De nombreuses entreprises aux profils très divers (artisans, e-commerçants, PME ou grandes structures) partagent aujourd’hui le même objectif : améliorer leur présence sur les moteurs de recherche. Pourtant, face à l’évolution constante des algorithmes et à la complexité des enjeux techniques et éditoriaux, il est souvent difficile de savoir par où commencer. C’est dans ce contexte qu’intervient l’accompagnement SEO, un service complet pensé pour guider chaque étape de la stratégie de référencement naturel. Cet article propose de découvrir ce qu’est réellement un accompagnement SEO, ses objectifs et la manière dont il peut durablement renforcer la visibilité d’un site web.

Une définition de l’accompagnement SEO

L’accompagnement SEO que nous proposons chez Facem Web, et que d’autres agences de référencement sérieuses peuvent également proposer, désigne un processus d’assistance sur mesure visant à améliorer le positionnement d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche, de manière pérenne et structurée. Contrairement à des interventions ponctuelles (comme un audit technique et sémantique ou une optimisation isolée), l’accompagnement s’inscrit dans la durée. Il repose sur une collaboration étroite entre le ou les experts du référencement et les acteurs du projet digital, dans le but de construire une stratégie cohérente, durable et alignée avec les objectifs de visibilité, de conversion et de croissance du site.

Loin de se limiter à l’automatisation de tâches ou à l’application mécanique de recommandations, l’accompagnement SEO repose sur une compréhension fine de l’environnement de l’entreprise : Son secteur d’activité, ses cibles, sa concurrence, ses ressources internes et ses priorités marketing. Il s’agit d’un travail d’orfèvre mêlant analyse, anticipation, création et optimisation continue. Ce type d’accompagnement se construit généralement autour de trois axes complémentaires :

L’accompagnement SEO peut être partiel ou complet, selon les besoins de l’entreprise. Il peut s’inscrire en complément d’une équipe interne ou constituer un appui externe stratégique, nous pouvons mettre en place ou non les recommandations selon les besoins du client. Dans tous les cas, il repose sur une approche personnalisée, des indicateurs de suivi clairs, une communication régulière et une méthodologie rigoureuse. Le référencement naturel étant un levier qui évolue dans le temps, cet accompagnement permet d’inscrire la stratégie SEO dans une logique de progression continue et de résultats durables.

Les étapes concrètes de notre accompagnement SEO chez Facem Web

Chaque projet que nous reonctrons suit un déroulé précis, qui garantit cohérence, efficacité et transparence. Voici les principales étapes que nous mettons en œuvre dans le cadre d’un accompagnement SEO :

1. L’audit SEO initial, prérequis de l’accompagnement

L’audit SEO est le point de départ incontournable de toute stratégie de référencement naturel. Il s’agit d’un diagnostic complet et structuré de l’état actuel du site web, de son environnement concurrentiel, ainsi que de ses performances techniques, éditoriales et de notoriété. Réalisé en amont de toute action opérationnelle, l’audit permet d’identifier avec précision les forces du site, mais surtout ses faiblesses et les freins à son bon positionnement dans les résultats des moteurs de recherche. Ce travail d’analyse repose sur plusieurs axes complémentaires, qui doivent être croisés pour construire une vision globale et fiable :

• La performance technique : L’audit évalue la structure technique du site afin de détecter les éléments susceptibles de nuire à l’exploration, à l’indexation ou à l’expérience utilisateur. Cela comprend la vitesse de chargement des pages, la compatibilité mobile (responsive design), la sécurité HTTPS, les erreurs de type 404, les redirections mal configurées, ou encore la qualité du maillage interne. Un site lent, mal structuré ou difficile à naviguer peut pénaliser fortement le référencement, même si le contenu est pertinent ;
• L’optimisation du contenu : Le contenu reste l’un des piliers fondamentaux du SEO. L’audit analyse ici la pertinence sémantique des pages, l’utilisation des mots-clés, la qualité des balises HTML (title, meta description, Hn), la structure des contenus, la profondeur des sujets traités, et la capacité du site à répondre aux intentions de recherche des utilisateurs. Il s’agit aussi d’identifier les contenus dupliqués, pauvres ou obsolètes, qui peuvent nuire à l’autorité globale du domaine ;
• Le profil de liens : La popularité d’un site est en grande partie mesurée par la qualité de ses backlinks (liens entrants). L’audit SEO inclut donc une analyse approfondie du profil de liens : nombre de domaines référents, autorité des sites qui pointent vers le domaine, ancrage des liens, diversité des sources, et détection d’éventuels liens toxiques pouvant entraîner une pénalisation algorithmique ou manuelle. Le netlinking étant un levier puissant mais potentiellement risqué, cette étape est déterminante ;
• Le positionnement actuel sur Google : Il est indispensable de savoir sur quels mots-clés le site est actuellement positionné, à quelles positions, et quel type de trafic cela génère. L’audit permet de dresser une cartographie des performances organiques actuelles, d’identifier les pages les plus visibles (et celles qui ne le sont pas), ainsi que les opportunités inexploitées. Cela constitue une base de comparaison pour mesurer l’impact des futures optimisations ;
• L’analyse concurrentielle sectorielle : Pour élaborer une stratégie pertinente, il est essentiel de comprendre comment se positionnent les concurrents directs dans les résultats de recherche. L’audit SEO inclut donc une étude des acteurs les mieux référencés dans le même secteur d’activité : leurs contenus, leur stratégie de mots-clés, leur profil de liens, leur fréquence de publication, et leur niveau d’autorité perçu par Google. Cette analyse permet d’identifier les écarts, mais aussi les meilleures pratiques à adapter.

Un audit SEO efficace ne se limite pas à une simple extraction de données. Il doit déboucher sur des recommandations claires, classées par ordre de priorité, en tenant compte des objectifs du site, des contraintes techniques et du potentiel de retour sur investissement. Il constitue le socle indispensable sur lequel repose toute la suite de l’accompagnement SEO, en apportant une vision précise de la situation initiale et des leviers d’action à mobiliser.

2. L’élaboration de la stratégie SEO

Une fois l’audit SEO réalisé, la phase suivante consiste à élaborer une stratégie de référencement naturel complète et personnalisée. Cette étape vise à transformer les constats issus de l’audit en un plan d’actions structuré, priorisé et aligné avec les objectifs globaux du projet digital. La stratégie SEO joue un rôle central : elle détermine la direction à suivre, les moyens à mobiliser et les résultats attendus à court, moyen et long terme. La stratégie SEO repose sur plusieurs dimensions complémentaires, qui doivent être étudiées de manière croisée pour garantir sa cohérence et son efficacité :

• Les objectifs commerciaux : Il est essentiel que le SEO serve des objectifs business clairs. Cela peut être l’augmentation du trafic qualifié, la génération de leads, la hausse des ventes en ligne, le développement d’une notoriété locale, nationale ou internationale, ou encore l’optimisation du taux de conversion. Ces objectifs orientent la sélection des mots-clés, le type de contenus à produire et les efforts à fournir sur certains segments ou types de pages.
• Les besoins et comportements des cibles : Selon que l’on s’adresse à un public B2B ou B2C, les attentes et les parcours de recherche diffèrent. La stratégie SEO doit s’appuyer sur une compréhension précise des personas (profils d’utilisateurs types), de leurs intentions de recherche, des questions qu’ils se posent et des formats de contenu qu’ils consultent le plus volontiers. Cela permet d’adapter le ton, la profondeur et la structuration des pages pour répondre au mieux à leurs attentes.
• Les contraintes techniques et éditoriales du site : Chaque site web a ses particularités : CMS utilisé (WordPress, Shopify, Prestashop ou encore le référencement sur Magento…), capacité à faire évoluer l’arborescence, ressources disponibles pour la rédaction ou l’intégration, historique SEO, etc. La stratégie doit tenir compte de ces contraintes pour être réaliste et applicable. Un plan trop ambitieux mais inapplicable ne produira pas les résultats attendus.

Sur la base de ces éléments, une feuille de route SEO est élaborée. Ce document de pilotage central regroupe l’ensemble des actions à mettre en œuvre, classées par thématique (technique, éditorial, netlinking, UX…), par priorité (immédiate, à moyen terme, à long terme) et par niveau d’impact estimé. Il peut inclure, entre autres :

• Le planning de production ou d’optimisation des contenus ;
• Les corrections techniques à planifier avec les équipes de développement ;
• Les axes de netlinking à développer ;
• Les pages à restructurer ou à fusionner ;
• Les KPIs à suivre pour mesurer l’efficacité des actions menées.

Cette feuille de route constitue un véritable guide opérationnel, qui permet de coordonner efficacement les actions entre les différents intervenants (rédacteurs, développeurs, responsables marketing…). Elle favorise une exécution structurée de la stratégie SEO et permet de conserver une vision globale et mesurable des avancées dans le temps.

3. Les optimisations techniques et le contenu sémantique pour le référencement

Une fois la stratégie SEO définie, sa mise en œuvre opérationnelle passe par deux axes majeurs : Les optimisations techniques du site et l’enrichissement de son contenu sémantique. Ces actions sont fondamentales pour permettre aux moteurs de recherche de bien explorer, comprendre et valoriser le site dans les résultats. Elles participent également à offrir une expérience utilisateur fluide et pertinente, condition indispensable pour un bon référencement. Les optimisations techniques visent à améliorer la structure et les performances du site, tandis que les optimisations éditoriales portent sur la qualité et la pertinence des contenus en lien avec les intentions de recherche des internautes. Ces deux aspects sont complémentaires et doivent être traités de façon coordonnée.

Ces actions peuvent être réalisées en coordination avec les équipes internes de développement, de marketing ou de rédaction, ou bien être prises en charge de manière externalisée. L’objectif est toujours de garantir une cohérence entre la structure technique du site et la richesse de ses contenus, afin de maximiser son efficacité SEO.

4. Les campagnes de netlinking en référencement naturel

Dans l’univers du référencement naturel, la popularité d’un site web est l’un des critères fondamentaux pris en compte par les moteurs de recherche pour classer les résultats. Cette popularité s’exprime principalement à travers le nombre et la qualité des liens externes (appelés backlinks) pointant vers le site. Plus un site reçoit de liens en provenance de sources fiables, pertinentes et reconnues, plus il est perçu comme une référence dans son domaine. C’est précisément l’objectif des campagnes de netlinking. Le netlinking est une stratégie délicate, qui doit être construite avec rigueur et sur la durée. Mal mise en œuvre, elle peut entraîner des effets négatifs, notamment des pénalités de la part de Google (Penguin, actions manuelles). Lorsqu’il est correctement orchestré, le netlinking contribue à accroître l’autorité d’un site Internet, à améliorer sa visibilité sur des requêtes concurrentielles et à renforcer sa crédibilité auprès de son audience.

La mise en place d’une campagne de netlinking repose sur plusieurs actions clés :

• L’acquisition de liens de qualité : L’objectif est d’obtenir des backlinks depuis des sites reconnus dans leur thématique, dont la notoriété et la pertinence sont établies. Cela implique une sélection rigoureuse des sources, basée sur des critères comme le Trust Flow, le Domain Authority, le trafic organique du site émetteur, la qualité éditoriale, et la proximité thématique. Un lien provenant d’un site bien positionné dans un domaine connexe a bien plus de valeur qu’une multitude de liens issus de sites généralistes ou douteux ;
• La surveillance du profil de liens : Le netlinking ne s’arrête pas à l’acquisition. Il est essentiel de surveiller régulièrement l’évolution du profil de liens pour détecter d’éventuelles anomalies. Des outils spécialisés permettent d’identifier les backlinks toxiques, artificiels ou issus de réseaux privés (PBN), qui pourraient compromettre la santé SEO du site. Le cas échéant, des actions de désaveu sont à envisager pour éviter toute pénalisation ;
• >Les stratégies de partenariats éditoriaux : Une méthode efficace pour obtenir des liens naturels consiste à tisser des relations avec des éditeurs de contenus, blogueurs, médias spécialisés ou influenceurs. Cela peut se traduire par la publication d’articles invités (guest blogging), d’interviews, de tribunes d’experts ou de dossiers thématiques. Ces contenus doivent apporter une véritable valeur ajoutée au lecteur tout en intégrant un lien vers le site ciblé de manière pertinente et transparente ;
• La création de contenus à fort potentiel de liens : En complément des démarches actives, le netlinking peut aussi s’appuyer sur une stratégie dite « passive », qui consiste à produire des contenus susceptibles d’être naturellement partagés et cités par d’autres sites. Cela inclut par exemple des études de marché, des infographies, des outils gratuits, des guides complets ou des analyses sectorielles.

La réussite d’une campagne de netlinking repose sur la constance, la qualité des relations établies et la capacité à s’intégrer dans un écosystème éditorial pertinent. Il ne s’agit pas de générer des dizaines de liens en peu de temps, mais de construire une autorité organique et durable. Chaque lien doit être perçu comme un vote de confiance émis par un site tiers, et non comme un simple artifice technique.

Intégré à une stratégie SEO globale, le netlinking permet de renforcer les efforts techniques et éditoriaux en amplifiant la visibilité des contenus déjà optimisés. Il joue un rôle décisif dans la montée en puissance des pages ciblées, notamment lorsqu’il s’agit de se positionner sur des requêtes très concurrentielles.

5. Le suivi, le reporting et les ajustements en référencement naturel

Le référencement naturel ne se limite pas à une série d’actions ponctuelles : Il s’inscrit dans une logique de progression continue. Une fois les premières optimisations mises en place, un travail régulier de suivi et d’ajustement est indispensable pour garantir la performance durable de la stratégie SEO. Cette phase permet de mesurer les résultats obtenus, d’en tirer des enseignements, et d’orienter les prochaines actions selon des données concrètes. Le suivi SEO repose sur plusieurs indicateurs clés et outils d’analyse permettant d’observer l’évolution du site dans les résultats de recherche et son impact sur le comportement des utilisateurs. Parmi les éléments les plus suivis :

• Le suivi des positions sur Google : Il permet d’observer les progrès réalisés sur les mots-clés stratégiques définis en amont. L’analyse des variations (montées, baisses, stagnations) aide à ajuster le contenu ou la stratégie de netlinking ;
• L’évolution du trafic organique : Via des outils comme Google Analytics, Matomo ou Search Console, il est possible d’analyser la quantité et la qualité du trafic issu du SEO. On distingue les nouvelles visites, les pages les plus consultées, les sources d’acquisition et le comportement de navigation ;
• L’analyse du comportement utilisateur : Cette analyse vise à comprendre ce que font les visiteurs une fois arrivés sur le site. Taux de rebond, durée moyenne de session, pages vues, taux de conversion : tous ces éléments permettent d’évaluer l’efficacité réelle des contenus et de l’expérience utilisateur ;
• La production de rapports détaillés : Chaque période de suivi (souvent mensuelle ou trimestrielle) donne lieu à la production d’un rapport synthétique. Celui-ci met en lumière les évolutions significatives, les points de vigilance, les actions réalisées et les recommandations pour le mois suivant.

Ce travail régulier permet de garder un cap clair, d’identifier rapidement les opportunités ou les freins, et de maintenir la stratégie SEO dans une dynamique d’amélioration continue. Il assure également une meilleure coordination entre les différents intervenants du projet et favorise des décisions basées sur des données concrètes, et non sur des suppositions.