Xavier Deloffre, expert en SEO et en stratégie digitale

Depuis 2012, en tant que dirigeant de Facem Web, j’accompagne les entreprises, collectivités et institutions dans le développement de leur visibilité en ligne. Grâce à plus d’une décennie d’expérience sur le terrain, j’ai conçu une approche complète, à la fois stratégique et opérationnelle, intégrant le référencement naturel (SEO), le développement web, l’expérience utilisateur (UX), la webanalyse, la stratégie de contenu et la gestion de projet agile.

Implantée à Arras et Lille, l’agence Facem Web est aujourd’hui reconnue pour sa capacité à concevoir et exécuter des stratégies SEO sur mesure, à forte valeur ajoutée, permettant d’atteindre des positions durables en première page de Google, tout en maximisant le retour sur investissement de ses clients.

Piliers de mon expertise en référencement naturel

  • Audit SEO technique approfondi : analyse des logs serveur, crawl et segmentation via Screaming Frog ou Sitebulb, vérification des en-têtes HTTP, indexabilité, architecture technique, vitesse de chargement (Core Web Vitals), gestion des erreurs 4xx/5xx et canonicalisation.
  • Optimisation on-site : structuration Hn cohérente, réécriture d’URL, hiérarchisation des contenus, maillage interne stratégique, construction de cocons sémantiques, intégration de balisage sémantique (schema.org / JSON-LD), accessibilité web et compatibilité mobile (responsive, mobile-first indexing).
  • Stratégie éditoriale et sémantique : analyse et ciblage des intentions de recherche, analyse concurrentielle SERP, création de clusters de contenus, stratégie de topical authority, intégration de modèles NLP (analyse TF-IDF, BERT, EEAT), brief SEO pour rédacteurs spécialisés.
  • Stratégies de netlinking avancées : audit de backlinks, désaveux, identification des liens toxiques, création de campagnes de netlinking contextuel, outreach, échanges éditoriaux, partenariats thématiques, analyse de la popularité via Majestic, Ahrefs, Link Detox.
  • SEO international : gestion des balises hreflang, structuration multi-domaine / sous-domaine / sous-répertoire, adaptation linguistique et culturelle des contenus, suivi multi-zone avec GSC international, ciblage géolocalisé et SEO local.
  • Suivi, analyse et reporting : paramétrage de Google Search Console, GA4 (suivi d’événements, conversions), intégration Matomo, création de dashboards avec Google Looker Studio, analyse comportementale, suivi des KPIs SEO, monitoring positionnement via SEMrush, SE Ranking, Monitorank.
  • SEO WordPress technique : optimisation des performances (caching, lazy loading, minification), nettoyage du DOM, gestion des CPT et taxonomies, configuration avancée de plugins SEO (RankMath, SEOPress), compatibilité WPML/Polylang, gestion fine des redirections (Redirection, .htaccess), intégration d’ACF, optimisation de la structure des thèmes et builder.

Approche managériale et conseil stratégique

En tant que manager praticien et consultant stratégique, j’interviens directement auprès des dirigeants, responsables digitaux et développeurs pour traduire les enjeux SEO en résultats concrets. Ma posture mêle coordination de projets, accompagnement à la transformation numérique et formation d’équipes techniques et éditoriales.

  • Définition de roadmap SEO alignée sur les KPIs business (CA, leads, visibilité, taux de conversion)
  • Méthodologie agile (Scrum/Kanban) appliquée aux projets SEO, conception UX et développement web
  • Formation continue : ateliers intra-entreprise, coaching SEO, montée en compétences des équipes internes
  • Veille stratégique : suivi des updates Google, tendances IA et SEO, adaptation constante aux évolutions algorithmiques

Compétences transverses

Maîtrise de l’ensemble de l’écosystème digital :

  • Développement web : HTML5, CSS3, JavaScript, PHP, WordPress, WooCommerce
  • Analytics et données : GA4, Matomo, Tag Manager, Data Studio, SQL de base
  • SEO programmatique : automatisation de contenus, gestion de données via APIs, génération de pages dynamiques
  • CMS : WordPress, Prestashop, CMS headless (Strapi, Sanity)
  • E-commerce : SEO pour fiches produits, stratégie de marketplaces, optimisation du tunnel de conversion
  • Marketing digital : stratégie d’acquisition, content marketing, branding, e-mailing, marketing automation

Chaque projet est conçu comme une mission sur-mesure. Ma vision est de proposer un accompagnement stratégique fondé sur l’excellence technique, la pédagogie et l’écoute. Avec Facem Web, j’ai bâti une structure agile et indépendante, capable de faire rayonner le savoir-faire local dans un environnement digital en constante mutation.

Comment savoir si l’on doit mettre un lien en nofollow en SEO ?

Comment savoir si l’on doit mettre un lien en nofollow en SEO ?

par | Avr 19, 2015 |

Le web est avant tout question de lien. Et le lien est par nature en rel dofollow ou dofollow pour être exact : En somme, on créer un lien hypertexte qui permet le passage des spiders des moteurs de recherche. Devant l’abus de liens factices, Google a souhaité (pour des raisons d’expérience utilisateur mais également pour des raisons financières) instaurer ce que l’on appelle le rel= »nofollow », une forme de désaveu de lien que l’on retrouve sur les blogs ou encore les liens d’affiliation. Découvrez dans cet article complet comment cela marche et quelles sont les conséquences de son usage. Excellent lecture attentive.

Le flat design et le minimalisme, une lame de fond en matière de création

Le flat design et le minimalisme, une lame de fond en matière de création

par | Mar 22, 2015 |

Le flat design et concrètement tout le milieu attahé au minimalisme dans le Web a pris son essor et se maintien avec le temps. Souvent trop vite rapproché de l’UX design, les raccourcis sont faciles, le flat donne un effet aplati qui fonctionne très bien dans l’applicatif web. La modernité qui s’en dégage ne périt pas facilement avec le temps et de plus, les ressources serveur allouées en sont plus limitées.

Votre e-réputation sur le web, une affaire à prendre au sérieux

Votre e-réputation sur le web, une affaire à prendre au sérieux

par | Mar 17, 2015 |

Il arrive que nous soyons obligés de traiter des cas très compliqués de mauvaise E-reputation sur le Web. Celle-ci commençant sur Google, nous avons décidé de vous donner quelques conseils afin d’éviter de connaître des mésaventures particulièrement douloureuses. Découvrez les conseils de professionnels spécialisés sur le maintien et la défensive de votre image sur Internet.

La fin des sites Internet non adaptés aux mobiles

La fin des sites Internet non adaptés aux mobiles

par | Mar 2, 2015 |

Le Web 2.0 a accouché du Web 3.0 et de l’embarqué. Les internautes utilisent Internaute partout où ils vont, de manière mobile. L’émergence de l’Iphone puis des solutions Android a démocratisé un usage universel. Tous les continents sont concernés et la création de site Internet est particulièrement impacté à Lille, Arras ou Paris comme à Shangaï. Pour faciliter ce passage au mobile, il existe plusieurs techniques comme le responsive web design ou encore les versions mobiles. Dans tous les cas, à la manière des apifications constantes, le Web devient de plus en plus mobil first. Découvrez dans cet article pourquoi le site Internet non responsive ou sans version mobile a vécu.

Solution de balise rel=alternate hreflang pour WordPress

Solution de balise rel=alternate hreflang pour WordPress

par | Fév 18, 2015 |

« Bonjour, je souhaite un site en anglais ». Bien mais quel anglais ? Dans cet article précis sur les questions de sites multilingue, voyez à quel point le moteur de recherche Google est scrupuleux quant à l’expérience utilisateur. Passer son site en anglais par exemple implique d’avoir une réflexion en termes de marché-cible. Sont-ce des britanniques ? Des américains ? des australiens ? Ce type de réflexion est à intégrer dans une démarche globale de communication car les conséquences d’un certain détachement peuvent s’avérer non pas inefficaces, mais carrément contreproductives. A l’aide de notre expérience sur les sites multilingues, nous vous aidons à choisir les bonnes solutions et nous vous expliquons toute l’importance de bien déterminer ses balises alternate et hreflang.

Optimiser les données structurées dans WordPress : Pourquoi, comment et avec quels outils ?

Optimiser les données structurées dans WordPress : Pourquoi, comment et avec quels outils ?

par | Fév 3, 2015 |

Au début avec la perspective d’alimenter principalement le Knowledge graph, la chirurgie sémantique appliquée au code que représente les microdatas et données structurées a pris un essor fabuleux pour devenir un indispensable dans les audits de référencement naturel. Fondés sur le protocole unifié pour les moteurs principaux schema.org, il est possible d’en mettre partout et de détailler les dates d’événements, le nom d’une organisation, d’un auteur, d’un livre, etc. Une aide considérable pour le moteur qui vous donne potentiellement plus de visibilité en retour et qui en fera usage pour améliorer dans ses résultats l’expérience utilisateur.