Constellations de données, des énigmes dans les courbes de trafic, poèmes cachés derrière chaque balise meta, j’exerce désormais depuis plus de 15 ans en avançant, patiemment et opiniâtrement, sur ce sentier sinueux qu’est le référencement naturel. Un chemin sinueux certes, surtout quand on est confronté aux premiers filtres de Google, mais heureusement vous connaissez l’adage : « à cœur vaillant, rien d’impossible ! ».Un métier que j’exerce depuis un peu plus de 15 et depuis près de 8 ans au moment où j’écris ces lignes au sein de l’agence de référencement naturel Facem Web où nous prenons un malin plaisir à évoluer en équipe dans ce sport de compétition qu’est le SEO.
Vous vous demandez peut-être comment on devient référenceur SEO ? Ce n’est pas un métier que l’on choisit dans une brochure d’orientation ou à un forum des métiers, encore moins quand on a découvert celui-ci à une époque où la pandémie qui occupe le terrain médiatique n’est pas celle de la Covid-19 mais celle de la grippe A/H1N1.
Vous l’aurez donc compris, je n’ai pas grandi en rêvant de balises meta ou d’audits de crawl puisqu’à l’époque où je suis entré dans le monde du travail, on ne parlait pas encore vraiment de la discipline et donc du métier.C’est autant un métier qu’on choisit qu’un métier qui vous choisit, parce qu’il sait aussi bien que vous que triturer l’algorithme régissant le fonctionnement des moteurs de recherche comme Google est un challenge qui vous passionne.Comment une machine peut-elle décider de la pertinence d’un contenu ? Quelle logique secrète régit l’ordre des résultats ? Mais surtout, surtout, comment structurer, optimiser, restructurer, réoptimiser… et à la fin faire en sorte que cette machine se prenne d’affection pour votre lien bleu dans ses résultats plus que de ceux de vos concurrents.
Il est important que vous compreniez que le SEO demande du temps pour être efficace. Au sein de notre agence de référencement, nous cherchons à vous faire comprendre comment être visible durablement, comment structurer vos contenus pour qu’ils soient compris autant par les humains que par les algorithmes, comment bâtir quelque chose qui tienne debout même quand l’algorithme décide de changer la météo.Et parfois, oui, je vous dirai que ce n’est pas une question de mot-clé, mais de message. Que ce n’est pas un problème de netlinking, mais d’angle éditorial. Que ce n’est pas en traquant des positions à la journée qu’on construit une autorité sur le long terme…
Au fil des ans, nous avons vu des sites sympathique en apparence ne jamais décoller et d’autres, pas nécessairement folichons à première vue, toucher en plein cœur leur audience. Il faut toujours de trouver ce point d’équilibre : rendre un site propre pour les moteurs, mais aussi et surtout efficace.
Et c’est là que je m’amuse le plus : quand je peux jongler entre stratégie, rédaction, maillage interne, et ces petits détails que personne ne remarque sauf Google et nous, référenceurs. Je suis de ceux qui pensent que les balises Hn sont des phrases qui méritent d’être entendues. Que l’architecture d’un site en dit souvent plus long que sa page d’accueil. Que la Search Console est bien plus instructive qu’un brief marketing.
Je ne vous vendrai jamais la lune. Ni la première place sur une requête ultra-concurrentielle en trois semaines. Mais je vous expliquerai pourquoi votre contenu mérite mieux. Pourquoi vos pages doivent respirer. Pourquoi votre site peut devenir un référent, à sa manière, dans son domaine.Et si vous êtes prêt à jouer le jeu – celui de la clarté, de la régularité, de la structure intelligente – alors on peut faire du bon boulot ensemble. Sans précipitation. Sans surpromesse. Juste avec un peu de bon sens, quelques idées solides et une stratégie bien ficelée.
Il y a une vraie satisfaction à voir un site remonter dans les résultats de recherche. À corriger ce détail invisible qui faisait tout coincer. À recevoir un message d’un client qui dit : « Je ne sais pas exactement ce que vous avez fait, mais ça marche ».Le référencement naturel, c’est beaucoup d’observation. Beaucoup de patience. Un peu de flair et surtout, du bon sens. Avec le client, avec ses contenus, avec ses objectifs. Parce qu’un bon SEO, c’est un interprète entre votre métier et la logique des machines.
Je peux vous parler d’indexation, de budget crawl, de backlinks. Mais ce que je préfère, c’est vous montrer concrètement ce qu’il faut faire. Et surtout pourquoi. Le but, c’est que vous soyez autonome, pas dépendant. Que vous compreniez ce qu’on met en place, que vous puissiez en parler vous-même, demain.Je crois aux partenariats de confiance, aux projets qu’on construit à plusieurs. Je crois qu’il vaut mieux un site modeste bien conçu qu’un mastodonte vide de sens. Et je crois qu’on peut faire du SEO sérieusement sans jamais se prendre trop au sérieux.
Je suis peut-être celui qu’il vous faut si vous cherchez quelqu’un qui ne va pas vous noyer sous les graphiques, mais qui prendra le temps de vous écouter. Quelqu’un qui saura vous dire quand votre idée est bonne, et aussi quand elle l’est moins. Quelqu’un qui s’enthousiasme pour un plan de site bien pensé, mais qui prend aussi le temps de vous demander ce que vous attendez vraiment de votre présence en ligne.
Parce qu’au fond, le SEO, ce n’est pas une discipline de techniciens. C’est une affaire de sens, d’intention, et de chemins qu’on décide de tracer ensemble même dans les méandres de Google.
Si vous êtes une toute petite structure et que vous recherchez un moyen de communiquer sur Google, mieux vaut prévoir un budget suffisant pour pouvoir le faire. Cela étant dit, de nombreuses personnes cherchent à communiquer une annonce gratuite sur Google… Mais est-ce seulement possible ? On vous en dit plus sur le sujet dans cet article.
Pas toujours évident de se lancer sur Google Adwords et pas toujours évident non plus de constater que son principal concurrent est toujours présent sur toutes les requêtes où l’on aimerait être, que l’on n’y soit, ou pas. Dès lors se pose la question fatidique, comment s’y prendre ? On vous donne des éléments de réponse dans cet article premier de notre nouvelle catégorie consacrée aux articles sur la thématique du référencement payant SEA.
Le storytelling est une technique qui ne date pas d’hier et pourtant elle continue de faire des ravages encore de nos jours. Et s’il y a bien un domaine dans lequel elle fait plus que jamais sens, c’est dans celui du marketing, pardi ! Alors gentes dames et damoiseaux, préparez-vous pour la définition et un exemple de storytelling en référencement naturel.
Que vous nous suiviez depuis longtemps (merci 😉 ) ou plus récemment, si vous lisez ce blog, c’est que vous avez été, ou n’allez pas tarder à l’être, sensibilisé à l’intérêt du référencement naturel pour votre activité. Sauf que voilà, vous vous dîtes que les réseaux sociaux sont omniprésents et qu’il serait vraiment dommage de ne pas en profiter non plus. Mais les deux sont-ils conciliables ? Et si oui, comment vous y prendre ? C’est ce que nous allons essayer d’aborder de façon brève et conceptuelle dans cet article, SEO / SMO, comment exploiter conjointement ces deux leviers d’acquisition de trafic.
Le Grey Hat SEO, entre le référencement black hat et le white hat consiste à respecter les guidelines de Google mais pas trop :). Conclusion, cela sert souvent à catégoriser les référenceurs comme on peut catégoriser parfois les choses avec le célèbre adage : « tout n’est pas tout blanc ou tout noir ». Pour les référenceurs, c’est aussi parfois le cas et c’est pour cela que le terme a été créé pour les SEO.
Nous venons tout juste d’évoquer le Negative SEO que nous ne pratiquons pas mais pour qui lutter contre nous suffit amplement et nous vous avons déjà parlé des techniques de Black Hat SEO. Se pose dès lors la question de savoir comment on lutte à armes parfois inégales ?
Vous en avez entendu parler et vous vous demandez s’il s’agit d’une réalité dans le monde du référencement ou d’une légende ? Soit parce que vous n’avez vous-même jamais été impacté, soit parce que vous vous lancez tout juste et que vous avez entendu Google dans l’une de ses nombreuses communications dire que le NSEO ou Negative SEO n’existait pas
Vous parcourez notre site depuis plusieurs mois et vous entendez parler dans nos nombreux articles des fameux backlinks que nous vous présentons régulièrement comme étant un puissant levier du référencement naturel. C’est bien joli tout cela, mais comment en obtenir des backlinks ? On vous en dit plus dans cet article, catégorie BLOG SEO !!
Vous commencez à vous intéresser au référencement naturel et en consultant de nombreux blogs SEO vous avez vu l’expression Link Juice et vous vous demandez ce que cela peut bien vouloir dire ? Après avoir donné une définition du jus de lien, nous aborderons avec vous quelques bonnes pratiques pour l’utiliser efficacement.
Connaître les volumes liés aux mots clés de son activité est quelque chose de primordial dans la stratégie de positionnement de votre site dans les moteurs de recherches. Une grande partie de la réflexion SEO, pour ne pas en dire la totalité s’articule autour de cela. Voyons donc comment exploiter un bon Keyword Planner.
