Dans un contexte où la présence numérique devient incontournable, même pour les professions réglementées, le cabinet de maître Louh, notaire à Arras, a fait appel à Facem Web pour moderniser sa vitrine digitale. Objectif : améliorer l’expérience utilisateur, optimiser la visibilité sur les moteurs de recherche, et renforcer la crédibilité en ligne d’une étude notariale ancrée dans son territoire.
Un diagnostic initial entre visibilité, conformité et performance
Avant notre intervention, le site de maître Louh reposait sur une base fonctionnelle qui répondait aux attentes essentielles d’une étude notariale. Toutefois, dans une logique d’optimisation continue et face à des usages numériques en constante évolution, plusieurs axes d’amélioration ont été identifiés, notamment sur les plans de la navigation, de l’engagement utilisateur et du référencement local.
- Opportunité de fluidifier le parcours utilisateur sur mobile et tablette ;
- Optimisation possible du balisage HTML pour renforcer le SEO naturel ;
- Réorganisation de l’arborescence pour guider plus clairement les visiteurs vers les services clés ;
- Renforcement de la dimension sémantique du contenu pour mieux répondre aux intentions de recherche ;
- Développement d’une présence géolocalisée plus affirmée à l’échelle du Pas-de-Calais.
Ces ajustements, bien que subtils dans certains cas, visaient à positionner le site sur des requêtes ciblées comme notaire à Arras, étude notariale Pas-de-Calais ou encore succession chez un notaire à Arras, tout en rendant l’expérience utilisateur plus intuitive et engageante.
Comprendre la sémantique liée au métier de notaire avant d’agir
Avant toute action d’optimisation SEO, il est indispensable de maîtriser la sémantique spécifique au domaine d’activité ciblé. Dans le cas du notariat, cela signifie identifier les expressions réellement utilisées par les internautes lorsqu’ils cherchent un professionnel du droit dans leur région, mais aussi comprendre les attentes qui se cachent derrière ces recherches.
Le métier de notaire possède un champ lexical dense et réglementé : succession, contrat de mariage, donation, authentification d’actes, vente en l’état futur d’achèvement (VEFA), bail commercial, indivision, etc. La subtilité consiste à relier ces termes à une intention de recherche concrète. Par exemple, une personne ne tapera pas nécessairement « acte authentique notarial », mais plutôt « vendre maison avec notaire à Arras » ou « notaire pour héritage près de Beaurains ».
Chez Facem Web, nous avons donc pris le temps de cartographier les requêtes les plus fréquentes autour de ces services, tout en y intégrant des variables géographiques ciblées. Ce travail sémantique a permis d’aligner chaque page du site avec une intention précise, en utilisant une terminologie à la fois accessible pour l’utilisateur final et conforme au vocabulaire juridique attendu.
La sémantique ne s’arrête pas aux mots-clés : elle concerne aussi la manière de structurer les contenus pour qu’ils soient logiquement liés entre eux. Nous avons conçu un maillage interne reposant sur des thématiques complémentaires (ex. : page « succession » reliée à la page « donation entre époux », ou « immobilier » vers « VEFA »), afin d’offrir une navigation intuitive tout en renforçant la cohérence du site aux yeux des moteurs de recherche.
Ce travail a été mené en tenant compte de la géolocalisation SEO, un levier essentiel pour capter l’attention d’un public local. L’objectif n’était pas seulement d’apparaître sur le mot-clé générique « notaire Arras », mais également sur des expressions dites longue traîne, intégrant des localités voisines telles que Saint-Nicolas, Beaurains, Dainville ou encore Achicourt. Cette granularité sémantique renforce la visibilité du site sur l’ensemble du territoire desservi par l’étude notariale, au-delà des limites strictes d’Arras.
En maîtrisant la sémantique métier et les principes du SEO local, nous avons pu bâtir une structure éditoriale solide, prête à évoluer au fil des besoins du cabinet et des requêtes des utilisateurs, dans le respect de la rigueur et du sérieux attendus d’une étude notariale.
Une refonte UX pensée pour l’utilisateur final en respectant les obligations
La refonte du site de maître Louh s’est inscrite dans une démarche centrée sur l’utilisateur, tout en tenant compte des obligations strictes encadrant la communication des études notariales. En effet, les notaires doivent respecter un certain nombre de règles en matière de nommage, de présentation et d’hébergement, encadrées par le Conseil Supérieur du Notariat.
L’usage du nom de domaine .notaires.fr est notamment obligatoire pour toutes les études, avec un principe de nommage reposant sur le format nom+ville.notaires.fr, assurant ainsi une identification claire, normalisée et sécurisée de chaque étude notariale. Dans le cas présent, le site est accessible à l’adresse louh-arras.notaires.fr, conformément à ces règles.
Partant de cette base, notre intervention a visé à optimiser l’ergonomie générale et la fluidité de navigation, tout en préservant l’intégrité réglementaire du site notarial. L’objectif principal était de mieux orienter les visiteurs vers les services notariaux les plus recherchés (ventes immobilières, donations, successions, conseils aux entreprises ou encore contrats de mariage) tout en renforçant la clarté du parcours utilisateur. Notre démarche UX s’est articulée autour de plusieurs axes :
- Refonte de la navigation en structurant les menus par profils (particuliers, professionnels, collectivités) et thématiques juridiques ;
- Approche responsive design assurant une expérience optimale sur tous les terminaux, en particulier les smartphones, souvent utilisés pour les recherches locales ;
- Ajout d’un module de contact rapide visible sur l’ensemble du site, facilitant la prise de rendez-vous et l’initiation de démarches en ligne intégrant la donnée structurée LocalBusiness nécessaire en JSON-LD pour Maître Louh, 10 rue Chanzy 62000 Arras – Téléphone : 03.66.58.01.05.
Dans le respect de la sobriété attendue pour ce type de profession réglementée, le design graphique du site a été repensé avec des codes visuels clairs : typographies modernes mais sérieuses, palette de couleurs élégante et lisible, pictogrammes discrets pour illustrer les services sans distraire. L’ensemble crée une atmosphère rassurante, en phase avec la mission de conseil et de sécurité juridique portée par la profession notariale.
Cette refonte UX, menée dans un cadre strict et codifié, démontre qu’il est possible d’améliorer considérablement l’accessibilité et l’efficacité d’un site professionnel sans jamais déroger aux règles déontologiques qui fondent la confiance du public envers les notaires.
Un travail SEO local (Arras) en profondeur pour renforcer la présence y compris régionale
Dans un environnement concurrentiel où la visibilité locale est un levier stratégique pour les professions réglementées, notre mission a été d’optimiser la structure SEO du site de maître Louh pour répondre aux attentes des moteurs de recherche tout en préservant la clarté pour les visiteurs. Ce travail d’optimisation on-site a concerné à la fois le fond (contenu et sémantique) et la forme (structure technique et performance).
Notre approche a débuté par une analyse lexicale ciblée afin d’identifier les requêtes les plus pertinentes à l’échelle locale, telles que notaire à Arras, succession notariale Pas-de-Calais, ou contrat de mariage notaire Arras. À partir de cette base, nous avons structuré l’ensemble des contenus pour répondre efficacement à ces intentions de recherche.
| Action | Objectif |
|---|---|
| Recherche de mots-clés géolocalisés | Identifier les termes exacts utilisés par les internautes autour d’Arras pour trouver un notaire ou un service juridique spécifique (ex. : « notaire Arras succession », « étude notariale Pas-de-Calais »). Cette analyse permet d’ajuster le contenu pour répondre précisément à ces recherches et capter un trafic qualifié à portée locale. |
| Optimisation des balises title, meta description et Hn | Les balises <title> et meta description sont les premiers éléments visibles dans les résultats Google : nous les avons réécrites pour qu’elles soient claires, descriptives, et contiennent les mots-clés locaux. Les balises Hn (H1, H2, H3…) structurent le contenu sur chaque page afin d’en améliorer la lisibilité, tant pour les moteurs de recherche que pour les visiteurs. |
| Structuration logique du contenu avec balisage sémantique | Chaque page a été organisée avec une hiérarchie logique (titres, paragraphes, listes) respectant les normes sémantiques du web. Cela aide les moteurs à mieux comprendre la structure de l’information, améliore l’accessibilité et permet une lecture plus fluide sur tous les supports. |
| Implémentation de données structurées (schema.org) | Grâce à des balises spécifiques intégrées au code HTML (comme LocalBusiness ou Notary), nous avons fourni des informations précises aux moteurs : adresse de l’étude, numéro de téléphone, horaires d’ouverture, secteur d’activité. Cela favorise l’affichage de résultats enrichis dans Google (extraits avec icônes, horaires, etc.). |
| Maillage interne contextualisé | Nous avons inséré des liens internes pertinents entre les pages du site (ex. : de « succession » vers « donation entre époux ») pour guider les utilisateurs et répartir le « jus de lien » SEO. Ce maillage améliore l’indexation du site et renforce la cohérence sémantique globale. |
| Optimisation du poids des ressources et des temps de chargement | Les images ont été compressées, les scripts JavaScript allégés et les fichiers CSS minifiés pour améliorer la rapidité du site, notamment sur mobile. Ces améliorations influencent directement les Core Web Vitals, critères techniques de Google qui impactent le classement des pages. |
| Gestion fine des URLs canoniques | Pour éviter les problèmes de contenu dupliqué (lorsqu’une même page peut être accessible via plusieurs URLs), nous avons défini des balises rel= »canonical ». Cela indique à Google quelle version d’une page doit être considérée comme principale, renforçant la structure technique du site. |
| Optimisation du fichier robots.txt et du sitemap XML | Le fichier robots.txt a été ajusté pour guider les robots d’indexation et éviter le crawl de contenus inutiles. Un sitemap XML à jour a également été soumis à Google Search Console afin de faciliter l’exploration et l’indexation de l’ensemble des pages du site. |
| Amélioration de l’accessibilité numérique (a11y) | Le code HTML a été revu pour inclure des attributs alt pour les images, des titres explicites pour les liens et des éléments ARIA là où nécessaire. Cela favorise une navigation inclusive pour tous les utilisateurs et améliore indirectement le référencement naturel. |
Une attention particulière a été portée à la cohérence entre les pages : Chaque contenu a été positionné dans un champ lexical clair, correspondant aux attentes réelles des utilisateurs, tout en conservant un ton conforme à la communication notariale. Les pages ont été nommées de manière explicite, avec des URL courtes et descriptives, contribuant à une meilleure indexation et à une navigation intuitive.
Ce projet démontre qu’un SEO local performant ne repose pas uniquement sur des backlinks, mais sur une structuration rigoureuse, une stratégie sémantique maîtrisée et une expérience utilisateur cohérente avec les objectifs du site.
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