Le 23 septembre 2013, Google Adwords apporte de nouvelles fonctionnalités. À ce titre, la mise à jour des extensions devient nécessaire pour les exploiter pleinement. Réservé le plus souvent aux spécialistes du Web et responsables marketing expérimentés, Google Adwords version 2013 vise une prise en main plus accessible tout en renforçant les outils d’analyse et de segmentation des campagnes. Depuis sa création en 2000, Google Adwords (désormais Google Ads) a évolué d’un simple système d’enchères par mots-clés à une plateforme complète de publicité en ligne, intégrant ciblage géographique, options de remarketing, extensions d’annonces, suivi de conversion, et plus encore. La mise à jour de septembre 2013 marque une nouvelle étape : celle d’une interface tournée vers l’analyse comportementale et l’intégration avec les réseaux sociaux.

La segmentation Google Adwords

Parmi les modifications communiquées par Google, on notera avec intérêt la refonte de la segmentation avancée. Il devient possible de distinguer plus clairement les types de trafic : d’un côté, des choix prédéfinis (trafic généré par les liens commerciaux, visites avec conversions), et de l’autre, une segmentation personnalisée à configurer selon les objectifs (partages sociaux, taux d’engagement, analyse du temps de lecture, par exemple).

L’interface propose alors une vision plus granulaire des performances d’une campagne. On peut segmenter par appareil, par zone géographique, ou encore par type de correspondance des mots-clés (exacte, expression, large). Cette souplesse permet d’ajuster plus finement les enchères, de réorienter les budgets publicitaires, et de repérer les canaux les plus rentables. Plus « tourné vers l’utilisateur », Google Adwords se veut à la fois plus simple d’utilisation et plus puissant. C’est également une illustration claire de la stratégie d’intégration progressive du Web 2.0 dans les outils Google : l’interactivité, la personnalisation, et le suivi en temps réel sont désormais au cœur des priorités.

C’est encore la démonstration de la prise en compte stratégique du Web 2.0 par Google.

Mesurer le ROI (Retour sur Investissement) sur les réseaux sociaux

Autre point essentiel de cette mise à jour : Google Adwords introduit une fonctionnalité permettant d’évaluer les performances des réseaux sociaux par rapport aux autres canaux d’acquisition numérique. L’objectif ? Mesurer l’impact réel de ces plateformes sur les conversions et les résultats commerciaux.

C’est une évolution notable, car pendant longtemps, l’impact des interactions sociales était difficile à quantifier. Un simple « J’aime » sur Facebook, par exemple, reste souvent neutre en termes de valeur réelle. Chaque internaute interprète le signal différemment, et la conversion directe n’est pas toujours au rendez-vous. En intégrant cette nouvelle couche analytique, Adwords permet désormais aux annonceurs d’identifier les contenus qui génèrent de l’engagement rentable et de distinguer les actions à fort potentiel de celles qui relèvent davantage du bruit social. Le calcul du ROI prend alors tout son sens : il s’agit non seulement d’avoir une idée précise des investissements à réaliser sur les plateformes sociales, mais aussi de détecter les leviers activables pour optimiser les coûts et améliorer le taux de conversion global.

Sur le sujet, on pourra consulter avec intérêt l’article de mai 2013 du JDN.

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Garder un œil sur la politique SEO

Toutefois, quelle que soit la politique de campagne publicitaire adoptée, il est indispensable de conserver une vision globale de la visibilité de votre site. Cela signifie maintenir une cohérence avec votre stratégie SEO organique. Adwords peut générer du trafic à court terme, mais ne doit pas être une solution de remplacement au référencement naturel. L’optimisation du contenu, la structure du site, la qualité des backlinks et la pertinence des requêtes doivent continuer à faire l’objet d’un suivi rigoureux.

Pour rappel, les données issues des campagnes payantes peuvent aussi alimenter intelligemment votre stratégie SEO : en identifiant les mots-clés les plus performants, les pages qui convertissent le mieux, ou encore les requêtes à longue traîne qui méritent d’être travaillées dans le contenu éditorial. Pour aller plus loin sur la complémentarité SEO / SEA, vous pouvez consulter notre article sur la notoriété via les requêtes Google.

Et comme toujours, n’hésitez pas à faire appel à un professionnel pour construire une stratégie cohérente entre vos investissements publicitaires et vos objectifs SEO de long terme.