Récemment, nous avons eu l’immense plaisir de procéder à la refonte partielle d’un site d’achat et de vente de pharmacies, une mission passionnante qui a mobilisé notre équipe tant sur les aspects techniques que sur la réflexion autour de l’expérience utilisateur et du référencement naturel. Ce projet a concerné le cabinet Plumecocq, acteur reconnu dans le secteur de la transaction d’officines, principalement dans le nord de la France.

Le site en question, développé sous Smarty, un moteur de template PHP largement utilisé dans l’écosystème web et à l’origine du très célèbre CMS Prestashop, nécessitait plusieurs améliorations. Nous avons été sollicités pour ajouter de nouvelles fonctionnalités adaptées à l’activité, procéder à des optimisations SEO et repenser une partie de l’ergonomie globale afin de renforcer la performance commerciale du site.

Les travaux ont donc porté sur la reconstruction de modèles de page (.tpl), la réorganisation des contenus et des blocs d’annonces, ainsi que l’optimisation de tous les éléments techniques impactant le référencement. Notre démarche a toujours été guidée par la volonté d’offrir une meilleure expérience utilisateur, de faciliter la recherche pour les visiteurs et de maximiser la visibilité du site sur les moteurs de recherche, en particulier sur les requêtes stratégiques liées à l’achat ou la vente de pharmacies.

Sur quels éléments se fonder pour faire une refonte de site ?

Chaque projet de refonte est unique, mais il est essentiel de poser des bases solides en amont. Dans le cadre de la refonte du site du cabinet Plumecocq, nous avons commencé par réaliser un audit approfondi de l’existant. L’objectif de cette analyse était de dresser un inventaire précis des pages actives, des pages obsolètes, des fonctionnalités utilisées par les internautes et de comprendre les attentes des différentes cibles (pharmaciens acheteurs, vendeurs, investisseurs…).

L’audit s’est concentré sur plusieurs points clés :

• Le comportement des utilisateurs sur le site (pages consultées, temps passé, points de sortie)
• L’identification des annonces les plus performantes et des pages générant des prises de contact
• La qualité technique du code source et la conformité des pages aux standards web
• L’analyse des performances SEO (mots clés positionnés, trafic organique, balises meta…)
• Le maillage interne et la pertinence des liens entre les différentes rubriques

Sur la base de ce diagnostic, nous avons pu :

• Déterminer les pages à conserver, celles à refondre ou à supprimer
• Définir de nouvelles expressions de recherche pour mieux capter la demande réelle des internautes (ex. “achat de pharmacie dans le Nord”, “vente d’officine Lille”, “annonce pharmacie à vendre”)
• Restructurer et réécrire les contenus web afin d’apporter plus de valeur ajoutée et de clarté
• Mettre en avant les annonces de pharmacies, en valorisant les critères essentiels pour les acheteurs : prix du fonds de commerce, localisation, rentabilité, chiffre d’affaires, Résultat Brut d’Exploitation, etc.

L’objectif de la refonte était donc double : améliorer la performance SEO pour attirer un trafic qualifié, et faciliter l’expérience utilisateur en fluidifiant le parcours de navigation. Il fallait aussi rendre plus efficace l’appel à l’action, que ce soit via des formulaires de contact, des demandes de rappel ou la mise en relation directe avec le cabinet.

Les étapes de la refonte du site d’annonces de pharmacies à vendre

Pour garantir le succès de la refonte, nous avons procédé étape par étape, avec une démarche structurée et collaborative, en lien étroit avec les équipes du cabinet Plumecocq.

1. Audit SEO et analyse de l’arborescence

La première phase a consisté en un audit SEO détaillé. Celui-ci nous a permis d’identifier :

• Les forces et faiblesses du site d’un point de vue référencement
• Les pages stratégiques à conserver, fusionner ou retravailler
• Le potentiel de chaque section en termes de positionnement sur Google

Cet audit est indispensable, car il éclaire les décisions de la refonte : il ne s’agit pas simplement de moderniser l’apparence, mais d’optimiser la structure en profondeur pour obtenir des résultats tangibles.

2. Recherche de mots clés et élaboration de la nouvelle arborescence

La deuxième étape a porté sur la définition de nouvelles expressions clefs, basées sur la demande des internautes, la concurrence locale et la zone de chalandise du cabinet. Nous avons identifié des mots-clés majeurs tels que “achat de pharmacie”, “vente de pharmacie Nord”, “pharmacie à vendre Lille”, “cabinet de transaction officine”, etc.

L’arborescence du site a été revue en conséquence, avec la création de rubriques claires, logiques et bien hiérarchisées. Chaque famille de pages (achat, vente, estimation, conseils, contact…) a été pensée pour offrir un accès rapide à l’information, tant pour les moteurs de recherche que pour les utilisateurs humains.

3. Reconstructions de modèles de page sous Smarty

Le site étant basé sur Smarty, nous avons procédé à la reconstruction de plusieurs modèles de page au format .tpl. L’objectif était d’améliorer la lisibilité des annonces, d’optimiser le placement des contenus stratégiques et d’ajouter des fonctionnalités utiles, comme des filtres de recherche avancés ou des boutons d’appel à l’action plus visibles.

Cette phase technique a permis de gagner en modularité et en efficacité : chaque page peut désormais mettre en avant les informations clés attendues par les acheteurs ou vendeurs de pharmacies (prix, localisation, chiffres, contact, etc.), tout en respectant les standards du web.

4. Optimisations SEO et validation sur pré-production

Avant la mise en ligne, nous avons optimisé le code HTML, les balises meta, le balisage JSON pour les données structurées, et revu tous les contenus à forte valeur ajoutée. L’intégralité des titres, sous-titres, descriptions et textes a été travaillée pour répondre aux meilleures pratiques du référencement naturel.

Une phase de tests sur pré-production a permis de valider les nouvelles fonctionnalités, de corriger les éventuels bugs, et d’ajuster certains détails de navigation ou de design. Ce travail préparatoire est essentiel pour garantir une transition fluide lors de la bascule en production.

5. Mise en production et hébergement optimisé

Enfin, après validation finale, le site a été mis en ligne sur un serveur adapté aux ambitions du cabinet Plumecocq, garantissant rapidité de chargement, sécurité et disponibilité. Cette étape est souvent sous-estimée, alors qu’elle impacte directement le ressenti des utilisateurs et la capacité du site à être bien positionné dans les résultats de recherche.

Le cabinet Plumecocq, une référence sur le marché de l’achat-revente de pharmacies

Le cabinet Plumecocq s’impose comme une référence sur le marché de la transaction d’officines, notamment dans le nord de la France. Si vous êtes pharmacien et que vous envisagez d’acheter ou de revendre votre officine, s’appuyer sur un cabinet spécialisé est essentiel pour maximiser vos chances de réussite.

L’équipe Plumecocq accompagne ses clients dans toutes les étapes de leur projet : analyse du fonds de commerce, évaluation financière, estimation du chiffre d’affaires potentiel, étude du Résultat Brut d’Exploitation… Le cabinet offre aussi une expertise reconnue en matière de négociation, un volet crucial et souvent complexe qui nécessite à la fois une connaissance fine du secteur pharmaceutique et une capacité à défendre les intérêts de ses clients.

En tant qu’acheteur, il est possible d’être épaulé sur l’élaboration d’un plan de financement, un aspect décisif pour la concrétisation d’un projet d’acquisition de pharmacie. Les conseillers du cabinet apportent un suivi sur-mesure, avec un accompagnement administratif, financier et commercial de bout en bout.

Pour notre équipe, ce fut une belle opportunité d’accompagner un acteur majeur du secteur, de participer à la modernisation de leur outil digital et d’apporter notre expertise en matière de SEO et d’expérience utilisateur. Nous avons à cœur de proposer des solutions sur-mesure, adaptées aux besoins spécifiques de chaque client, et de bâtir des sites performants, fiables et faciles à utiliser, tant pour les gestionnaires du cabinet que pour les pharmaciens en quête d’une nouvelle aventure professionnelle.

Ce projet démontre, une fois de plus, l’importance d’une refonte web menée avec méthode : analyse, réflexion stratégique, exécution technique rigoureuse et optimisation continue. Un site bien pensé est un atout de taille dans un secteur aussi exigeant et concurrentiel que la transaction d’officines.