Sur les réseaux sociaux, les formats évoluent au rythme des usages, des tendances et des attentes des utilisateurs. Depuis quelques années, un format en particulier s’est imposé comme un incontournable sur Instagram et Facebook : Le réel. Présenté comme une réponse directe à la popularité fulgurante de TikTok, ce type de contenu visuel court est devenu un outil stratégique pour les créateurs, les marques et les entreprises souhaitant toucher leur audience autrement. Mais qu’est-ce qu’un réel, concrètement ? À quoi sert-il ? Et comment l’utiliser efficacement dans une stratégie social media ?
La définition d’un réel sur instagram et facebook
Un réel (ou reel en anglais) est un format de contenu court, généralement une vidéo d’une durée maximale de 60 secondes (parfois étendue à 90 secondes ou plus selon les mises à jour), enrichie de musique, de filtres, de transitions visuelles et d’effets dynamiques. Il peut aussi s’agir d’un montage d’images fixes animées, accompagné d’un fond sonore. Ce format est exclusivement disponible sur Instagram et Facebook, les deux plateformes sociales phares du groupe Meta. Mais au-delà de la définition fonctionnelle, il est intéressant de revenir sur l’histoire et le contexte qui ont mené à l’émergence des réels. Car ce format n’est pas né dans un vide, mais bien en réaction à des bouleversements majeurs dans l’écosystème des réseaux sociaux.
Tout commence avec l’ascension spectaculaire de TikTok, lancée internationalement en 2018 par l’entreprise chinoise ByteDance. Ce réseau, centré sur les vidéos verticales courtes et très rythmées, séduit d’abord les jeunes utilisateurs en Asie, avant de s’imposer massivement en Europe et en Amérique du Nord. En pleine pandémie mondiale, entre 2019 et 2020, TikTok explose littéralement, atteignant plus d’un milliard d’utilisateurs actifs. Face à cette montée en puissance, Instagram – historiquement centré sur la photo – décide de réagir.
C’est dans ce contexte de repositionnement stratégique que le format Reels voit le jour en août 2020, d’abord en Inde, un marché clé où TikTok venait tout juste d’être interdit par les autorités, puis rapidement déployé en Europe et aux États-Unis. L’objectif est clair : reconquérir les jeunes générations, capter leur attention avec des vidéos courtes et dynamiques, et offrir une alternative crédible à TikTok. Sur Instagram, les réels sont d’abord lancés timidement, dans un onglet dédié, puis intégrés progressivement dans le fil d’actualité principal. En février 2022, Meta franchit une étape supplémentaire en étendant la fonctionnalité aux utilisateurs de Facebook. Le réseau social historique (souvent jugé vieillissant) tente ainsi de se moderniser et de répondre aux nouvelles habitudes de consommation du contenu mobile. Le réel se distingue donc par plusieurs éléments :
- Sa nature verticale : Le format est conçu pour être consulté en plein écran sur smartphone, dans une orientation verticale (9:16), sans interruption ;
- Son côté immersif : Le réel mobilise plusieurs sens à la fois : la vue, avec des effets visuels marquants, et l’ouïe, avec un fond sonore entraînant ou émotionnel ;
- Sa logique de découverte : Il n’est pas limité à vos abonnés : les réels sont distribués à une audience plus large via des onglets dédiés, des recommandations algorithmiques et les recherches par son ou par hashtag ;
- Sa dimension créative : Les outils proposés par Instagram (texte animé, ralentis, accélérés, filtres AR, remixes, transitions automatiques) permettent une création rapide et impactante, sans compétence technique avancée.
Ce format est à différencier des stories, apparues sur Instagram en 2016. Contrairement aux réels, les stories sont éphémères (24 heures), davantage orientées vers les abonnés existants, et moins propices à la découverte. Les réels s’inscrivent plutôt dans une logique de durabilité et de viralité, ce qui les rend particulièrement pertinents dans une stratégie de croissance organique.
À noter également que les réels peuvent apparaître dans différents emplacements au sein des plateformes : fil d’actualité, profil personnel ou professionnel, section “Explorer” sur Instagram, onglet “Watch” sur Facebook. Depuis 2023, Instagram a même annoncé que tous les formats vidéo publiés (hors stories et lives) seraient automatiquement convertis en réels pour harmoniser l’expérience utilisateur et maximiser l’exposition. Ce basculement témoigne d’une transformation plus large dans la manière dont les internautes consomment les contenus. Nous sommes passés d’une logique de consommation passive d’images statiques à une logique de scroll dynamique, de réaction immédiate, d’attention brève mais intense. Le réel est un reflet de cette évolution : rapide, percutant, éphémère dans sa forme mais durable dans sa portée. Le réel ne se limite donc pas à une vidéo de 30 ou 60 secondes : c’est une expression contemporaine des récits digitaux. Il s’inscrit dans une culture visuelle mondialisée, où les codes, les musiques, les hashtags et les filtres circulent à très grande vitesse, transformant chaque utilisateur en potentiel créateur de tendance.
En ce sens, les réels représentent bien plus qu’un format technique. Ils incarnent une nouvelle grammaire de la communication sociale, où l’authenticité, la créativité et l’instantanéité deviennent les clés de la visibilité. Pour les marques comme pour les individus, apprendre à parler cette langue, c’est rester en phase avec son temps.
Les réels sont sur Facebook et Instagram
Dans un paysage numérique où l’attention des utilisateurs est de plus en plus volatile, intégrer les réels dans une stratégie social media devient une démarche à la fois pertinente et stratégique. Ces contenus vidéo courts, rythmés et immersifs répondent aux nouvelles attentes des internautes, tout en s’insérant parfaitement dans les logiques algorithmiques des plateformes. Utilisés intelligemment, ils permettent de renforcer la visibilité, de fidéliser la communauté et de mettre en valeur son univers de marque ou son identité personnelle. Les réels ne sont pas qu’un effet de mode passager : Ils s’inscrivent dans une évolution plus profonde de la consommation des contenus, centrée sur le mobile, la vidéo et l’interaction rapide. En les intégrant dans votre stratégie, vous adoptez une posture proactive face aux changements d’usages, en capitalisant sur un format devenu central dans l’architecture des plateformes sociales. Voici un aperçu des principaux avantages des réels pour toute organisation ou individu souhaitant optimiser sa communication digitale :
| Avantage | Description |
| Visibilité organique accrue | Les réels sont mis en avant par les algorithmes d’Instagram et Facebook, notamment dans les onglets « Explorer » et « Reels », qui présentent des contenus de comptes non suivis. Cela permet d’atteindre une audience plus large, au-delà de sa base d’abonnés, et d’accroître rapidement la notoriété d’une marque, d’un service ou d’un créateur. |
| Engagement renforcé | Le format court, dynamique et souvent émotionnel des réels pousse les utilisateurs à interagir davantage. On observe généralement un taux de likes, de commentaires et de partages plus élevé que sur les publications classiques. Cela permet de renforcer la portée des contenus et d’améliorer les performances globales d’un compte. |
| Valorisation du savoir-faire | En seulement 30 ou 60 secondes, il est possible de montrer des gestes techniques, un processus de fabrication, une démonstration de produit ou une expertise particulière sur le réseau social. Le réel devient alors une vitrine efficace pour les artisans, les indépendants, les professionnels du bien-être, de la mode, ou encore les enseignants et formateurs. |
| Humanisation de la communication | Les réels favorisent les formats spontanés, authentiques, souvent tournés à la première personne. En mettant en scène des visages, des témoignages, des moments de vie ou des coulisses, ils permettent de créer un lien émotionnel fort avec l’audience et de renforcer la dimension humaine de votre communication. |
| Adaptabilité | Ce format polyvalent se prête à de nombreux usages : promotion d’un événement, annonce d’un nouveau produit, réaction à une tendance, participation à un challenge, diffusion d’un message éducatif ou inspirant, etc. Il convient à tous les secteurs, du commerce local à la grande entreprise, en passant par les ONG, les artistes et les institutions. |
Un autre avantage clé des réels réside dans leur facilité de production. Contrairement à des vidéos institutionnelles longues ou à des campagnes publicitaires coûteuses, un réel peut être réalisé rapidement, avec des moyens simples. Un smartphone récent, une lumière naturelle, une bonne idée et une bande-son bien choisie suffisent pour produire un contenu engageant. Meta met d’ailleurs à disposition des outils de montage intuitifs directement intégrés à Instagram et Facebook, facilitant l’ajout de textes, de transitions, de filtres et d’effets sonores.
Cette accessibilité a grandement contribué à la démocratisation du format. Aujourd’hui, des profils très variés utilisent les réels : des artisans qui montrent leurs créations, des coachs sportifs qui partagent des exercices, des bibliothécaires qui recommandent des livres, des restaurateurs qui présentent leurs plats, ou encore des associations qui sensibilisent à des causes importantes. Les données d’usage confirment cette tendance : selon Meta, les réels représentent désormais plus de 50 % du temps passé sur Instagram et connaissent une croissance continue sur Facebook. Ils constituent donc un levier d’attention que les marques ne peuvent plus ignorer. Les entreprises qui réussissent sur les réseaux sociaux sont souvent celles qui savent équilibrer les différents formats disponibles : posts fixes pour les annonces formelles, stories pour l’interaction directe et les coulisses, carrousels pour les contenus pédagogiques, et réels pour le storytelling dynamique et l’engagement viral.
Ce format est particulièrement prisé par la génération Z (née après 1997), mais aussi de plus en plus par les millennials et les trentenaires connectés. Pour toucher ces publics, friands de vidéos divertissantes, esthétiques ou inspirantes, le réel est une porte d’entrée idéale. Enfin, l’utilisation des réels permet aussi de capitaliser sur les tendances culturelles du moment : musiques populaires, extraits audio viraux, challenges en vogue, formats de montage populaires. Participer à ces dynamiques donne plus de chances à votre contenu d’être mis en avant par l’algorithme, tout en montrant que votre marque ou votre profil est connecté à l’air du temps.
En conclusion de ce sujet, utiliser les réels dans une stratégie social media ne se résume pas à « suivre la mode » : C’est une façon cohérente et performante de répondre aux attentes des utilisateurs actuels, de faire rayonner son message avec authenticité, et de créer un lien durable avec sa communauté. Quelle que soit votre activité, vous avez sans doute une histoire à raconter… et le réel est l’un des meilleurs formats pour la faire vivre.
0 commentaires