Aujourd’hui, la digitalisation des entreprises en France pose question. Dans quelle mesure peuvent-elles se mettre à l’ère du Web 3.0. La sémantique liée à chaque entité est devenu un enjeu crucial d’appropriation qui n’est pas toujours compris par les dirigeants et chefs d’entreprise, mais qui est immanquablement nécessaire pour assurer la pérennité de la communication sur Internet. Et tout naturellement, le SEO (ou référencement naturel en français) apporte une réponse centrale dans cette démarche. Cela dit, la notoriété et l’histoire même du métier de référenceur ne sont pas forcément perçus comme quelque chose de palpable, de compréhensible et disons-le clairement comme relevant d’une professionnalisation par de nombreux acteurs, y compris même parfois dans des entités ou groupes insoupçonnés. Pour exemple, certains services marketing le négligent, voire même l’ignorent ; Cela dépend pour grande partie des cultures d’entreprises.
Zoom sur le référencement amateur et professionnel
Ici, nous vous proposons un comparatif entre ce qui relève, sinon de l’amateurisme, plutôt de la non professionnalisation et les services proposés par une agence de référencement affichée.
Des pratiques amateures éclairées sur le SEO |
Ce qui mobilise le professionnel SEO |
| Conception d’un cahier des charges faisant focus sur la présentation de l’entreprise, la création de fiches produits en cas de E-commerce adaptées à la thématique, designées et prêtes à convertir. Un zoning est établi et dans le meilleur des cas les balises titres sont préparées à l’avance. | Conception d’un mind map issu d’une réflexion sur les expressions de recherche atteignables en termes d’objectifs à court, moyen et long terme. Création d’un plan d’arborescence non pas autour de l’entreprise mais autour de l’offre de services en cohérence avec les besoin du marché. Recommandations par des professionnels du SEO sur les contenus des différentes pages. |
| Reprise des textes proposés par le service marketing ou le client et intégration de ceux-ci dans les différentes pages du site. Relecture. | Prise ne compte des textes établis par le service marketing ou le client si ceux-ci existent. Reformulations et optimisations, voire création de nouveaux contenus par des rédacteurs généralistes ou spécialisés briefés préalablement par le consultant SEO. |
| Choix d’une technologie (Un CMS généralement) adaptée pour un affichage responsive conforme aux attentes en termes de design et de fonctionnalités. Approche UX marquée dans le meilleur des cas. | Sur la base du budget établi pour l’intégration, choix de la technologie adaptées pour l’affichage responsive, les fonctionnalités, l’UX et les optimisations pour les moteurs de recherche. Étude et recommandations sur le code. |
| Un suivi en référencement après mise en production du site Internet. Les objectifs sont ainsi parfois définis après (?) | Un suivi avant, pendant et après la mise en production du site en SEO, en communication fréquente avec les équipes marketing et les décideurs sur les objectifs et les moyens pour les atteindre. |
Des tarifs variables selon le degré de professionnalisme et d’engagement avec le client
Vous pouvez trouver sur le marché des offres de toutes formes, tant dans le tarif audit de référencement SEO que dans l’accompagnement. Il existe même des sociétés vous proposant de la visibilité à moins de dix euros par mois. Il va de soi que ce n’est pas sérieux si vous considérez que votre visibilité est un enjeu pour la commercialisation de votre produits et services.
Prenez soin de sonder vos interlocuteurs sur leur capacité dans ce domaine très technique en posant les questions adéquates sur des notions simples de stratégie SEO ou du fonctionnement algorithmique de Google, faites-vous aider au besoin et choisissez l’expérience.*
Pour comprendre ce qu’implique un coût et les tarifs proposés par les spécialistes du référencement, il est nécessaire de comprendre en quoi consiste une prestation. Celle-ci peut se découper de la manière suivante en fonction du projet :
Pour un site vitrine |
Tarif |
Pour un E-commerce |
Tarif |
| Réalisation d’un audit préalable avant la création ou d’un audit SEO sur l’existant avant une refonte. Si le site a une volumétrie faible de pages, l’audit n’est pas forcément nécessaire, “l’œil” du professionnel en référencement peut suffire pour se tourner vers d’autres prestations d’accompagnement | Sur devis en euro | Réalisation d’un audit technique et sémantique dans tous les cas. Un document complet permet ainsi d’analyser toutes les facteurs nécessaires à modifier pour améliorer le positionnement et avoir une feuille de route sur les mois voire années qui suivent. |
Sur devis en € |
| Conseils et recommandations mensuelles dans le cas d’un contrat d’un an, livraison de livrables à appliquer par vos équipes. | Sur devis en € | Conseils et recommandations mensuelles dans le cas d’un contrat d’un an, livraison de livrables à appliquer par vos équipes. | Sur devis en euro |
| Netlinking et accompagnement à la recherche de liens, de partenariats. | Sur devis en euro | Netlinking et accompagnement à la recherche de liens, de partenariats. | Sur devis en € |
| Travaux à façon comprenant la rédaction Web notamment. | Sur devis en € | Travaux à façon comprenant la rédaction Web notamment. | Sur devis en euro |
* L’accompagnement, le conseil en référencement, ce n’est pas une science exacte et chaque environnement Web (sujet, mais aussi site Internet et ressources mobilisées sur le projet) n’apporte pas des solutions figées. De même, un moteur comme Google évolue constamment, tant par les différents updates qu’il réalise que par l’arrivée de nouveaux concurrents sur votre secteur d’activité. Pas de dogme en la matière, les stratégies dépendent de vos ressources internes.
Serez-vous en avance pour toucher réellement les consommateurs interventionnistes sur Google ?
