Xavier Deloffre, expert en SEO et en stratégie digitale

Depuis 2012, en tant que dirigeant de Facem Web, j’accompagne les entreprises, collectivités et institutions dans le développement de leur visibilité en ligne. Grâce à plus d’une décennie d’expérience sur le terrain, j’ai conçu une approche complète, à la fois stratégique et opérationnelle, intégrant le référencement naturel (SEO), le développement web, l’expérience utilisateur (UX), la webanalyse, la stratégie de contenu et la gestion de projet agile.

Implantée à Arras et Lille, l’agence Facem Web est aujourd’hui reconnue pour sa capacité à concevoir et exécuter des stratégies SEO sur mesure, à forte valeur ajoutée, permettant d’atteindre des positions durables en première page de Google, tout en maximisant le retour sur investissement de ses clients.

Piliers de mon expertise en référencement naturel

  • Audit SEO technique approfondi : analyse des logs serveur, crawl et segmentation via Screaming Frog ou Sitebulb, vérification des en-têtes HTTP, indexabilité, architecture technique, vitesse de chargement (Core Web Vitals), gestion des erreurs 4xx/5xx et canonicalisation.
  • Optimisation on-site : structuration Hn cohérente, réécriture d’URL, hiérarchisation des contenus, maillage interne stratégique, construction de cocons sémantiques, intégration de balisage sémantique (schema.org / JSON-LD), accessibilité web et compatibilité mobile (responsive, mobile-first indexing).
  • Stratégie éditoriale et sémantique : analyse et ciblage des intentions de recherche, analyse concurrentielle SERP, création de clusters de contenus, stratégie de topical authority, intégration de modèles NLP (analyse TF-IDF, BERT, EEAT), brief SEO pour rédacteurs spécialisés.
  • Stratégies de netlinking avancées : audit de backlinks, désaveux, identification des liens toxiques, création de campagnes de netlinking contextuel, outreach, échanges éditoriaux, partenariats thématiques, analyse de la popularité via Majestic, Ahrefs, Link Detox.
  • SEO international : gestion des balises hreflang, structuration multi-domaine / sous-domaine / sous-répertoire, adaptation linguistique et culturelle des contenus, suivi multi-zone avec GSC international, ciblage géolocalisé et SEO local.
  • Suivi, analyse et reporting : paramétrage de Google Search Console, GA4 (suivi d’événements, conversions), intégration Matomo, création de dashboards avec Google Looker Studio, analyse comportementale, suivi des KPIs SEO, monitoring positionnement via SEMrush, SE Ranking, Monitorank.
  • SEO WordPress technique : optimisation des performances (caching, lazy loading, minification), nettoyage du DOM, gestion des CPT et taxonomies, configuration avancée de plugins SEO (RankMath, SEOPress), compatibilité WPML/Polylang, gestion fine des redirections (Redirection, .htaccess), intégration d’ACF, optimisation de la structure des thèmes et builder.

Approche managériale et conseil stratégique

En tant que manager praticien et consultant stratégique, j’interviens directement auprès des dirigeants, responsables digitaux et développeurs pour traduire les enjeux SEO en résultats concrets. Ma posture mêle coordination de projets, accompagnement à la transformation numérique et formation d’équipes techniques et éditoriales.

  • Définition de roadmap SEO alignée sur les KPIs business (CA, leads, visibilité, taux de conversion)
  • Méthodologie agile (Scrum/Kanban) appliquée aux projets SEO, conception UX et développement web
  • Formation continue : ateliers intra-entreprise, coaching SEO, montée en compétences des équipes internes
  • Veille stratégique : suivi des updates Google, tendances IA et SEO, adaptation constante aux évolutions algorithmiques

Compétences transverses

Maîtrise de l’ensemble de l’écosystème digital :

  • Développement web : HTML5, CSS3, JavaScript, PHP, WordPress, WooCommerce
  • Analytics et données : GA4, Matomo, Tag Manager, Data Studio, SQL de base
  • SEO programmatique : automatisation de contenus, gestion de données via APIs, génération de pages dynamiques
  • CMS : WordPress, Prestashop, CMS headless (Strapi, Sanity)
  • E-commerce : SEO pour fiches produits, stratégie de marketplaces, optimisation du tunnel de conversion
  • Marketing digital : stratégie d’acquisition, content marketing, branding, e-mailing, marketing automation

Chaque projet est conçu comme une mission sur-mesure. Ma vision est de proposer un accompagnement stratégique fondé sur l’excellence technique, la pédagogie et l’écoute. Avec Facem Web, j’ai bâti une structure agile et indépendante, capable de faire rayonner le savoir-faire local dans un environnement digital en constante mutation.

Refonte de la boutique La Cimade, association reconnue d’utilité publique

Refonte de la boutique La Cimade, association reconnue d’utilité publique

par | Août 12, 2018 |

Parmi les réalisations de Facem Web, nous avons eu l’immense plaisir de procéder à la refonte de la boutique en ligne de l’association reconnue d’utilité publique La Cimade. A cette occasion, nous avons mis en place sur la base d’un CDC les différentes maquettes et fait valider un projet qui souhaite garder l’authenticité de l’association, l’esprit de ses nombreuses actions.

Intention & SEO, Marketing et intentions : Définition, Analyse et digressions

Intention & SEO, Marketing et intentions : Définition, Analyse et digressions

par | Mai 28, 2018 |

L’efficacité du SEO et des réponses au search en général en sont la preuve : l’intention est quelque chose à capter en marketing. Toutefois, comprendre les intentions n’est pas simple et pour le faire, il s’avère dans un premier temps de définir avec précision le sens de ce terme, d’en comprendre les contours durant un second temps. Enfin, pour faciliter une exploitation efficace des intentions, suivre quelques conseils de marketing au jour le jour s’avère nécessaire et c’est que j’essaye de faire dans cet article un peu digressif à défaut d’être subversif du point de vue com.