La veille SEO et la veille technologique qu’elle occasionne est tout simplement indispensable pour toutes celles et ceux qui exercent un métier dans le domaine du référencement naturel. Nous pourrions même aller plus loin en vous disant qu’un minimum de veille en référencement naturel devrait être incontournable pour toute personne qui évolue en agence Web et pas uniquement pour celles qui se sont spécialisées en tant qu’agence Web SEO. Après, il est vrai aussi que le rythme en agence (comme il peut tout aussi bien l’être pour celles et ceux qui exercent chez l’annonceur d’ailleurs) ne laisse pas toujours le temps souhaité pour pouvoir le faire. C’est d’ailleurs un point important que nous allons aborder dans cet article consacré à la veille SEO.

Assurer une veille technologique et référencement

Si le référencement nécessite de se tenir au courant des évolutions algorithmiques permanentes, il s’inscrit aussi dans un cadre d’action bien plus englobant et il est nécessaire pour tout référenceur ou consultant en référencement de savoir à minima appréhender les évolutions technologiques du Web et des différents supports où il s’exprime.
Prenons un exemple, votre agence ou société décide de créer un site Internet adapté pour mobile (difficile de faire autrement avec l’essor de ce support et le pourcentage quasi-systématiquement croissant qu’il représente sur le trafic global). Autant que vous imaginiez tout de suite les problématiques de choix (version mobile séparée ou responsive design (dans la mesure où votre avis peut être décisionnel en la matière ce qui n’est pas toujours le cas)), de menu de navigation, de temps de chargement, de liens et de leurs emplacements (ces derniers ne risquent-ils pas de priver le site de la validation mobile-friendly au titre d’éléments cliquables trop petits ?*), etc.

Ce que vous aimeriez pour un mieux en matière de référencement naturel est-il tenable pour le ou les développeurs qui travaillent avec vous sur le projet ? Même s’il n’est pas rare de tomber sur un bon développeur back end / front end, les évolutions des moteurs de recherche et les évolutions technologiques ne vont-elles pas rebattre les cartes ? Le développement de la recherche vocale ne va-t-il pas changer les habitudes des internautes ?

Veille SEO : Suivre l’actualité du référencement naturel

Outre le Web dans sa globalité, il est préférable pour le référenceur d’effectuer une veille SEO le plus fréquemment que possible. Sans doute plus encore que ses collègues. En effet, même si la base du métier et les bonnes pratiques présente une certaine stabilité dans un environnement mouvant, il y a à minima une veille concurrentielle qui doit être active. Surveiller son trafic et son évolution dans les moteurs de recherche peut être un facteur décisionnel important.

Vos concurrents sont-ils toujours devant vous sur tel mot clé important par rapport à votre activité ? Oui ? Que faire pour leur passer devant ? Ca y est, maintenant vous êtes devant ? Que faire pour pouvoir le rester ? Autant de questions qu’un référenceur doit se poser en surveillant la SERP.

Ensuite, qu’il décide d’en tenir compte ou pas, il y a toutes les évolutions algorithmiques et autres effectuées par les moteurs de recherche et comment s’y adapter. Difficile par exemple de dire que l’apparition de la position zéro dans les pages de résultats de Google n’a pas influé ne serait-ce que légèrement sur la pratique du métier pour certains référenceurs. Et il n’y a pas que le référencement naturel que le référenceur se doit de surveiller. Non, le référencement payant aussi. Car même si un projet n’est pas concerné par du SEA, les évolutions du moteur en la matière peuvent avoir des conséquences sur la partie SEO. Par exemple, l’ajout d’une quatrième annonce en zone premium de la part de Google n’a-t-elle pas changé le taux de clics sur certaines requêtes pour le référencement naturel ? Si oui comment ? Automatiquement en mal ? En mieux ? Autant de choses à surveiller.

Qui suivre en SEO ?

Il serait bien sûr impossible de citer toutes les sources pertinentes tant la sphère SEO regorge de profils passionnants, mais voici quelques noms outre-Atlantique dont les contenus apportent une réelle valeur à toute veille SEO digne de ce nom.

Barry Schwartz

Impossible de parler de veille SEO sans évoquer Barry Schwartz. Rédacteur pour Search Engine Roundtable et collaborateur de longue date chez Search Engine Land, il partage quotidiennement les nouveautés, mises à jour de Google, signaux faibles et mouvements dans les SERP. Ses publications sont précises, rapides et souvent accompagnées d’extraits ou de captures directement issues de Google ou des outils de suivi.

Marie Haynes

Ancienne vétérinaire devenue experte en référencement, Marie Haynes s’est spécialisée dans l’analyse d’impact des pénalités algorithmiques et des mises à jour Google. Sa newsletter hebdomadaire, sobrement intitulée Search News You Can Use, est un concentré d’informations techniques, de recommandations stratégiques et d’interprétations toujours étayées. Un excellent repère pour qui souhaite comprendre l’évolution de l’algorithme Google dans le détail.

Lily Ray

Directrice SEO chez Amsive Digital, Lily Ray est une référence lorsqu’il s’agit d’analyser les effets des mises à jour sur l’E-E-A-T, la qualité des contenus ou les signaux d’autorité. Elle publie régulièrement des études de cas, des tableaux comparatifs avant/après update et intervient dans de nombreux événements SEO à l’international. Ses threads sur X sont également très documentés et appréciés.

Cyrus Shepard

Ancien de Moz, fondateur de Zyppy SEO, Cyrus Shepard reste une figure incontournable pour toutes les personnes intéressées par le fonctionnement interne des algorithmes de Google. Il partage des ressources techniques accessibles, teste les effets de certaines optimisations on-page et fournit souvent des analyses orientées sur l’expérience utilisateur et la structure de site.

Comment s’organiser pour assurer sa veille en référencement ?

Comme bien souvent, la problématique s’articule en ce qui concerne le temps. Combien de choses qui seraient pourtant bien senties sont repoussées aux calendes grecques faute de temps ? La veille, malheureusement pour elle, a souvent tendance à en faire partie. Dès lors il appartiendra à chacun de trouver ses propres solutions pour pouvoir effectuer sa veille en fonction de ses préférences mais nous allons nous permettre de vous donner quelques pistes dont vous pouvez vous inspirer si vous voyez que vous n’y arrivez pas.

Notons que les conseils que nous allons vous donner ci-après pour effectuer votre veille en SEO s’appliqueront aussi à ceux, c’est plus rare mais cela arrive également, pour qui c’est l’inverse. Ils ont tendance à faire beaucoup de veille technologique et en référencement au détriment de phases de production, ce qui ne va pas non plus.

La méthode par créneaux

Qu’ils soient horaires, hebdomadaires, mensuels ou autres, la première méthode qui peut vous aider à faire de la veille consiste à vous bloquer des créneaux pour cela.

• Pour celles et ceux qui veulent toujours être au plus près cela sera de l’ordre du quart d’heure ou de la demi-heure par jour (ou de la demi-heure / l’heure tous les deux jours),
• Pour celles et ceux qui sont un peu plus détachés mais qui veulent pouvoir prendre un peu plus de temps pour aller creuser en profondeur en consultant de la documentation plus technique, en consultant des sites qui traitent les nouveautés moins dans le cadre de l’actualité mais plus dans les applications et les conséquences ce sera plutôt de l’ordre de la demi-journée toutes les semaines ou de la demi-journée / journée tous les 15 jours.
• Pour celles et ceux qui sont encore moins dans l’immédiateté, mais qui veulent en revanche, en plus de la catégorie juste au-dessus, vouloir effectuer leurs propres tests, triturer le moteur, sont prêts à consulter de la documentation technique en langue étrangère s’ils estiment que le jeu en vaut vraiment la chandelle, etc. ce sera plutôt de l’ordre de la journée tous les 15 jours ou des deux jours tous les mois.

Suivant l’importance que vous accordez à la veille référencement par rapport à l’aspect commercial, certains privilégieront la disponibilité et traiteront tout de même les appels pendant leurs créneaux consacrés à la veille et d’autres privilégieront la concentration avec le rappel à un autre moment.

La méthode par activités

L’autre méthode est bien moins aliénante, mais donc aussi moins « cadrante » donc à vous de l’adopter ou d’adopter plutôt celle par créneaux en fonction de votre personnalité et de vos impératifs.

Cette autre méthode consiste à ne pas se bloquer de créneaux horaires à des moments donnés, mais à intégrer votre veille à l’exercice de vos missions SEO au quotidien : réalisation d’un audit, surveillance de la SERP et des sites de vos concurrents et / ou des concurrents de vos clients, rédaction d’un article, recherche de liens, etc.

Outils pour la veille SEO

Que vous optiez pour la méthode par activités ou que vous choisissiez celle par créneaux, il est plus que recommandé de vous appuyer sur des outils conçus pour automatiser ou centraliser votre veille SEO. Dans un écosystème aussi riche et changeant que celui du référencement naturel, organiser ses sources d’information devient vite indispensable. Il ne s’agit pas de tout suivre, mais de savoir où et comment récupérer l’information pertinente, au bon moment. Historiquement, Twitter (aujourd’hui X) reste l’un des outils les plus réactifs pour capter des signaux faibles, suivre des threads d’experts ou découvrir les derniers articles publiés par les figures influentes du SEO. Mais au-delà de cette plateforme, d’autres solutions peuvent jouer un rôle structurant dans votre routine de veille. Des agrégateurs de flux RSS aux plateformes de newsletters spécialisées, des outils de curation aux moteurs d’analyse SERP, les possibilités sont nombreuses et complémentaires. Nous vous proposons ci-dessous un tableau de quelques-uns des outils les plus utilisés, à titre individuel ou en équipe, pour surveiller efficacement l’actualité SEO et technologique.

Il ne s’agit pas de tout utiliser simultanément mais de composer un petit écosystème d’outils aligné avec votre façon de consommer l’information. Certains préfèrent la lecture quotidienne au fil de l’eau, d’autres favorisent les condensés hebdomadaires par email ou les lectures plus techniques sur des temps bloqués. À vous d’adapter.

* Certains d’entre vous considéreront ici que la validation mobile friendly n’est pas un critère susceptible d’influencer directement le positionnement d’un site Internet dans les moteurs de recherche. Nous vous rejoignons modérément sur cette question.  Et dans les faits, ce critère peut être imposé par le donneur d’ordre (client ou supérieur hiérarchique selon les cas), il convient alors de l’intégrer dans la réflexion globale autour du projet Web et de sa stratégie SEO.