Vous avez l’impression que votre site WordPress stagne dans les résultats de recherche ? Que vos pages chargent lentement ou que vos contenus ne génèrent pas l’engagement espéré ? Il est peut-être temps d’examiner votre site sous tous les angles. L’audit SEO est l’outil idéal pour cela. Réalisé étape par étape, il permet d’évaluer en profondeur la santé technique, éditoriale et structurelle de votre site pour identifier les pistes concrètes d’amélioration. Dans cet article, nous vous proposons une méthode claire pour auditer efficacement votre site WordPress, sans vous noyer dans la complexité. Que vous soyez propriétaire d’un blog, d’un site vitrine ou d’un e-commerce, cette approche vous aidera à améliorer votre positionnement et l’expérience de vos visiteurs.

Les bases d’un audit SEO adapté à WordPress

Un audit SEO consiste à analyser de manière exhaustive les facteurs qui influencent le classement d’un site dans les résultats de recherche. Pour un site conçu avec WordPress, l’analyse doit prendre en compte à la fois les spécificités du CMS et les standards techniques du web. Grâce à son écosystème flexible, WordPress offre une grande liberté de personnalisation, mais cette flexibilité peut devenir un obstacle si elle n’est pas correctement maîtrisée. C’est là que l’expertise d’une agence spécialisée comme Facem Web prend tout son sens : chaque détail technique est évalué avec rigueur afin d’optimiser au maximum le potentiel SEO du site.

La première étape d’un audit SEO sur WordPress concerne la performance technique. Cela inclut plusieurs sous-catégories d’analyse :

• Le temps de chargement des pages, mesuré à l’aide d’outils de performance, permet de détecter les goulets d’étranglement liés aux ressources JavaScript ou CSS, aux polices de caractères externes, ou aux médias non optimisés. Des audits avancés peuvent inclure le calcul du LCP (Largest Contentful Paint), du FID (First Input Delay) et du CLS (Cumulative Layout Shift), trois indicateurs des Core Web Vitals, aujourd’hui intégrés dans l’algorithme de classement de Google.
• Le choix de l’hébergement influence la latence serveur (TTFB – Time to First Byte). Un audit peut donc intégrer des tests multi-localisation pour simuler la vitesse de chargement depuis différentes zones géographiques. L’utilisation d’un CDN peut également être envisagée pour améliorer les performances internationales.
• La compatibilité mobile ne se limite pas à un affichage responsive. L’audit doit vérifier les temps de chargement mobile, les zones de clic accessibles, la hiérarchie des contenus sur petit écran, et la gestion de l’interactivité tactile. L’adaptabilité d’un thème WordPress est souvent remise en cause à cette étape, en particulier lorsqu’il repose sur des constructeurs de pages mal optimisés.
• L’intégrité du code est également passée au crible. Cela inclut la validation W3C du HTML, la bonne utilisation des balises sémantiques, la présence d’attributs `alt` sur les images, et la gestion correcte des fichiers robots.txt et .htaccess. Ces derniers doivent être configurés pour éviter les problèmes d’indexation ou de duplication de contenu.

Une fois les éléments techniques validés, l’audit se concentre sur le contenu éditorial. L’objectif est double : optimiser la pertinence pour les utilisateurs, et améliorer la lisibilité par les moteurs de recherche. Les spécialistes de Facem Web recommandent une approche basée sur des clusters thématiques, c’est-à-dire une organisation du contenu autour de pages piliers (cornerstone content) et de pages satellites (articles de blog, sous-pages de service, FAQ, etc.). Voici les principaux points à examiner :

• La pertinence sémantique du contenu, évaluée via des outils d’analyse lexicale. L’objectif est de s’assurer que chaque page couvre efficacement son intention de recherche et qu’elle intègre un champ lexical riche autour de la requête cible. Un contenu bien calibré doit répondre à des requêtes principales mais aussi secondaires, tout en respectant une logique d’intention de recherche (informationnelle, transactionnelle ou navigationnelle) ;
• La fraîcheur du contenu : Un contenu ancien ou obsolète nuit au positionnement. L’audit repère les contenus datés, à mettre à jour, à enrichir ou à supprimer, en s’appuyant sur des métriques comportementales telles que le taux de rebond, la durée moyenne de session, le taux de clic depuis les SERP ou encore le trafic organique dans le temps. La mise à jour régulière du contenu, y compris des dates de publication et des données statistiques citées, renforce la légitimité d’une page ;
• La duplication interne ou externe : L’audit identifie les cas de contenu dupliqué, qu’ils soient accidentels (produits similaires avec peu de variation, pages paginées sans canonique, balises meta identiques) ou externes (scraping, citation non maîtrisée). Il vérifie la présence et la bonne configuration des balises canoniques, ainsi que les entêtes HTTP appropriés (canonical, noindex, hreflang, etc.). Les pages zombies, indexées sans trafic, peuvent être supprimées ou fusionnées selon leur potentiel SEO ;
• Le maillage interne : Un bon maillage interne favorise la circulation du PageRank, améliore l’accessibilité des contenus et aide à l’exploration du site par les robots. L’audit analyse l’ancrage sémantique des liens internes, la cohérence des liens entre pages de même thématique et la répartition de l’autorité. Des erreurs fréquentes comme des liens brisés, des boucles de redirection ou l’utilisation d’ancres non descriptives sont également identifiées ;
• L’arborescence du site : Elle joue un rôle fondamental dans l’organisation de l’information et dans l’accès rapide aux contenus par l’utilisateur comme par les moteurs. L’audit vérifie la hiérarchie logique des contenus (accueil → catégories → sous-catégories → fiches), le nombre de niveaux dans la structure, et la présence de pages accessibles uniquement via des recherches internes ou des liens non contextuels. Une bonne arborescence permet également d’éviter la dilution du maillage ou la cannibalisation entre pages proches ;
• Les ancres nommées (liens internes pointant vers une section précise d’une même page) sont utiles pour les contenus longs et enrichis. Elles améliorent l’expérience utilisateur en facilitant la navigation intra-page et renforcent la clarté structurelle. L’audit vérifie leur présence, leur usage pertinent dans les sommaires, et leur compatibilité avec les fragments d’URL interprétés par les moteurs ;
• La stratégie de siloing : Cette méthode consiste à organiser les contenus en silos thématiques, reliant uniquement les pages d’une même thématique entre elles via des liens internes. Cela renforce la cohérence sémantique et permet d’optimiser la transmission de popularité à travers un maillage vertical. L’audit vérifie que les silos ne sont pas percés par des liens transversaux non contextuels, et que chaque silo possède une page pilier bien positionnée dans l’arborescence.
• Le clustering ou arborescence répartie : Proche du siloing, le clustering consiste à regrouper des contenus par grappes autour d’un sujet central. Contrairement aux silos rigides, le clustering permet une interconnexion plus souple entre les contenus, tout en maintenant une forte cohérence thématique. L’audit identifie les clusters existants ou potentiels et évalue leur alignement avec les intentions de recherche. Une bonne stratégie de clustering améliore la pertinence du site pour des ensembles sémantiques précis.

Enfin, la structure du site doit être cohérente, claire et facilement navigable, à la fois pour les utilisateurs et pour les moteurs. Cette partie de l’audit inclut :

Une fois ces trois grands axes analysés (technique, contenu, structure), les équipes de Facem Web sont en mesure de proposer un plan d’action clair et priorisé, permettant de corriger les freins identifiés tout en structurant une stratégie SEO pérenne et évolutive. Sur WordPress, chaque détail compte. La flexibilité du CMS WordPress devient une véritable force lorsqu’elle est maîtrisée à travers un audit approfondi et technique.

Les éléments techniques à analyser en priorité sur un site WordPress lors d’un audit SEO

L’aspect technique est souvent négligé, alors qu’il peut freiner fortement les performances de votre site WordPress. Voici les points essentiels à examiner :

Sur WordPress, il est courant d’utiliser plusieurs extensions, parfois redondantes ou peu performantes. Un audit est l’occasion de faire le tri, désactiver ce qui est superflu et conserver uniquement l’essentiel. Cela allège considérablement le site.

Autre point souvent ignoré : La sécurité. La page de connexion par défaut est connue des robots malveillants. Personnaliser cette URL, limiter les tentatives de connexion, et attribuer des rôles d’utilisateurs avec discernement sont des actions simples et efficaces pour renforcer la sécurité de votre WordPress.

Zoom sur l’analyse du netlinking d’un site WordPress

Parmi les piliers d’un audit SEO complet, l’analyse de la popularité externe (aussi appelée netlinking) occupe une place centrale. Il ne suffit pas d’avoir un site bien optimisé techniquement et riche en contenu : sans autorité perçue par les moteurs de recherche, les chances d’atteindre les premières positions sur des requêtes concurrentielles sont considérablement réduites. C’est pourquoi l’étude du profil de backlinks de votre site WordPress, et surtout sa comparaison avec celui de vos concurrents, est indispensable. Le netlinking correspond à l’ensemble des liens hypertextes pointant vers votre site depuis d’autres sites web. Ces liens jouent le rôle de « votes de confiance » dans l’algorithme de Google. Plus vous bénéficiez de liens qualitatifs et thématiquement cohérents, plus votre site est perçu comme fiable et pertinent. Lors de l’audit SEO du site WordPress, plusieurs critères sont examinés :

• Le volume de backlinks : Le nombre total de liens entrants reste un indicateur global de la popularité d’un site, mais il ne doit jamais être analysé isolément. Un volume important peut être positif s’il reflète une stratégie de contenu efficace, capable de générer des liens spontanés. En revanche, un profil avec un nombre élevé de backlinks issus de fermes à liens, de réseaux de sites privés (PBN), ou d’annuaires de mauvaise qualité peut non seulement être inefficace, mais aussi pénalisant. L’audit vise donc à évaluer ce volume sous l’angle de la qualité, de la variété et de la provenance des liens ;
• La diversité des domaines référents : Google accorde une importance particulière à la diversité des sources de liens. Recevoir 100 liens depuis un seul domaine ne vaut pas autant que 100 liens issus de 100 domaines différents. Une diversité élevée indique que plusieurs entités indépendantes font référence à votre site, ce qui renforce sa crédibilité. L’audit SEO vérifie la répartition des liens par domaine référent, la fréquence d’obtention de nouveaux liens et leur évolution dans le temps afin de détecter d’éventuelles anomalies ou campagnes artificielles ;
• La thématique et la pertinence des liens : Les algorithmes de Google prennent en compte la relation sémantique entre le site source et le site cible. Un lien issu d’un site dans le même secteur d’activité ou dans une thématique connexe a plus de poids qu’un lien placé dans un environnement non pertinent. Par exemple, un site WordPress dédié à la santé qui reçoit des backlinks de blogs de voyage n’envoie pas un signal clair de pertinence. L’audit examine donc si vos liens proviennent de contenus éditoriaux thématiquement proches, en évaluant la cohérence du contexte lexical autour du lien ;
• La qualité des sites sources : Tous les liens ne se valent pas. Un backlink issu d’un site disposant d’une autorité élevée (comme un média reconnu, un site institutionnel ou universitaire, ou encore une plateforme de référence dans un secteur) apporte beaucoup plus de valeur qu’un lien inséré sur un site peu fiable ou peu fréquenté. Les outils d’analyse permettent d’attribuer un score d’autorité aux sites référents (domain authority, trust flow, etc.), mais l’évaluation manuelle reste essentielle pour déterminer la crédibilité éditoriale, la fréquence de publication, le trafic estimé et la qualité globale du site source ;
• Le type de liens (dofollow/nofollow) : Tous les liens n’ont pas le même impact sur le SEO. Les liens dofollow transmettent du PageRank et influencent directement le positionnement dans les résultats de recherche, tandis que les liens nofollow ou sponsored signalent aux moteurs qu’ils ne doivent pas transmettre d’autorité. L’audit vérifie la proportion entre ces types de liens afin d’assurer un équilibre naturel. Trop de liens dofollow en peu de temps peut sembler suspect, tandis qu’un profil avec exclusivement des liens nofollow manque de puissance. Il est également important de surveiller les liens UGC (générés par les utilisateurs), notamment dans les commentaires ou forums, souvent sources de spam ;
• La distribution des ancres de lien : L’ancre est le texte cliquable du lien, et son optimisation a un impact direct sur le référencement des pages ciblées. Un profil de netlinking efficace présente une répartition naturelle des ancres : nom de marque, URL nue, ancre générique (« cliquez ici », « en savoir plus »), ancre optimisée (mot-clé exact ou expression clé). L’audit identifie les sur-optimisations dangereuses — par exemple, une majorité de liens utilisant la même ancre exacte — qui peuvent être interprétées comme une tentative de manipulation par les moteurs de recherche. La variété et le contexte d’utilisation des ancres sont des marqueurs essentiels d’un profil de liens sain.

L’analyse du netlinking implique également une dimension concurrentielle. En comparant votre profil de liens avec celui de vos concurrents les mieux positionnés, vous identifiez :

• Les sources de liens qu’ils utilisent et que vous ne ciblez pas encore ;
• Les types de contenus qui attirent des backlinks de qualité (études, outils, infographies, guides) ;
• Les partenariats éditoriaux ou stratégies de publication qui leur assurent une visibilité accrue ;
• Les éventuelles campagnes de netlinking artificiel (et risquées) qu’ils auraient mises en place.

Cette vision comparative alimente ensuite votre propre stratégie de netlinking. Vous pouvez viser des publications sur les mêmes sites référents, créer du contenu de meilleure qualité ou développer des campagnes d’acquisition de liens ciblées et progressives. L’objectif est d’accroître progressivement votre autorité de domaine de manière durable et naturelle.

Chez Facem Web, l’analyse du netlinking n’est jamais déconnectée des autres aspects de l’audit SEO. Elle s’intègre dans une vision globale, où l’autorité externe vient soutenir la qualité technique et sémantique du site WordPress. En travaillant de concert, ces leviers favorisent un positionnement stable, performant et pérenne dans les résultats de recherche.

L’audit SEO d’un site WordPress implique également un benchmark SEO

Un audit SEO rigoureux ne peut se limiter à l’analyse interne du site WordPress. Pour avoir une vision complète et stratégique, il est indispensable d’intégrer un benchmark SEO : une étude comparative avec les principaux concurrents positionnés sur les mêmes requêtes. L’objectif est double : comprendre votre positionnement actuel dans votre environnement concurrentiel, et identifier les bonnes pratiques (ou erreurs) à répliquer ou à éviter.

Ce benchmark s’effectue généralement sur trois niveaux :

• Analyse des mots-clés concurrents : Cette étape vise à examiner précisément les requêtes sur lesquelles vos concurrents directs se positionnent efficacement dans les résultats de recherche. L’objectif est d’identifier les opportunités inexploitées, également appelées « gaps sémantiques », en repérant les mots-clés pertinents pour votre activité mais absents de votre propre stratégie éditoriale. Ce travail inclut l’analyse des mots-clés de courte, moyenne et longue traîne, leur volume de recherche mensuel, leur niveau de concurrence, et leur intention de recherche. Vous pouvez ainsi réorienter ou enrichir votre stratégie de contenu afin de capter un trafic qualifié que vos concurrents ont déjà su séduire. Cela permet aussi de détecter les sujets sous-traités ou émergents dans votre secteur, tout en ajustant la tonalité, le format et la profondeur de vos contenus ;
• Analyse des performances on-site : En observant la façon dont vos concurrents structurent et optimisent leurs sites, vous obtenez de précieuses informations sur les bonnes pratiques à adopter ou à améliorer. Cette analyse couvre la qualité de l’architecture des URLs (lisibilité, présence de mots-clés, profondeur), l’efficacité du maillage interne (liens contextuels, ancres sémantiques, navigation fluide), la hiérarchisation des balises HTML (Hn, title, meta description), ainsi que les performances techniques globales (temps de chargement, compatibilité mobile, accessibilité). L’étude permet aussi de déceler les stratégies éditoriales gagnantes telles que la structuration par silos ou clusters, l’exploitation de contenus riches (guides, tutoriels, fiches pratiques) ou l’intégration de données structurées pour favoriser l’affichage en rich snippets dans les résultats de recherche. Ces observations vous aident à identifier les axes d’optimisation les plus efficaces pour renforcer votre propre site WordPress ;
• Analyse de l’autorité de domaine et des backlinks : Dans l’écosystème SEO, la notoriété d’un site repose en grande partie sur la qualité de ses liens entrants. Une analyse comparative des profils de backlinks vous permet de mesurer l’écart de popularité entre votre site WordPress et celui de vos concurrents. Cette étude prend en compte plusieurs indicateurs : nombre total de backlinks, diversité des domaines référents, autorité des sites qui vous mentionnent, type de liens (dofollow/nofollow), ancrage sémantique, et pertinence thématique. Elle permet également de repérer les partenariats ou publications sponsorisées qui ont favorisé leur positionnement. En identifiant les sources de liens puissants utilisées par vos concurrents, vous pouvez bâtir une stratégie de netlinking ciblée, renforcer votre maillage externe, et viser une meilleure autorité de domaine. Cela est particulièrement utile pour dépasser vos concurrents sur les mots-clés les plus compétitifs.

Un benchmark SEO bien mené vous permet également de situer votre site WordPress dans une cartographie concurrentielle dynamique. Vous visualisez non seulement vos adversaires directs, mais aussi ceux qui dominent certaines niches spécifiques (SEO local, e-commerce, blogging, etc.). Cela nourrit votre feuille de route SEO en hiérarchisant les actions à mener selon leur potentiel de gain en visibilité.

Chez Facem Web, cette étape de benchmarking est systématiquement intégrée dans nos audits SEO WordPress. Elle alimente la stratégie globale avec des données concurrentielles tangibles, afin d’orienter les choix éditoriaux, techniques et structurels de manière plus fine et plus cohérente avec les exigences du marché.

Un audit SEO de site WordPress sert de feuille de route stratégique

Un audit SEO WordPress ne se limite pas à l’identification des erreurs techniques ou des lacunes de contenu. Il joue avant tout le rôle de feuille de route pour orienter efficacement vos actions d’optimisation. En d’autres termes, il transforme les constats issus de l’analyse en recommandations concrètes, hiérarchisées et personnalisées selon les objectifs et les contraintes de votre projet. Que votre site vise à générer plus de trafic, à améliorer la visibilité locale, à booster les conversions ou simplement à corriger des problèmes structurels, un audit SEO bien mené vous permet de poser un diagnostic précis et de prioriser les actions à forte valeur ajoutée. Il offre une vision globale de la situation actuelle, tout en traçant un chemin clair vers l’amélioration continue de votre référencement naturel. Les recommandations issues de l’audit SEO de WP sont généralement classées en plusieurs catégories :

• Actions techniques : Ces recommandations concernent la base même de votre site WordPress. Elles incluent la correction des erreurs de performance détectées durant l’audit, telles que les temps de réponse trop élevés, les images non optimisées ou les scripts bloquants. L’amélioration du temps de chargement, souvent corrélée à l’optimisation du cache, à la compression des fichiers CSS/JS et à la mise en place d’un CDN, est également une priorité. L’optimisation mobile est un autre enjeu majeur : le site doit être totalement responsive, accessible et rapide sur tous les supports. Les mises à jour du noyau WordPress, des thèmes et des plugins sont vérifiées pour garantir la stabilité et la sécurité. Enfin, le nettoyage des extensions inutiles ou redondantes permet de gagner en légèreté, en fiabilité et en sécurité. Ces actions techniques sont essentielles, car elles conditionnent l’efficacité des autres leviers SEO ;
• Optimisations sémantiques : Cette catégorie regroupe toutes les actions visant à renforcer la qualité et la pertinence de vos contenus. Elle peut inclure la réécriture de textes obsolètes, peu engageants ou mal ciblés, l’enrichissement lexical pour couvrir un champ sémantique plus large autour des mots-clés principaux, ainsi que la correction ou l’amélioration des balises HTML (balises title, meta descriptions, balises alt sur les images). La hiérarchisation correcte des balises Hn (H1, H2, H3…) permet non seulement d’améliorer la lisibilité pour les visiteurs, mais aussi d’aider les moteurs de recherche à comprendre la structure de vos pages. Des suggestions de nouveaux contenus peuvent aussi émerger : création de pages spécifiques sur des requêtes non couvertes, enrichissement de thématiques existantes, ou développement de contenus piliers pour ancrer votre autorité sur des sujets clés ;
• Structuration et maillage : Ici, il s’agit d’organiser logiquement le contenu de votre site pour faciliter l’exploration par les robots et la navigation par les utilisateurs. Cela peut passer par une refonte partielle ou complète de l’arborescence : regroupement thématique des contenus, harmonisation des catégories, clarification des menus, etc. Le renforcement du maillage interne est également un levier puissant : il consiste à créer des liens entre les pages connexes pour fluidifier la navigation, transmettre l’autorité SEO (PageRank interne) et améliorer le crawl. L’audit peut aussi recommander la mise en place d’une architecture en silo (verticale) ou en cluster thématique (plus souple), en fonction de la stratégie de contenu choisie. Ce travail structurel est fondamental pour maximiser la visibilité des pages stratégiques tout en réduisant la cannibalisation sémantique ;
• Recommandations off-site : Ce volet s’intéresse à la popularité SEO de votre site, notamment via son profil de liens entrants. L’audit permet de détecter la présence de backlinks de mauvaise qualité ou potentiellement toxiques, qui peuvent nuire à votre référencement. Des actions de désaveu peuvent être proposées le cas échéant. Il propose aussi des axes de développement pour votre stratégie de netlinking : identification de sites partenaires ou influenceurs de votre secteur, opportunités de publication d’articles invités, inscriptions dans des annuaires thématiques ou encore participation à des événements en ligne pouvant générer des citations. Le but est de renforcer la notoriété de votre site en obtenant des liens pertinents, naturels et issus de domaines faisant autorité. Ce travail est indispensable pour améliorer votre positionnement sur les mots-clés concurrentiels.

Chaque recommandation est généralement accompagnée d’un niveau de priorité (critique, importante, secondaire) et d’un niveau de complexité (rapide à mettre en œuvre, technique, nécessitant l’intervention d’un développeur ou d’un rédacteur). Cela vous permet de planifier les actions à court, moyen et long terme, en vous concentrant d’abord sur les optimisations qui auront le plus d’impact.

Ainsi, et pour conclure, un audit SEO WordPress bien structuré agit comme un véritable plan d’action opérationnel. Il facilite la prise de décision, évite les erreurs d’orientation, et permet de mesurer les progrès dans le temps. Pour notre équipe chez Facem Web, cette feuille de route constitue le socle d’une stratégie SEO durable, évolutive et alignée avec les enjeux réels de votre site web.