Parmi les plateformes e-commerce disponibles aujourd’hui, PrestaShop reste une solution puissante et reconnue. Pourtant, dans le cas du projet Aux Bains d’Argan, spécialisé dans la vente de produits cosmétiques naturels et de bien-être, il est apparu opportun d’opter pour une migration vers WooCommerce. L’ancien site, conçu sur PrestaShop, souffrait d’un vieillissement technique, d’une organisation complexe et de limites en matière de personnalisation pour le référencement naturel. L’enjeu était double : rationaliser les coûts de développement et moderniser l’expérience utilisateur, tout en optimisant le SEO pour améliorer la visibilité des fiches produits, cœur du commerce en ligne.

Une marque cosmétique authentique, à l’écoute de ses clients

Bien plus que la simple vente de produits ou l’addition de ventes de produits, l’internaute souhaite aujourd’hui souvent être conseillé dans ses choix. C’est en tous cas ce que nous avions remarqué dans l’ancien site de Aux Bains d’Argan : Les personas aiment avoir de l’information sur les produits de beauté naturelle. En choisissant cette marque, vous naviguez entre des produits bio et des produits naturels issus de l’univers marocains. Élaborée en laboratoire, la gamme des produits de Aux Bains d’Argan allie exigence et sérieux.  Les produits de bien être sont contrôlés de manière indépendante et les gérants de vrais professionnels reconnus. La navigation sur le site permet de mettre en avant les produits, leur composition, et bien entendu les conseils associés pour assurer le bon choix du e-consommateur.

Aux Bains d’Argan propose une gamme soigneusement élaborée, mêlant produits biologiques et recettes inspirées du Maroc. Chaque article est le fruit d’un travail rigoureux en laboratoire, soumis à des contrôles indépendants pour garantir sécurité, efficacité et authenticité. Les fondateurs de la marque, issus du secteur, ont fait le choix de la qualité avant tout. C’est cette exigence qui transparait désormais sur le nouveau site WooCommerce : chaque fiche produit met en avant la composition, l’origine des ingrédients, les conseils d’utilisation, et l’histoire qui accompagne chaque formule.

La nouvelle interface donne aussi une grande place à l’aspect humain : des portraits de l’équipe, des témoignages clients, des focus sur les engagements éthiques et les valeurs de la marque. Naviguer sur le site, c’est découvrir un univers, comprendre la philosophie de la marque et être en confiance dès le premier clic.

WooCommerce, un choix stratégique pour l’UX, la performance et le SEO

La décision de passer sous WooCommerce n’a pas été prise à la légère. Bien que PrestaShop soit un acteur majeur du marché, WooCommerce permet une personnalisation plus poussée, une gestion simplifiée des catégories et des produits, ainsi qu’une intégration naturelle avec WordPress pour travailler le référencement de façon fine et efficace. Les problématiques rencontrées avec PrestaShop : lourdeur de certaines tâches, complexité de la gestion des catégories, limitations SEO ont été résolues grâce à WooCommerce.

Le site a ainsi bénéficié d’un travail approfondi sur l’arborescence, la catégorisation et la navigation. Les produits sont désormais mieux classés, chaque catégorie correspond à une expérience d’achat cohérente : huiles, crèmes, soins capillaires, coffrets cadeaux, etc. Cette réorganisation a eu un effet immédiat sur le temps passé sur le site, la fluidité du parcours client, et le taux de conversion. L’ajout de modules spécifiques a permis d’intégrer facilement de nouvelles fonctionnalités tout en gardant un site rapide et sécurisé.

Du point de vue SEO, chaque fiche produit bénéficie désormais d’une optimisation précise : titres personnalisés, descriptions uniques, images adaptées, balisage schema.org, et conseils d’utilisation intégrés. Cette stratégie permet au site d’améliorer sa position sur les moteurs de recherche, de capter des internautes qualifiés, et d’offrir une réponse complète à chaque requête autour de la beauté naturelle et du bien-être.

Créer des landing pages efficaces et une expérience utilisateur sur-mesure

Dans le secteur du e-commerce, chaque page de produit est une véritable landing page. Sa qualité et sa pertinence jouent un rôle central dans la conversion. Aux Bains d’Argan a mis l’accent sur plusieurs critères pour améliorer le parcours utilisateur :

• Des photographies de qualité professionnelle, multiples et détaillées, permettant de visualiser le produit sous tous ses angles.
• Des call-to-action visibles et incitatifs, positionnés de façon stratégique pour faciliter la mise au panier et rassurer l’internaute.
• Des conseils associés et du contenu éditorial pour orienter le choix du consommateur, notamment via des encadrés « Comment utiliser ce produit ? » ou « Astuces beauté ».
• Un processus de commande simplifié : moins d’étapes, moins de formulaires, plus de clarté pour gagner en rapidité et booster le taux de transformation.
• L’intégration d’une Wishlist (liste de souhaits), fonctionnalité appréciée lors des événements saisonniers comme Noël ou la fête des mères, permettant à l’utilisateur de sauvegarder ses envies et de revenir plus tard pour acheter ou partager avec ses proches.

L’expérience utilisateur (UX) a été repensée dans une logique « mobile first », puisque de nombreux achats se font désormais depuis un smartphone. Le design zen, apaisant, fait la part belle aux couleurs naturelles (le vert, symbole du bio, est omniprésent), aux espaces aérés et à l’émotion visuelle. La page d’accueil incarne cette démarche humaine et inspirante, invitant chaque visiteur à prendre soin de soi dans un univers serein.

Une dimension communautaire et une stratégie de fidélisation

L’un des atouts majeurs d’Aux Bains d’Argan réside dans sa capacité à fédérer une communauté de passionnés du bien-être et de la beauté naturelle. Le site intègre désormais des outils pour favoriser l’interaction : newsletter, blog, avis clients, mais aussi espaces de partage autour des routines beauté ou des conseils d’experts. La dimension communautaire est un véritable moteur pour l’activité, notamment lors des temps forts commerciaux de l’année.

La Wishlist, en particulier, s’est imposée comme un outil précieux pour encourager le retour des internautes et améliorer la statistique des cohortes (le nombre de clients récurrents). En e-commerce, fidéliser, c’est permettre à chacun de retrouver ses coups de cœur, de préparer ses achats, d’offrir des cadeaux ou de suivre l’actualité de la marque en toute simplicité.

Enfin, la migration vers WooCommerce a simplifié l’évolution future du site : nouvelles catégories, promotions, intégration de nouveaux moyens de paiement ou fonctionnalités personnalisées. Le site est désormais plus agile, plus robuste, prêt à accompagner la croissance de la marque et à s’adapter aux attentes des clients dans un marché en perpétuelle évolution.

Un e-commerce cosmétique repensé pour la performance et la confiance

La refonte du site Aux Bains d’Argan, depuis PrestaShop vers WooCommerce, marque une étape clé dans la vie de la marque. Plus qu’une simple évolution technique, il s’agit d’une transformation digitale centrée sur l’humain, l’efficacité, la transparence et l’expérience utilisateur. Les résultats sont visibles : une navigation plus intuitive, une présentation produit soignée, un taux de conversion en hausse et une satisfaction client renforcée. La dimension conseil, la place de la communauté et la facilité d’achat en font un site à la fois performant et inspirant, où chacun peut trouver le produit naturel adapté à ses besoins.