Xavier Deloffre, expert en SEO et en stratégie digitale

Depuis 2012, en tant que dirigeant de Facem Web, j’accompagne les entreprises, collectivités et institutions dans le développement de leur visibilité en ligne. Grâce à plus d’une décennie d’expérience sur le terrain, j’ai conçu une approche complète, à la fois stratégique et opérationnelle, intégrant le référencement naturel (SEO), le développement web, l’expérience utilisateur (UX), la webanalyse, la stratégie de contenu et la gestion de projet agile.

Implantée à Arras et Lille, l’agence Facem Web est aujourd’hui reconnue pour sa capacité à concevoir et exécuter des stratégies SEO sur mesure, à forte valeur ajoutée, permettant d’atteindre des positions durables en première page de Google, tout en maximisant le retour sur investissement de ses clients.

Piliers de mon expertise en référencement naturel

  • Audit SEO technique approfondi : analyse des logs serveur, crawl et segmentation via Screaming Frog ou Sitebulb, vérification des en-têtes HTTP, indexabilité, architecture technique, vitesse de chargement (Core Web Vitals), gestion des erreurs 4xx/5xx et canonicalisation.
  • Optimisation on-site : structuration Hn cohérente, réécriture d’URL, hiérarchisation des contenus, maillage interne stratégique, construction de cocons sémantiques, intégration de balisage sémantique (schema.org / JSON-LD), accessibilité web et compatibilité mobile (responsive, mobile-first indexing).
  • Stratégie éditoriale et sémantique : analyse et ciblage des intentions de recherche, analyse concurrentielle SERP, création de clusters de contenus, stratégie de topical authority, intégration de modèles NLP (analyse TF-IDF, BERT, EEAT), brief SEO pour rédacteurs spécialisés.
  • Stratégies de netlinking avancées : audit de backlinks, désaveux, identification des liens toxiques, création de campagnes de netlinking contextuel, outreach, échanges éditoriaux, partenariats thématiques, analyse de la popularité via Majestic, Ahrefs, Link Detox.
  • SEO international : gestion des balises hreflang, structuration multi-domaine / sous-domaine / sous-répertoire, adaptation linguistique et culturelle des contenus, suivi multi-zone avec GSC international, ciblage géolocalisé et SEO local.
  • Suivi, analyse et reporting : paramétrage de Google Search Console, GA4 (suivi d’événements, conversions), intégration Matomo, création de dashboards avec Google Looker Studio, analyse comportementale, suivi des KPIs SEO, monitoring positionnement via SEMrush, SE Ranking, Monitorank.
  • SEO WordPress technique : optimisation des performances (caching, lazy loading, minification), nettoyage du DOM, gestion des CPT et taxonomies, configuration avancée de plugins SEO (RankMath, SEOPress), compatibilité WPML/Polylang, gestion fine des redirections (Redirection, .htaccess), intégration d’ACF, optimisation de la structure des thèmes et builder.

Approche managériale et conseil stratégique

En tant que manager praticien et consultant stratégique, j’interviens directement auprès des dirigeants, responsables digitaux et développeurs pour traduire les enjeux SEO en résultats concrets. Ma posture mêle coordination de projets, accompagnement à la transformation numérique et formation d’équipes techniques et éditoriales.

  • Définition de roadmap SEO alignée sur les KPIs business (CA, leads, visibilité, taux de conversion)
  • Méthodologie agile (Scrum/Kanban) appliquée aux projets SEO, conception UX et développement web
  • Formation continue : ateliers intra-entreprise, coaching SEO, montée en compétences des équipes internes
  • Veille stratégique : suivi des updates Google, tendances IA et SEO, adaptation constante aux évolutions algorithmiques

Compétences transverses

Maîtrise de l’ensemble de l’écosystème digital :

  • Développement web : HTML5, CSS3, JavaScript, PHP, WordPress, WooCommerce
  • Analytics et données : GA4, Matomo, Tag Manager, Data Studio, SQL de base
  • SEO programmatique : automatisation de contenus, gestion de données via APIs, génération de pages dynamiques
  • CMS : WordPress, Prestashop, CMS headless (Strapi, Sanity)
  • E-commerce : SEO pour fiches produits, stratégie de marketplaces, optimisation du tunnel de conversion
  • Marketing digital : stratégie d’acquisition, content marketing, branding, e-mailing, marketing automation

Chaque projet est conçu comme une mission sur-mesure. Ma vision est de proposer un accompagnement stratégique fondé sur l’excellence technique, la pédagogie et l’écoute. Avec Facem Web, j’ai bâti une structure agile et indépendante, capable de faire rayonner le savoir-faire local dans un environnement digital en constante mutation.

Optimisation SEO : Ne s’occuper que du contenu de la page est insuffisant !

Optimisation SEO : Ne s’occuper que du contenu de la page est insuffisant !

par | Déc 20, 2016 |

L’optimisation SEO onpage et l’optimisation offpage en question. Qui n’a jamais rêvé d’avoir un site entièrement optimisé pour le référencement naturel. Dans cet article, nous vous livrons des astuces allant de l’arborescence répartie au backlinking. Complet, il permet de traiter les points chauds à surveiller dans votre stratégie de référencement. Inspiré des tests que nous avons menés, de la technique également du cocon sémantique, ce sujet ravira webmasters et professionnels (experts) du sujet. Pensez à réagir et à nous faire vos commentaires, nous essayons d’apporter ici encore des débuts de réponse sur la manière d’améliorer les performances dans les résultats de recherche de Google (principalement). Excellente lecture.

Soumission aux annuaires : Ce qu’il faut savoir, ceux à utiliser impérativement

Soumission aux annuaires : Ce qu’il faut savoir, ceux à utiliser impérativement

par | Déc 16, 2016 |

La soumission dans les annuaires est probablement l’un des premiers réflexes de tout webmaster qui souhaite indexer son site dans les résultats de recherche des moteurs. Le lien facilite l’indexation et il n’est pas de notre point de vue ni black hat, ni inutile d’utiliser les annuaires. Oui, la tendance est à les négliger, à négliger également toute action de linkbuilding mais n’est-il pas légitime de vouloir promouvoir un nouveau site ? Nous n’évoquons pas simplement ici le fait de requérir à tout moyen pour acquérir de la popularité, mais plutôt de dire que vous avez le droit d’utiliser des annuaires pour exister un peu plus dans la SERP. Si au passage, en choisissant de bons annuaires (quelques exemples pour choisir vous sont fournis) et que vous êtes sérieux dans l’ancrage de lien, où est le problème ? Sérieusement ?

Pourquoi et comment passer au HTTPS ? Explications

Pourquoi et comment passer au HTTPS ? Explications

par | Déc 12, 2016 |

Un sujet sensible et pourtant important. Dans ce billet, nous vous proposons une méthode simple pour passer votre site Internet au HTTPS. Les protocoles SSL sont devenus la norme et il apparaît pourtant que de nombreux sites se plantent quant à la réalisation de ce passage. Mixed content, duplicate content… oubliez tout ça en suivant ce tutoriel assez simple (qui fait peur à certains je le sais puisqu’on s’intéresse à la Base de données) mais qui permet de faire la chose en douceur pour avoir un rendu le plus propre possible. Vos avis, questions et commentaires sont les bienvenus. Nous vous expliquons également comment ne pas perdre de trafic lors de l’opération.

Comment ajouter un segment dans Google Analytics

Comment ajouter un segment dans Google Analytics

par | Nov 6, 2016 |

Mieux comprendre les potentialités de Google Analytics : Comment créer un segment pour avoir des données plus précises quant au trafic ou une partie du trafic. Très pratique pour effectuer des rapports à un head management, exploitable pour exploiter une data plus affinées, c’est un bon moyen de voir d’un coup d’œil certains éléments clés de la performance. Explications sur le fonctionnement de manière claire et simple.

Générateur de notoriété, ça veut dire quoi ?

Générateur de notoriété, ça veut dire quoi ?

par | Oct 28, 2016 |

Générateur de notoriété Web : Ceci est notre baseline qui demeurait sur les cartes de visites (que nous n’avons plus). La notoriété est l’étape ultime d’une marque ou d’une entreprise. dans un premier temps, on cherche à acquérir de la visibilité et on commence à bâtir son E-reputation, dans un second on fait face à la popularité (un concept très web et on se bat pour résister à la concurrence). Enfiin, dans un troisième temps, on oublie ce qui a fait que l’on en est arrivé là : c’est la notoriété. Excellent lecture.

Petit lexique du référencement naturel (définitions SEO et vocabulaire)

Petit lexique du référencement naturel (définitions SEO et vocabulaire)

par | Oct 27, 2016 |

Probablement le plus grand article du Web traitant du sujet : Un lexique complet avec des définitions accessibles et le débriefing de l’ensemble du vocabulaire employé par les référenceurs. Cet article de plus de 5000 mots est fait pour toutes celles et ceux qui ne savent pas ce que veut dire tel ou tel terme employé par les référenceurs. Il a été organisé en une nuit, sur un coup de tête, probablement certains termes manquent à l’appel, alors n’hésitez pas à l’enrichir si vous le souhaitez. Son organisation est simple : des ancres inpage pour rejoindre la lettre correspondante de chaque mot. Les définitions sont par ailleurs un objet important dans le référencement à la Wikipédia des sites actuels. Alors amusons-nous !

Garder la mémoire des événements sur Google Analytics avec les annotations

Garder la mémoire des événements sur Google Analytics avec les annotations

par | Oct 25, 2016 |

La communication inter-entreprise est souvent considérée comme le parent pauvre de notre métier. Or, dans une stratégie de multicanal, il convient que chaque personne soit au fait des événements que vivent les sites Internet. Google analytics nous permet de garder en mémoire les événements : un point très important que nous vous expliquons ici et qui pourra être utile au nouveau venu. Excellente lecture !

Pourquoi est-il utile de concilier technique SEO et expérience utilisateur

Pourquoi est-il utile de concilier technique SEO et expérience utilisateur

par | Oct 24, 2016 |

Traitons ici de l’incroyable bond issu du mobile qu’est l’expérience utilisateur. Pas facile parfois de concilier le SEO et l’usage humain. D’abord parce que sur mobile, une palanquée de texte par exemple peut vite devenir imbuvable, ensuite parce que s’adresser aux robots encourage parfois à oublier les humains. Un petit rappel à l’ordre donc qui vous fera peut-être sourire. QUoi qu’il en soit , le référencement naturel est parfaitement conciliable avec les besoins des utilisateurs. Explications.