Vous avez commandé un audit SEO pour améliorer le référencement naturel de votre site. L’analyse est terminée, et vient maintenant l’étape clé : la restitution. C’est à ce moment que tous les éléments identifiés, analysés et priorisés par le consultant SEO vous sont présentés. Mais à quoi faut-il s’attendre exactement ? Comment se déroule cette rencontre (souvent en visioconférence, parfois en présentiel) ? Et surtout, que contient concrètement un rapport d’audit SEO ? La restitution constitue un moment stratégique où l’on pose les bases de l’action, en traduisant un diagnostic complexe en une feuille de route claire et exploitable. Voici tout ce que vous devez savoir pour bien aborder cette étape cruciale de votre stratégie de visibilité en ligne.

Les éléments techniques abordés lors de la restitution d’un audit SEO

Chez Facem Web, lors de nos audits SEO, Nicolas et moi-même (Xavier) avons à cœur de vous proposer une restitution claire, structurée et actionnable. La première étape de cette restitution est consacrée à l’analyse technique de votre site web. Cette phase est essentielle : elle permet d’identifier les freins à l’exploration, à l’indexation et au bon positionnement de vos pages dans les résultats de recherche.

Durant cette partie, nous passons en revue l’ensemble des éléments techniques qui influencent directement la visibilité et la performance de votre site. Nous ne nous contentons pas de vous livrer des graphiques ou des rapports automatisés : nous vous expliquons chaque point avec des exemples concrets et des recommandations spécifiques à votre projet.

Voici les aspects techniques que nous abordons systématiquement lors de nos restitutions :

• Structure du site : profondeur des pages, arborescence, maillage interne, cohérence des menus et navigation
• Exploration et indexation : vérification du fichier robots.txt, du plan du site XML, des directives d’indexation, et du statut HTTP des pages
• Temps de chargement : analyse des performances via Google PageSpeed Insights, GTmetrix, Lighthouse et les Core Web Vitals pour optimiser l’expérience utilisateur
• Erreurs techniques : détection des pages 404, des redirections en chaîne ou mal configurées, des liens internes cassés
• Optimisation mobile : test d’adaptabilité sur mobile, responsive design, performance sur smartphone
• Sécurité : vérification de l’usage du protocole HTTPS, configuration du certificat SSL, gestion des redirections sécurisées

Nous analysons également en détail le CMS (Content Management System) utilisé : WordPress, Prestashop, Shopify, Drupal ou système propriétaire. Chaque CMS a ses spécificités techniques qu’il faut connaître pour bien optimiser un site. Par exemple :

• Pour un audit SEO WordPress, nous examinons les plugins installés (comme Yoast SEO, Rank Math ou SEOPress), la structure des permaliens, la gestion des balises meta, l’arborescence des catégories et l’optimisation du maillage interne via les extensions disponibles ;
• Sur Shopify, nous prêtons attention aux balises canoniques générées automatiquement, à la structure des collections et des pages produits, à la duplication possible des URLs, ainsi qu’aux restrictions d’optimisation SEO imposées par le CMS sur certains aspects techniques ;
• Sur Prestashop, nous vérifions la gestion des filtres produits (et leur impact sur les URLs indexées), les problèmes de pagination, la présence de contenus dupliqués, et la structure des URLs multi-langues ou multi-boutiques souvent source de confusion pour les moteurs ;
• Avec Magento, nous analysons les performances du site souvent impactées par la richesse fonctionnelle de la plateforme, les paramètres d’URL dynamiques, les catégories imbriquées, ainsi que la gestion fine des balises canoniques sur les fiches produits et les pages de tri ;
• Pour les sites construits sous Joomla, nous étudions la structure des menus, l’utilisation des modules SEO natifs ou tiers, la qualité des URLs générées, ainsi que l’impact des duplications de contenu causées par certaines configurations d’affichage.

Nous adaptons donc notre restitution à la technologie utilisée, en nous assurant que nos recommandations soient réalistes, applicables et compréhensibles par vos équipes, qu’elles soient internes ou externes.

Pour mener à bien cette analyse, nous utilisons une combinaison d’outils professionnels tels que Screaming Frog, Sitebulb, Google Search Console, SEMrush, Ahrefs, mais aussi nos propres grilles d’analyse conçues sur mesure. Ces outils nous permettent de croiser les données et de fiabiliser notre diagnostic.

Cette première phase technique de la restitution est un moment clé pour identifier les points bloquants invisibles à l’œil nu, et poser les bases d’une stratégie SEO saine et efficace. Chez Facem Web, nous veillons à ce que chaque recommandation SEO soit concrète, priorisée, et alignée sur vos objectifs métiers.

Analyse sémantique et performance du contenu lors de la restitution de l’audit

La deuxième phase de la restitution d’un audit SEO, que nous assurons chez Facem Web, porte sur un volet fondamental : L’analyse sémantique et la performance des contenus. Cette étape consiste à évaluer la qualité, la pertinence et l’optimisation des textes présents sur votre site, ainsi que leur capacité à se positionner sur les requêtes recherchées par vos cibles. Nous analysons ici l’adéquation entre les intentions de recherche des internautes et les contenus proposés. L’objectif est double : identifier ce qui fonctionne déjà et détecter les zones d’amélioration ou les opportunités manquées. C’est une démarche à la fois stratégique et éditoriale, qui dépasse le simple aspect technique. Voici les principaux éléments que nous examinons lors de cette analyse :

• Qualité du contenu : Nous évaluons la longueur des textes en fonction de l’intention de recherche (informationnelle, commerciale, locale…), leur lisibilité sur ordinateur et mobile, la structuration logique via les balises Hn (H1, H2, H3…), la richesse sémantique (variété de vocabulaire, champs lexicaux) ainsi que l’originalité des propos, afin de détecter les contenus trop génériques ou produits par IA sans valeur ajoutée réelle ;
• Balises meta : Nous auditons les balises title et meta description de chaque page pour vérifier leur pertinence SEO et marketing. Nous analysons leur longueur, leur unicité, leur correspondance avec le contenu réel de la page et leur capacité à susciter le clic dans les résultats Google (CTR), tout en respectant les meilleures pratiques d’optimisation ;
• Densité et pertinence des mots-clés : Les expressions ciblées sont-elles correctement sélectionnées ? Utilisées avec naturel dans les titres, introductions, paragraphes, balises alt ou ancres de liens ? Sont-elles trop répétitives ou au contraire sous-exploitées ? Nous détectons également les éventuelles concurrences internes (cannibalisation sémantique) entre plusieurs pages mal différenciées ;
• Pages stratégiques : Nous identifions les pages à fort potentiel, qu’elles soient déjà bien positionnées (pour les consolider) ou en difficulté malgré leur importance business. Cela inclut les pages de services, fiches produits, pages locales, articles de blog, guides d’achat, etc. Nous analysons leur structure, leur contenu et leur positionnement pour prioriser les actions d’optimisation ou de refonte ;
• Contenus dupliqués : Nous repérons les doublons internes (ex. : pages produits trop proches, descriptions copiées) et externes (contenus repris ailleurs sur le web), en nous appuyant sur des outils comme Siteliner, Copyscape, SEMrush ou Ahrefs. Ces duplications peuvent pénaliser la performance SEO globale, entraîner une mauvaise indexation ou diluer la pertinence des pages concernées.

Cette analyse peut être enrichie par la création d’un mapping sémantique, c’est-à-dire une répartition logique et optimisée des mots-clés cibles sur les différentes pages du site. Cela permet d’éviter les concurrences internes inutiles (cannibalisation) et d’assurer une meilleure couverture des intentions de recherche. Nous réalisons également, si nécessaire, un benchmark concurrentiel. Cela consiste à observer les contenus de vos concurrents directs sur les moteurs de recherche, pour identifier les formats, les sujets, ou les angles qu’ils exploitent et que vous pourriez développer ou améliorer. Selon la maturité de votre site et vos objectifs, nous pouvons également formuler des recommandations avancées :

• Structuration de cocons sémantiques : Nous vous proposons d’organiser vos contenus en silos thématiques cohérents, avec des pages mères (ou piliers) liées à des pages filles plus spécifiques. Ce système permet de renforcer la pertinence de chaque cluster de contenus, d’optimiser le maillage interne et d’améliorer la compréhension du site par les moteurs de recherche. Il s’agit d’un levier puissant pour capter une large couverture sémantique tout en maintenant une architecture logique et hiérarchisée ;
• Développement de contenus evergreen : Nous identifions les sujets à fort potentiel de recherche durable et vous recommandons la création ou l’optimisation de contenus intemporels. Ces contenus, comme les guides pratiques, les tutoriels, les définitions ou les comparatifs, sont conçus pour rester pertinents dans le temps, générer un trafic constant et offrir un bon retour sur investissement éditorial. Nous vous conseillons également sur leur mise à jour périodique afin de maintenir leur performance dans les SERP ;
• Adaptation aux algorithmes récents : Nos recommandations tiennent compte des dernières mises à jour de Google, notamment les principes du EEAT (Expertise, Expérience, Autorité, Fiabilité), désormais essentiels pour asseoir la légitimité de vos contenus. Nous intégrons également les exigences du Helpful Content Update, qui valorise les contenus réellement utiles, écrits pour les utilisateurs et non pour les moteurs. Cela implique une approche plus qualitative, humaine et alignée avec les attentes de votre audience.

Chez Facem Web, notre approche éditoriale vise toujours un équilibre entre performance SEO et valeur ajoutée pour l’utilisateur. Nous ne nous contentons pas de recommander « plus de mots » : nous proposons une stratégie de contenu réfléchie, connectée à votre univers métier, à vos objectifs de conversion, et aux besoins concrets de votre audience cible.

Les recommandations SEO et la feuille de route proposées

La dernière partie de la restitution d’audit SEO est sans doute la plus attendue par nos clients. C’est le moment où, après l’analyse technique et sémantique, nous vous livrons des recommandations concrètes, classées et hiérarchisées, pour faire évoluer la performance SEO de votre site de manière mesurable et durable. Chez Facem Web, nous avons à cœur de rendre cette étape aussi claire que stratégique. Il ne s’agit pas simplement d’énumérer des corrections à faire, mais de proposer un véritable plan d’action, un accompagnement SEO adapté à votre contexte, à vos objectifs et à vos ressources (temps, budget, équipe technique ou marketing disponible). Nos recommandations sont classées selon deux critères essentiels :

• La priorité SEO : quel impact la recommandation aura-t-elle sur votre visibilité s’il est mis en œuvre ?
• Le niveau d’effort requis : l’implémentation est-elle simple, modérée ou complexe ?

Les axes de travail sont généralement répartis dans plusieurs grandes catégories :

• Actions techniques : Correction des erreurs bloquantes (redirections, erreurs 404, duplication), optimisation de la vitesse de chargement, nettoyage du crawl, amélioration du maillage interne, mise à jour du sitemap ou du fichier robots.txt ;
• Actions éditoriales : Réécriture ou enrichissement des contenus existants, optimisation des balises Hn, création de pages stratégiques (pages produits, pages de services, FAQ, articles de blog, pages locales…) ;
• Améliorations UX et mobile : Recommandations sur la lisibilité, la hiérarchie des blocs, l’adaptation responsive, la simplification de la navigation, ou encore le positionnement des éléments d’appel à l’action ;
• Optimisation des métadonnées : Réécriture des balises title et meta description, structuration des balises schema.org (données structurées), amélioration des balises alt pour les images ;
• Suivi et pilotage : Mise en place ou ajustement des outils de suivi SEO (Google Analytics 4, Google Search Console, Matomo, SEMrush…), définition des KPIs, création de tableaux de bord de suivi mensuel ou trimestriel

Pour vous permettre de passer à l’action sans délai, nous vous remettons une feuille de route SEO complète. Ce document (généralement au format Excel, Google Sheets ou Notion) reprend l’ensemble des recommandations, classées par thème, priorité et complexité. Il comprend aussi :

• Une proposition de calendrier de mise en œuvre ;
• Des suggestions d’outils ou de ressources à utiliser ;
• Des conseils d’organisation si vous souhaitez déléguer ou internaliser les tâches ;
• Parfois, une estimation du temps ou du coût par action, selon les cas.

Cette feuille de route devient alors un véritable document de pilotage stratégique, que vous pouvez suivre en interne ou partager avec vos partenaires techniques, agences web ou rédacteurs.

La restitution des résultats se fait selon le mode de présentation le plus adapté à vos besoins :

• En visioconférence (par exemple sur Google Meet) : C’est le format que nous privilégions, car il permet un échange direct, le partage d’écran pour illustrer nos analyses, et la possibilité d’enregistrer la session pour s’y référer ultérieurement ;
• En présentiel : Dans certains cas, notamment pour les clients situés dans notre région ou sur des projets complexes impliquant plusieurs parties prenantes, nous proposons une restitution en face-à-face. Cela favorise les discussions stratégiques approfondies et la dynamique de groupe ;
• En format asynchrone : Si vos disponibilités ne permettent pas une restitution en direct, nous pouvons enregistrer une vidéo commentée de la présentation, accompagnée de tous les livrables au format PDF, Excel ou lien Notion. Cela permet de découvrir les résultats en autonomie, à votre rythme.

Quelle que soit la forme choisie, notre objectif reste inchangé : Vous livrer une restitution claire, structurée et orientée vers l’action. Nous voulons que chaque client reparte non seulement avec des constats, mais surtout avec une vision claire des prochaines étapes à engager pour améliorer sa visibilité et sa performance SEO. Demandez-nous dès aujourd’hui quels sont les tarifs pour vos besoins propres, les tarifs pour un audit SEO sur WordPress ou pour un autre CMS.