Le référencement naturel et le référencement payant restent, encore aujourd’hui, au cœur des stratégies de communication digitale des entreprises. Que vous soyez chef d’entreprise, créateur en plein lancement, porteur de projet ou E-commerçant déjà bien établi, la visibilité sur le web est un levier incontournable de croissance. Se faire accompagner par de vrais professionnels spécialisés permet d’éviter bien des erreurs et d’accélérer son retour sur investissement. En 2017, nous avons eu le plaisir d’organiser à Arras un atelier numérique dédié à ces enjeux fondamentaux. Cet événement, bien que daté, continue de représenter un jalon important dans la transmission de bonnes pratiques liées au SEO et au SEA. Il a réuni des experts reconnus autour d’un format convivial, alors organisé sous forme de petit-déjeuner. Aujourd’hui, si ce type de rencontre n’a plus lieu sous cette forme, d’autres rendez-vous sont à venir pour aborder les évolutions permanentes du référencement en ligne.

L’atelier numérique qui s’est tenu le jeudi 7 septembre 2017 à Arras sur le thème du référencement web a marqué la rentrée par son approche concrète et pédagogique.

Quel programme pour cet atelier numérique à Arras ?

08H15 : Accueil des participants — limité à 10 personnes pour garantir des échanges personnalisés.

Les participants ont été reçus autour d’un petit-déjeuner comprenant café, thé, jus d’orange, fruits et viennoiseries. Un moment d’introduction chaleureux qui a permis de poser les bases d’un sujet parfois technique : qu’est-ce que le référencement, pourquoi est-il si important pour un site internet et comment bien collaborer avec les professionnels du secteur ?

08H30 : Début de l’atelier animé par nos experts SEO et SEA, qui ont partagé leurs retours terrain et conseils d’optimisation.

Intervenants :

Antoine Pitula	Nicolas Ooghe	Xavier Deloffre
Développeur web, UX et SEO	Spécialiste en campagnes SEA et optimisation SEO	Consultant SEO, expert en acquisition de trafic

Thème : Le référencement naturel (SEO)

La première partie de l’atelier était centrée sur les fondements du SEO. Dès la conception d’un site web, certains éléments doivent être pensés pour favoriser un bon positionnement sur les moteurs de recherche.

Questions abordées	Explication / Bonne pratique
Quels contenus sont indispensables sur une page d’accueil ou une page produit ?	La page d’accueil doit immédiatement transmettre l’offre de valeur de l’entreprise : titre clair, proposition unique, éléments de réassurance (avis, labels, contact rapide). Les pages produit doivent détailler les bénéfices, inclure des visuels de qualité, une description structurée, et des appels à l’action visibles.
Comment intégrer les mots clés sans tomber dans la sur-optimisation ?	Il s’agit de placer naturellement les mots clés principaux dans les titres (h1, h2), les premiers paragraphes, les balises meta et les attributs alt des images, tout en gardant un ton fluide. Utilisez également des synonymes et du champ lexical pour éviter la répétition abusive.
Quel rôle joue l’arborescence dans le maillage interne ?	Une arborescence claire permet aux moteurs de recherche de comprendre la hiérarchie des pages. Elle facilite également la navigation des utilisateurs. Le maillage interne relie les pages entre elles, ce qui renforce le SEO et prolonge la durée des visites.
Comment augmenter la popularité de son site grâce aux backlinks ?	La popularité est boostée par des liens entrants de qualité. Créez du contenu à forte valeur ajoutée (études, infographies, guides) et nouez des partenariats avec des sites fiables. Les backlinks doivent venir de domaines pertinents et à forte autorité.
Quels sont les canaux de trafic alternatifs ?	Au-delà de Google, utilisez les réseaux sociaux, les newsletters, les plateformes vidéo (YouTube), les forums spécialisés, et même Pinterest selon le secteur. Chacun peut devenir une source qualifiée de visiteurs.
Quelles erreurs éviter dans la structure ou le contenu de son site ?	Évitez les contenus dupliqués, les titres vides de sens, une navigation confuse, des pages orphelines et un temps de chargement trop long. Le manque d’optimisation mobile ou des URLs mal construites pénalisent aussi fortement le SEO.

L’atelier a démontré que le référencement naturel est devenu le socle commun de la communication numérique. Grâce à des exemples concrets, les participants ont pu repartir avec des outils clairs et des axes de progression applicables immédiatement sur leur propre site.

Thème : Le référencement payant (SEA)

Dans un second temps, le SEA a été présenté comme un complément stratégique au SEO. Cette partie a permis de mieux comprendre le fonctionnement des plateformes publicitaires comme Google Ads ou Facebook Ads, et de découvrir des astuces pour améliorer le retour sur investissement publicitaire.

Questions abordées	Explication / Bonne pratique
Quels ajustements sur le site permettent de maximiser les conversions ?	Améliorer la vitesse de chargement, simplifier le tunnel d’achat, renforcer les appels à l’action (CTA) et adapter le site aux mobiles sont essentiels. L’ajout de preuves sociales (avis clients, labels, certifications) rassure l’utilisateur au moment décisif.
À quoi servent le remarketing, YouTube Ads ou Google Shopping ?	Le remarketing cible les visiteurs n’ayant pas converti, YouTube Ads permet de capter l’attention via la vidéo, et Google Shopping met en avant les produits avec image, prix et lien direct. Ces outils améliorent la visibilité tout au long du parcours client.
Qu’est-ce que le display et pour quelles situations est-il pertinent ?	Le display désigne les bannières visuelles sur des sites partenaires. Il est idéal pour travailler la notoriété, relancer une offre ou cibler un segment d’audience très précis via le réseau Google Display Network (GDN) ou des régies sociales.
Comment choisir les bons formats et réseaux publicitaires ?	Tout dépend de l’objectif : la recherche Google pour capter une intention d’achat, les réseaux sociaux pour générer de l’engagement, le display pour la notoriété. Tester différents formats (texte, image, vidéo, carrousel) permet d’identifier ce qui convertit le mieux.
Comment fonctionne le Quality Score sur Google Ads ?	Le Quality Score est une note de 1 à 10 attribuée à chaque mot clé selon la pertinence de l’annonce, la qualité de la page de destination et le taux de clics attendu. Un bon score réduit le coût par clic et améliore le positionnement de l’annonce.
Quelles techniques permettent d’optimiser le taux de transformation ?	Utilisez des landing pages spécifiques pour chaque campagne, testez plusieurs versions avec de l’A/B testing, adaptez les messages à l’intention de recherche, et personnalisez les contenus selon l’audience. La clarté et la cohérence du parcours client sont déterminantes.

Avec une approche raisonnée et des tests A/B, il est possible d’acquérir des leads qualifiés sans exploser le budget. Les experts ont partagé leurs retours d’expérience pour aider les participants à mieux piloter leurs campagnes.

Au travers d’exemples vécus, les intervenants ont montré comment réduire les coûts publicitaires tout en améliorant la performance commerciale des campagnes. Une approche mesurée, basée sur des données concrètes et des outils maîtrisés.

10H15 : Échanges informels et networking entre participants et experts.

10H30 : Fin de l’atelier avec une synthèse des points abordés et distribution d’un livre blanc du référencement.

Quand se passe l’atelier numérique référencement ?

Cette édition a eu lieu le jeudi 7 septembre 2017, mais d’autres événements sont en cours de préparation. Si vous êtes intéressé(e) par les futures sessions, restez en contact avec nous via notre site ou nos réseaux sociaux.

Lieu de l’atelier :

L’événement s’est tenu dans les locaux de notre agence à Arras :

Agence Facem Web
13, rue Emile Lenglet
62000 Arras – Pas-de-Calais

A quelle heure ?

L’atelier avait lieu en matinée, un format pratique pour concilier formation et activité professionnelle.

Accueil : dès 08h15
Conclusion : vers 10h30

Chaque participant est reparti avec un livre blanc exclusif pour poursuivre sa montée en compétence.

Entrée gratuite sur inscription (événement désormais clôturé).

Les inscriptions sont désormais fermées, mais une nouvelle session est en réflexion. N’hésitez pas à vous inscrire à notre newsletter pour en être informé(e) en priorité.