mesure de réagir plus rapidement, voire de vous positionner sur les mêmes médias ou plateformes avant que la concurrence ne les sature. Enfin, l’analyse vous évite de partir de zéro. Au lieu de « tester au hasard » des sources de liens, vous vous basez sur ce qui fonctionne déjà. Cela réduit les coûts d’acquisition de liens, améliore votre retour sur investissement (ROI SEO), et vous aide à construire un profil de backlinks plus propre, plus pertinent, et donc plus efficace dans la durée.

Les meilleurs outils de référencement pour analyser les backlinks concurrents

Pour mener un audit de backlinks réellement exploitable, il est indispensable de s’appuyer sur des outils utilisés par les meilleurs référenceurs capables de crawler le Web à grande échelle et de fournir des indicateurs fiables. Chaque solution possède sa propre base de données, ses métriques propriétaires et son niveau de granularité. C’est en combinant ces outils que vous obtenez la vision la plus précise du profil de liens de vos concurrents. Voici une présentation technique et détaillée des outils de référence pour analyser les backlinks concurrentiels :

Pour obtenir une vision vraiment complète, il est recommandé de croiser les données de plusieurs outils. Par exemple, Ahrefs détectera souvent plus de liens bruts, tandis que Majestic fournira des informations plus détaillées sur la qualité thématique. Les versions gratuites ou d’essai permettent déjà d’extraire un aperçu du profil concurrent, mais pour accéder aux historiques, aux filtres avancés et aux rapports complets, l’abonnement reste indispensable. Chaque outil offre ainsi un angle de lecture différent : couverture, profondeur, analyse thématique, audits automatisés ou encore indicateurs propriétaires. C’est la combinaison de ces approches qui permet de mener un audit concurrentiel pertinent et exploitable dans votre stratégie de netlinking.

Une méthode d’audit en 5 étapes pour analyser les backlinks concurrents

Auditer les backlinks d’un concurrent est un véritable travail d’analyse stratégique, combinant données brutes et interprétation qualitative nécessitant parfois (souvent) l’aide de consultants SEO expérimentés qui pratiquent alors parallèlement ce que l’on appelle un audit de netlinking SEO. L’objectif : identifier ce qui fonctionne, détecter les leviers réplicables ou contournables, et construire une stratégie de netlinking réellement différenciante.

1. Identifier les bons concurrents SEO à l’aide d’outils de référenceurs

Commencez par identifier vos concurrents directs en référencement naturel, qui ne sont pas toujours vos concurrents commerciaux. Ce sont les sites qui se positionnent sur les mêmes intentions de recherche que vous, pour les mots-clés stratégiques de votre secteur. Utilisez des outils comme Ahrefs (Site Explorer & Organic Competitors), Semrush (Organic Research & Domain Overview) ou SE Ranking pour :

• Lister les domaines concurrents par mot-clé ou groupe de mots-clés ;
• Classer les concurrents selon leur visibilité SEO ou leur trafic estimé ;
• Écarter les géants inaccessibles ou les sites institutionnels peu exploitables.

Gardez une shortlist de 3 à 5 concurrents ciblés pour mener un audit précis, sans vous disperser.

2. Extraire les backlinks avec un outil adapté

Renseignez chaque URL concurrente dans l’outil de votre choix (Ahrefs, Semrush, Majestic ou SE Ranking). Lancez l’analyse des backlinks, puis exportez l’ensemble des données :

• Backlinks individuels (avec URL source, ancre, statut, type de lien) ;
• Domaines référents (répartition, autorité, thématique) ;
• Données temporelles (date d’apparition ou de suppression).

Effectuez l’export au format CSV, Google Sheets ou Excel pour pouvoir ensuite nettoyer, trier et enrichir les données dans un tableur ou via un outil de data visualisation.

3. Nettoyer et segmenter les données des backlinks observés

La qualité de votre analyse dépend de la propreté de vos données. Supprimez :

• Les doublons de liens (plusieurs liens vers une même page depuis une même source) ;
• Les liens cassés (404), nofollow non stratégiques ou redirections inutiles ;
• Les liens provenant de sites de très faible qualité (indicateurs faibles, pas indexés).

Organisez ensuite les backlinks selon plusieurs critères techniques :

• Type de lien : Article invité, annuaire, lien de commentaire, lien en sidebar, lien dans un footer, lien via un widget, etc.
• Thématique du site référent : Identifiez les liens vraiment contextualisés (même secteur d’activité ou secteur complémentaire) ;
• Autorité du domaine : Utilisez les indicateurs comme DR (Ahrefs), TF/CF (Majestic), Authority Score (Semrush) ;
• Type d’ancre : exact match, partielle, brandée, générique, URL nue.

Cette classification facilite l’identification des actions pertinentes à entreprendre.

4. Évaluer la qualité des backlinks

Chaque lien doit être évalué selon un faisceau d’indicateurs qualitatifs. Un bon backlink présente généralement les caractéristiques suivantes :

• Provenance thématique cohérente : Le lien provient d’un site ou d’une page traitant de sujets proches du vôtre ;
• Autorité raisonnable : Inutile de viser uniquement les sites à très fort DR ; des sites de niche bien ciblés apportent souvent plus de valeur ;
• Positionnement éditorial naturel : Le lien est placé dans le corps du contenu, dans un contexte pertinent, entouré de texte utile ;
• Page bien indexée : La page source du lien est indexée par Google et bénéficie de trafic (à vérifier avec SimilarWeb ou les données d’Ahrefs/Semrush)

Utilisez une grille d’analyse comme celle-ci pour noter chaque lien :

À cette étape, soyez attentif aux liens qui semblent achetés (publication sponsorisée, présence sur des sites à forte densité de liens sortants, ancres très optimisées, mentions “sponsorisé” ou “guest post” visibles). Ces signaux peuvent indiquer une stratégie d’achat de liens.

Vérifiez si ces sites sont accessibles à la publication via :

• Un formulaire de contact ou une mention « publier un article » sur le site
• Une présence sur des plateformes comme RocketLinks, GetFluence, Nextlevel.link ou WhitePress
• Un prix public ou un tarif négociable en direct

Dans certains cas, vous pourrez non seulement obtenir le même lien, mais aussi proposer un contenu plus pertinent ou plus complet que celui de votre concurrent, ce qui maximise votre impact SEO.

5. Capitaliser sur les opportunités identifiées lors du benchmark

Après avoir analysé les meilleurs backlinks lors de ce petit benchmark SEO, il est temps d’en tirer parti. Voici les principales actions à mettre en œuvre :

• Contacter les sites ayant publié des articles invités ou sponsorisés pour proposer vous aussi une contribution (en soignant le contenu, l’ancre et la page cible) ;
• Vous inscrire sur les mêmes plateformes d’achat ou d’échange de liens (en optimisant votre budget selon la valeur SEO réelle du lien) ;
• Créer du contenu à forte valeur ajoutée pour dépasser vos concurrents sur les mêmes sujets, et capter les mêmes liens de façon naturelle (linkbaiting, études de cas, comparateurs, infographies, etc.) ;
• Identifier les tendances stratégiques utilisées : forte concentration d’articles invités ? Réseaux de sites partenaires ? Utilisation de liens thématiques très ciblés ? Taux d’ancrage agressif ou prudent ?
• Prioriser les liens les plus faciles à obtenir rapidement (faible coût, contact direct, accessibilité) tout en planifiant les actions à moyen terme (contenu linkable, partenariat voire estimation de valeur pour certains projets).

Vous pouvez aussi enrichir votre stratégie en faisant une veille continue sur vos concurrents (alertes de nouveaux liens via Ahrefs ou Semrush) pour repérer immédiatement les nouveaux backlinks gagnés et tenter de les reproduire ou de les surpasser.

À travers cette méthodologie rigoureuse, l’audit des backlinks concurrents devient un véritable levier de décision stratégique. Il vous permet de ne plus deviner ce qui fonctionne en netlinking, mais de vous en inspirer intelligemment pour aller plus loin.